奢侈品銷售漸復蘇 集合店趁機求“突圍”

集合店趁機求“突圍”

近期，低迷了幾年的奢侈品在中國內地銷售逐漸復蘇，不過部分品牌延續了策略性關店。而這反而給了價格更優勢、又有多種選擇的奢侈品集合店突圍的機會。記者發現，近期，多個品牌集合店加速佔領一二線城市。

近幾年，奢侈品牌關店的消息不斷傳來。據不完全統計,包括LV、GUCCI、DIOR、BURBERRY等17家奢侈品牌于2016年關閉門店約15 家。而今年以來，僅在廣州市場，GUCCI關店兩家（其中1家是折扣店），BURBERRY關店1家等。

價差匯率稅收等因素

共同影響的結果

不可否認，奢侈品的關店情況緣于前幾年業績的下滑。但是今年，奢侈品銷售在中國內地已現復蘇。

歐睿國際最新發佈的奢侈品行業研究報告顯示，全球奢侈品消費在2017年有望持續增長，但增幅將有所放緩;不過亞洲是個例外，中國經濟的回暖將幫助亞洲地區實現加速增長。並且，中國有望在五年內取代美國，成為全球最大奢侈品市場。

內地“奢侈品零售風向標”上海恒隆廣場購物商場2017年上半年零售額同比增長29%，廣州太古匯今年第二季度錄得零售額猛漲30%，增速明顯加快。

據分析，國內奢侈品消費增長主要來自境外奢侈品消費回流，是由奢侈品價差、匯率、稅收政策等幾方面因素共同影響的結果。

就市場復蘇下的關店舉措,有業內人士指出，奢侈品牌日益注重營收利潤和有機增長,但在國內早期快速擴張的消耗與近幾年經濟下行的雙重壓力影響下,仍有不少品牌持續採取收緊政策。

奢侈品集合店趁機擴張

面對該形勢，奢侈品集合店趁機擴張，特別是在一二線城市市場。

上週六，匯聚GUCCI、PRADA、Fendi等眾多奢侈品牌的國際名品集合店在海印又一城揭開神秘面紗，接替此前撤出的GUCCI折扣店。

麗柏廣場近年來也陸續引入全國規模最大的官方授權免稅概念店ATTOS，以及廣州首家奢侈品童裝集合店 Kissocool和 Bebelux。

業內人士指出，集合店派出買手自行採購奢侈品，可以更好地考慮當地市場的需求，自行控制上新貨的節奏，一些新貨有可能比專賣店上得更早。還可以按照客人的要求進行採購。這就比品牌店更加的接地氣了。而對於商場來説，奢侈品專賣店撤出之後，需要大型的奢侈品店支撐，所以集合店會得到商場招商的青睞和支援的，預計集合店業態有望崛起。

海印又一城總經理陳凱利就表示，品牌集合店品牌選擇多、涵蓋服裝、鞋、包包、飾品等多個品類，而且貨品更新，折扣更低，更有優勢。麗柏廣場相關人士也表示，引入集合店後，使得商場品牌總量逆勢增長逾20多個。