邀“90後”代言 蘭蔻目標客群現年輕化

奢侈品電商化、年輕化趨勢愈加明顯，法國奢侈美粧品牌Lancom蘭蔻日前在官方微網志宣佈中國“90後”明星王俊凱為彩粧與香水大使，此前，王俊凱還被任命為瑞士手錶Swatch的全球代言人。

分析稱，奢侈品牌已逐漸走向年輕化趨勢，“90後”群體已全部成年步入社會，消費能力也大大增強，所以這些品牌紛紛開始發力吸引更多“90後”消費者。

值得注意的是，目前蘭蔻已在天貓旗艦店推出王俊凱親選的限定禮盒吸引消費者。限量禮盒將於1月3日正式發售，北京商報記者發現，在蘭蔻官方微網志發佈上述資訊的留言區已經出現大量收藏和準備購買限定禮盒的粉絲消費者，由此可見明星的帶貨影響力的確不小。

實際上，蘭蔻不是第一家用“90後”明星做品牌推廣的企業，此前運動品牌耐克也邀請周冬雨參與品牌宣傳片的拍攝。《哈利波特》中扮演赫敏的Emma Watson也曾擔任各大奢侈品牌的代言人。

業內人士認為，未來幾年時間內年輕消費群體竟會成為中國奢侈品市場的主力消費人群。相比于歐美奢侈品消費群體穩定集中在40歲以上的少數富裕階層不同，中國的奢侈品消費年輕群體則正在日益壯大。

不過，也有分析稱，中國的年輕消費群體有很大一部分都是家長出資購買奢侈品，所以真正的消費人群還是年紀較大的富裕人群。但像蘭蔻這樣美粧品牌的價位，多數年輕消費者都可以承擔得起，所以選擇新生代明星做代言也是為了更好地吸引這部分消費群體。