奢侈品轉型年輕化 背後暴露行業困境

近日，有媒體消息稱，奢侈品可能已經是不再值得投資的行業了，德國最富裕家族之一Reinmen萊曼家族在尋求出售最後一個奢侈品牌Bally的同時，正在將目光聚焦在化粧品和咖啡品牌的收購上。

除了萊曼家族，德國富豪Joh A. Benckiser Co. (JAB Holding Co.)管理合夥人、主席Bart Becht表示，過去幾年公司通過一系列的咖啡品牌收購錄得了快速增長。同時作為美容巨頭、全球最大香水製造商科蒂集團主席的Bart Becht稱，未來的重點會放在咖啡和美容業務，公司收購的規模越來越大，需要的資金亦越來越多。

對此，穆迪高分析師Jeanine Arnold認為JAB結束奢侈品業務的決定合理，因為JAB Luxury GmbH並不能與集團其他業務如快消品一樣提供足夠的成本協同效益。

而過去一年，快消行業交易最活躍的板塊為美容板塊，聯合利華展現了擴大美容板塊的決心，該英/荷消費品集團在2017年底出售了人造黃油業務，68.25億歐元，約合80.3億美元的交易金額將為公司在今年準備更充足的“子彈”，繼續補充公司的美容和食品業務。

事實上，雖然此前奢侈品行業經歷了2013-2015年的“黑色三年”，但據近期義大利奢侈品聯合會發佈的市場調研報告稱，2017年，全球奢侈品銷售額上漲了5%，營業額創下了1.2萬億歐元的新高。由此可見，奢侈品市場正在回暖。那為何還要説奢侈品市場已經不再值得投資了呢？

對此，時尚行業研究諮詢投資機構No Agency分析師唐小唐表示，目前全球富豪對奢侈品的消費已經意興闌珊，即使是中國，科技新貴和新興的富二代同樣不再以炫耀奢侈品為榮，科技産品和生活方式才是他們倡導的，“體育明星、説唱歌手以及年輕人還繼續熱衷於炫耀奢侈品，這亦是奢侈品行業集體高呼年輕化的真正原因。”