隨著“健康養寵”和“精細化養寵”理念的興起,越來越多的年輕人願意為寵物的高品質生活買單。艾媒諮詢調研數據顯示,有79.41%的寵物主會給自己的寵物使用寵物保健品。記者了解到,不少消費者每月的寵物營養費動輒幾百元。這些保健品為什麼賣得貴?到底是不是“智商稅”?
現象:年輕人養寵,每月500元營養費
“吃保健品的初衷就是為了讓貓貓更加健康,能陪伴我的時間更久。”寵主李歡養的小貓“元寶”今年3歲,目前在吃的保健品包括魚油、乳鐵蛋白、化毛膏、輔酶Q10、蔓越莓粉等以及一些維生素。一瓶魚油的價格為218元,同品牌乳鐵蛋白的價格為389元,蔓越莓粉的價格為135元……李歡表示,元寶一個月保健品的花費至少有500元。
對於部分寵主來説,購買寵物保健品的需求來自增強抵抗力,也可以省下價格不菲的治病和檢查費用。另外,寵物老齡化逐漸成為趨勢,讓愛寵心切的消費者加大消費力度。
價格:寵物保健品是高附加值産品
“寵物保健品是高附加值的産品。”弗若斯特沙利文大中華區消費行業諮詢師曹思婕告訴記者,寵物保健品除去特殊的化毛等需求,常見的複合維生素、軟骨素、魚油等與人用保健品在原材料上幾乎只有成分含量的差別。上游原材料價格低廉,生産成本低。中游保健品製造商,為了增強産品區分度在寵物保健品包裝上進行設計,吸引養寵消費者,並收取高附加值。
曹思婕認為,年輕養寵群體購物頻率較高,價格敏感度較低,對品質的要求甚至高於人用保健品,為了更好的保健效果選擇售價更高的産品。同一類的寵物保健品價格差異明顯,以魚油為例,50g膠囊型魚油價格從10-300元不等,國外産品普遍高於國內産品。
專家:大部分寵物沒必要吃保健品
購買寵物保健品究竟是不是智商稅?深圳百維動物醫院創始人、獸醫學博士張文奎認為,當寵物生病或者是處於幼年以及老年階段時,食用對症保健品有幫助,但是大部分寵物並不需要吃保健品。廣州一家寵物醫院的院長劉剛(化名)則告訴記者,保健品並不能起到預防的作用。例如常見的軟骨素,如果寵物有關節炎,在正確治療的基礎上服用軟骨素有益。但關節炎是一種複雜的疾病,跟品種、體況、營養狀態、發育優劣、生活環境都密切相關,“不能期待通過吃保健品去預防。”
市場前瞻
寵主對保健品安全性需求上升
曹思婕介紹,國內目前將寵物保健品劃分在飼料加工類,缺乏明確的行業生産、管理規範,處於監管的灰色地帶,企業在供應鏈和品控層面缺乏規範管理,消費者信心較低。
與此同時,寵物保健品市場“人化”需求明顯,寵主開始關心寵物特殊期間更加精準的保健方式。“一方面,幼年寵物、分娩期寵物、老年寵物等特殊時期劃分單獨産品賽道,寵主對成分天然等保健品安全性需求繼續上升。另一方面,消費者日趨理性化,隨著社交媒體上對人用保健品和寵物保健品相似成分的揭露,消費者消費的頻率也在減少。”曹思婕説。(記者呂惠 實習生 高慧盈)
(責任編輯:沈曄)