抑制價格過熱 茅臺宣佈春節前放量供應

臨近春節，市場上飛天茅臺仍一瓶難求，價格直逼2000元。貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱“茅臺公司”）1月9日宣佈將於春節前增加投放量。對此業內人士指出，增加投放量雖能夠在一定程度上緩解市場終端的價格高溫，但大量飛天茅臺掌握在經銷商手中，此舉恐難從根本上起到壓製作用。

1月9日，茅臺公司發佈《關於茅臺酒市場價格説明的公告》，稱考慮春節市場因素，為更好地滿足消費者需求，茅臺公司計劃春節前增加市場投放量，並提前對配套物流發運、主流終端渠道供貨等相關工作予以部署和安排。茅臺公司還要求旗下各級子公司及茅臺集團各級子公司，必須按照1499元/瓶的標價銷售飛天53度500ml茅臺酒，不助推價格，以保持零售價格的穩定；並建議銷售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。茅臺公司還表態，要精準産品定位，進一步向個人消費、民營企業和中産階層等靠攏，致力於提供更好的産品和服務，使上述消費者成為茅臺酒穩定的消費主力。

2017年12月28日，茅臺公司發佈《關於公司生産經營情況的公告》，宣佈茅臺酒將全面漲價。根據該公告，2017年度，茅臺公司生産茅臺酒基酒約4.27萬噸，同比增長9%；預計茅臺酒銷量同比增長34%左右；預計實現營業總收入600億元以上，同比增長50%左右；預計利潤總額同比增長58%左右。此外，茅臺公司計劃2018年度實現營業總收入增長10%以上。茅臺公司宣佈自2018年起，適當上調茅臺酒産品價格，平均上調幅度在18%左右。

漲價消息放出後，飛天茅臺市場供需緊缺的情況更加明顯，茅臺專賣門店也仍舊斷貨。北京商報記者先後查看茅臺官方商城以及茅臺天貓官方旗艦店後發現，53度500ml飛天茅臺酒標價1499元，但均處於無庫存狀態。而茅臺的合作電商平臺1919酒類直供、酒仙網、京東等也都暫時無貨可賣。相反，大量貨物目前被囤積在經銷商手中，飛天茅臺的市場終端售價因而“水漲船高”，已直逼2000元價格紅線。

對此，白酒行銷專家蔡學飛指出，由於具有市場支撐以及高度的社會認同，飛天茅臺的投資屬性被逐漸放大，貨源緊缺的情況仍將持續。茅臺宣佈春節前放量，此舉可視為企業在管控市場與價格方面的一種表態，一定程度上可以緩解飛天茅臺的漲價幅度過高，防止因為春節期間持續性斷貨而引發負面輿論和不良影響。但大量飛天茅臺掌握在難以管控的經銷商手中，除政策性因素外，茅臺節前放量仍難對終端高價現象形成根本性壓製作用。

受漲價及臨近節日影響，茅臺股價近兩日保持了高開高走的態勢，1月9日收盤價782.52元/股，漲幅4.04%，總市值已高達9830億元，並有不斷刷新高點的跡象。韓瑋/製表