"花少"促成湖南衛視網路獨播 芒果TV叫板視頻網站

《花兒與少年》在熱播“風光”背後，曾因節目類型和製作團隊的遠古，遭到視頻網站低估。

屋漏偏逢連夜雨，在遭遇美劇下架、自製劇審查變嚴之後，視頻網站重頭之一——綜藝節目也遇到版權問題。日前，湖南衛視攜芒果TV推出“芒果獨播戰略”，稱《花兒與少年》《唱戰記》《變形記》等幾檔新節目已不再對外銷售網際網路版權，只在旗下的視頻網站芒果TV獨播。同時，安徽衛視則跟著宣佈，旗下節目《我為歌狂2》版權歸安徽廣播電視臺所有，未經書面授權，各網站不得擅自播出。不過據記者內部了解，儘管湖南衛視一直有獨播打算，但這次之所以如此“突然”和“霸氣”，有不少意外成分在裏面。

播出前《花兒與少年》遭買方市場“嫌棄”

“罷黜百家視頻，獨尊芒果TV”，作為業內一句俏皮話，在湖南衛視宣佈“獨播”後流行起來。不過對於這種策略，除視頻網站保持觀望態度外，芒果內部也有不同聲音，有導演吐槽：“我平常都不上芒果TV，實在不明白為什麼到手的烤鴨不要。”

如果以愛奇藝破億元的《爸爸去哪兒2》、樂視近6000萬元的《我是歌手2》網路獨播版權價格、目前《花兒與少年》的火爆程度看，其網路版權確實也是一隻“大烤鴨”。不過據記者了解，在一開始各大視頻網站並不是很看好《花兒與少年》。在他們看來，一檔節奏舒緩、沒有大咖萌娃以及是去年《中國最強音》團隊製作的節目，行內都不太看好。

一位不願因透露姓名的視頻網站負責人表示：“當時大量戶外真人秀節目沒一個成功的，所以內部對《花少》預估價不超過8位數，每集也就幾十萬吧。”正因為網站方面價格出得實在低於期望，最終湖南衛視決定放棄賣出，選擇獨播。這位負責人如今後悔不已，“第一期宣傳片出來時我們感到微網志評價、百度指數都很高，這節目有戲，馬上去聯繫補買，但湖南衛視已經不賣了。”

播出後芒果TV敢“叫板”主流視頻網站

據悉，現在比最開始芒果獨播策略要早了接近2個月，有人就認為這完全得益於《花兒與少年》的出現。對此，擁有芒果TV的快樂陽光（湖南衛視的全資新媒體公司）CEO張若波承認：“我們是比預期時間提前了，本來我希望還往後推一點。”芒果TV的宣傳人員則告訴記者，目前三期《花兒與少年》已經獲得了超過6000萬的點擊量，網站流量翻了幾十倍，給芒果TV帶來的日均UV（用戶數）是300萬，擁有極高的長尾流量，據悉，張若波曾不止一次的笑著説如今芒果TV“和主流視頻網站在一個量級上”。

對此現象，《花少》導演曹意峰認為這是由節目的形態決定的，“這個節目講究細細品味，我就認識很多看了一遍又一遍的觀眾，《花少》第二天中午的重播收視率也有0.8%。”在業內，0.8%幾乎就相當於2線衛視在黃金檔的收視情況。

■ 同行反應

其他一線衛視並未“跟進”

雖然芒果臺大舉“獨播”旗幟，但目前並沒有其他衛視跟風。而安徽衛視的聲明文件，據相關負責人解釋，“只是想規範版權秩序。”據悉，這也是因為去年《我為歌狂》在網上版權很混亂，不少網站都自稱擁有其獨家版權。

而另一個和芒果形成極端案例的，則是同為一線衛視的浙江衛視。據其宣傳統籌王徵宇介紹，浙江衛視開放所有播放平臺，“一個臺再怎麼樣厲害，人才還是相對狹小，只有打通平臺才有可能製造出現象級節目。”在王徵宇看來，視頻網站發展了這麼多年，“有歷史優勢、技術優勢，電視臺自己做一塊並不擅長。”他介紹《爸爸回來了》能取得現在的影響力，主要原因就是“視頻網站等媒體推廣得很好”。據悉，即將在第三季度播出的《中國好聲音3》、已開播的《中國好舞蹈》都由燦星製作，謝霆鋒主持的旅行美食新節目《十二道鋒味》由英皇製作，版權不全歸浙江衛視，其他一線衛視也和浙江衛視情況相近，相信這也是他們現在無法“跟進”湖南衛視的原因之一。

■ 網站反應

歡迎“新人”一起探索新媒體

在去年年底，虧本多年的優酷馬鈴薯終於盈利，因此2014年一直被視為各大視頻網站停止燒錢，起死回生的元年。不過在今年上半年，視頻網站卻頻頻遇到“美劇下架”“自製劇審查變嚴”等情況，就在引進劇和原創遇到困境時，一向“來流量”的本土綜藝又因湖南衛視此舉突生變局，不過對於湖南衛視的做法，多數網站更多表示的是“歡迎”，馬鈴薯相關負責人表示，基於和湖南衛視一直保持良好的合作關係，很高興看到湖南衛視在網際網路方面的積極探索，基於網際網路技術的文化娛樂産業潛力巨大，需要各方面力量參與，相信未來的組織模式將是O+O（線上線下融合）。多家網站也表示，目前一檔節目或者一批美劇下架，還無法對行業造成衝擊。