高端化粧品助推歐萊雅業績上揚

得益於中國市場需求量的持續增長，高端化粧品已成為歐萊雅集團提升業績的重要推手。根據歐萊雅集團近日公佈的數據顯示，2017年，高端化粧品業務收入佔集團總收入比例為32.5%。歐萊雅集團董事長兼首席執行官Jean-Paul Agon表示：“中國消費者對高端化粧品的追捧，成為集團高端化粧品銷量增長的主要原因。”

數據顯示，2017年，歐萊雅集團銷售額260.2億歐元（約2004億元人民幣），同比增長0.7%，凈利潤為35.9億歐元（約276.5億元人民幣），同比增長15.3%。電商渠道銷售額達到20億歐元（約154億元人民幣），大幅增長了33.6%。

同時，根據歐萊雅集團品牌部門業績顯示，2017年，擁有阿瑪尼、蘭蔻、YSL、科顏氏的高端化粧品部銷售額為84.71億歐元（約652.4億元人民幣），同比增長10.5%，佔總收入的32.5%；以美寶蓮、巴黎歐萊雅為主的大眾消費品部銷售額為121.18億歐元（約933.3億元人民幣），同比增長2.2%，佔總收入的46.5%，高端化粧品部的業績出現大幅增長。

Jean-Paul Agon稱，在中國市場推動下，歐萊雅集團在亞太地區銷售額增長最為明顯，銷售額為61.5億歐元（約473.6億元人民幣），同比增長12.3%。

目前，中國已經成為歐萊雅集團全球第二大化粧品市場。據預測，2016-2020年，中國化粧品行業將以5.05%的速度增長，到2021年行業規模有望達到3499億元。

據了解，歐萊雅為了進一步拓展中國市場，正在積極與電商平臺合作，通過提升數字化與智慧化水準，滿足更多的消費需求。2017年，歐萊雅集團與京東平臺在精準行銷、內容變現、數據共用等多個層面進行戰略合作。此外，在2017年“雙11”期間，蘭蔻與天貓合作試水無人美粧零售機，此後理膚泉也在杭州推出無人“噴霧販賣機”。今年1月，阿瑪尼美粧首次進駐電商平臺，在天貓開設了品牌旗艦店，不僅迎合年輕消費者線上購物的習慣，也有助於品牌提高在奢侈品門店覆蓋率不高的低線城市的滲透率。