網易雲音樂欲融資10億佈局多元化 版權壓力山大

欲融資10億元發力硬體及演出

網易雲音樂多元化求生承壓

面對騰訊QQ音樂與中國音樂集團（CMC）數字音樂業務（酷狗、酷我）的強強合併，網易雲音樂開啟了融資佈局。近日，網易雲音樂副總裁丁博對外確認了網易雲音樂正在融資的消息，並表示將向硬體、演出等多元化方向發展。

融資佈局多元化

今年7月，在QQ音樂與酷狗、酷我合併的消息發佈之時，便有消息傳出，網易雲音樂啟動了規模在10億元左右的融資，投前估值70億元，投後估值80億元。當時的消息稱，若完成這一輪融資，網易雲音樂將向外釋放12%-15%的股權。

近日丁博承認網易雲目前的確在融資，他同時表示，該輪融資的目的在於向硬體、演出等更多元的方向發展。而在未來兩個月，網易雲還會推出針對獨立音樂人的相關計劃。網易方面人員也向北京商報記者確認了融資的消息，不過，對於具體融資金額與業務方面該名人員表示並不知曉具體的細節。

實際上，網易CEO丁磊在網易今年二季度財報分享會議中回應網易雲音樂進一步佈局計劃時曾表示，網易雲音樂目前正在尋找戰略合作夥伴，希望可以和電視臺、唱片公司、劇院進行線上線下的合作，最終目的是通過這些合作夥伴為用戶提供更好的體驗。

版權壓力山大

QQ音樂、酷狗、酷我合體後佔據了大量的市場份額，線上音樂市場格局明顯成為了一家獨唱霸權地位的狀態。

據了解，完成合併後騰訊係在音樂版權市場中控制了中國42%的音樂詞曲版權授權和53.1%的音樂錄製版權授權。行業分析師姚海鳳認為，網易雲音樂一直以來的重心都在於做好産品，産品口碑和受眾人群的反響都很不錯。不過，版權對於線上音樂來説事關重要，同時版權花銷也是造成線上音樂公司收支不平衡甚至巨虧的原因。

“網易雲音樂加緊融資與目前的市場格局關係密切”，姚海鳳直言，線上音樂市場線上一端的主導權在版權強勢的陣營中，網易雲音樂也保持著與QQ音樂合作的關係。

不過，另據相關統計分析，大部分用戶聽歌數量有限且有固定的喜愛偏好，因此，曲庫的量級並非贏得市場的關鍵，根據人群偏好做産品仍然能夠生存。姚海鳳贊成該分析，她認為網易雲音樂通過融資也是為了達到積累資本線上下和其他方面尋求突破和創新的目的。

創新非“一家之言”

除了網易雲音樂，線上音樂企業都在探索更多模式。阿裏音樂最近推出了集音樂製作、粉絲及演出為主要業務的阿裏星球；剛被批准掛牌新三板的多米音樂正在力推粉絲應用“偶撲”；酷狗音樂開始線上下佈局KTV……

姚海鳳認為，無論是做線下藝人經紀、粉絲經濟還是硬體産品，做的都是圍繞音樂的生態。線上音樂市場逐漸成長起來後，企業所做的創新舉措一方面是為了實現商業變現，另一方面是為了提高估值。“這是每家線上音樂企業都不得不做的佈局”，她強調。

對於硬體的佈局，比達諮詢分析師陳彪則表示並不看好。他指出，線上音樂企業進軍硬體無外乎選擇緊密相關的耳機、音響等，但這些領域是一個競爭非常充分的市場，想要盈利都比較困難。此前，多米推出購買智慧耳機會員的模式也並沒有取得成功。“硬體這樣的形式只能作為豐富産業鏈的輔助，更贊成線上音樂企業與硬體品牌廠商的直接合作”，他補充道。