GAP國內首開彩粧快閃店吸引年輕客群

發佈時間: 2018-03-13 14:22:25 |來源:新華網 | 吳文治 陳韻哲 |責任編輯: 沈曄

 

面對銷售增長乏力和激烈的市場競爭,時尚服裝品牌加緊進軍彩粧和香水等領域謀求更高利潤。近日,美國快時尚品牌GAP在上海南京西路店和上海香港廣場店內設立了為期3個月的POP KIT彩粧快閃店。這是GAP首次在中國嘗試彩粧産品的銷售。行業專家分析認為,在整個快時尚市場逐漸走過紅利期後,部分品牌開始拓展服裝主業之外的高利潤品類,其中如H&M的成功案例正吸引品牌做出類似的嘗試。

雖然這是GAP首次在中國試水彩粧業務,但早在2015年,GAP就曾嘗試在美國與化粧品電商網站 Birchbox合作,設立快閃店。而同為快時尚品牌的H&M也在同年推出自家的彩粧系列H&M Beauty,首次推出H&M Beauty的彩粧産品數量就多達700余種,這一數字比H&M首次提及將進軍彩粧業時所稱産品數量多出了75%,表示H&M對新業務的重視。由於價格低廉,價格區間為2.99-24.99美元,約合人民幣18.5-155元左右,所以僅第二年,H&M Beauty系列多款産品就出現了斷貨的現象。

針對GAP此次推出的POP KIT彩粧快閃店,GAP集團大中華區創意總監張岸青對媒體表示,GAP設立彩粧快閃店是為了提供一站式購物體驗。除了以POP KIT映襯新品的多色彩主題外,還希望快閃店的設立能夠為店舖吸引更多年輕客流。

行業專家分析認為,相對於H&M,GAP彩粧進入中國市場的時間稍顯落後,且此次GAP推出的是POP KIT家的産品,並不是自身研發的彩粧産品,這説明GAP想先利用合作試探中國市場。快時尚市場業績增長日漸下滑,H&M等品牌早已尋求服裝類以外的産品進行銷售,且銷售量驚人,H&M的成功也會吸引更多快時尚品牌加入到這一行列。


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