彪馬2017年銷售額首破40億歐元

本月，德國運動品牌彪馬公佈了2017年業績，全年銷售額同比增長15.9%，達到41.36億歐元，這一數據創下歷史新高。凈利潤也達到1.36億歐元，是去年同期的兩倍多。

此外，彪馬毛利率同比增長160個基點至47.3%;息稅前利潤同期增長近九成，達到2.45億歐元。

地區方面，歐洲、中東和非洲地區(EMEA)銷售額增幅最大，達到19.1%。美洲地區次之，同比增長11.6%，亞太地區為10%。其中，中國和澳大利亞是主要增長動力，銷售額均呈現兩位數增長。

産品方面，鞋類産品貢獻最大，銷售額同比增長21.4%至19.75億歐元，實現連續14個季度增長。跑步、綜訓以及運動時尚産品增幅最大。受益於女性運動時尚的優異表現，服裝銷售額同比增長8.1%，至14.41億歐元。

“2017對彪馬來説是美好的一年。我們的業績增長了16%，並在第一次超過40億歐元。幾乎在所有領域，我們都取得了進展。這種勢頭加上來自消費者和合作夥伴的積極反饋，我們看好2018年的業績，”彪馬CEO Bj rn Gulden表示。

基於體育和娛樂方面建立的行銷資源是彪馬獲得成功的關鍵。

目前，彪馬簽約的足球俱樂部包括AC米蘭、多特蒙德和阿森納。此外，義大利、瑞士、奧地利、迦納和捷克國家隊也在彪馬陣營中。從2019賽季開始，英超勁旅曼城也將身穿彪馬戰袍。儘管彪馬贊助的義大利未能進入2018年俄羅斯世界盃，但彪馬仍手握法佈雷加斯、阿圭羅等巨星資源。

此外，彪馬也擁有大量娛樂資源，包括流行明星賽琳娜·戈麥斯、網紅凱莉·詹納、R&B歌星“The Weeknd”、品牌女裝創意總監蕾哈娜等人。

上個月，彪馬母公司法國奢侈品集團開雲集團宣佈，計劃拆分旗下德國運動品牌彪馬，以求更好地專注于奢侈品業務。但至此，彪馬並沒被收購，投資者和投行都對表示失望。

2018年，彪馬預計增速將有所減緩，全年業績增幅預期為10%，營業利潤則增加三成左右。