屢登黑榜 進口渠道亂象背後的利益博弈

再有進口商品登上被拒入境名單。7月31日，國家質檢總局發佈6月未予準入的食品化粧品資訊顯示，773個産品因進口檢驗不符合食品安全國家標準或相關法規要求，被依法退貨或銷毀處理，其中，雀巢、維他奶、資生堂等品牌入列。不過，從部分上榜企業的官方回復可以看出，上述産品並非官方授權，是另有渠道商進口至國內。有分析人士指出，國家監管部門對上述進口商品予以檢查並做出退貨或銷毀處理目的在於保護國內消費者安全。但進口渠道內的亂象源自背後渠道商與品牌之間的利益博弈，企業品牌受損，渠道商財貨兩空的“雙輸”局面亟待解決。

背鍋

國家質檢總局7月31日晚間發佈6月未予準入的食品化粧品資訊顯示，雀巢公司及其下屬品牌克寧共有6批次、10.82噸來自台灣地區的進口奶粉因“超範圍使用營養強化劑維生素B2、B6、B12”被拒絕入境。此次逾10噸雀巢不合格奶粉共包含1批次的雀巢全脂奶粉（690公斤）和5批次克寧奶粉（10.13噸），生産地為台灣，進口商分別為福建喜寶生物科技有限公司和平潭縱橫進出口貿易有限公司。

雀巢回復北京商報記者表示，近期國家質檢總局列出的入境不合格台灣出品的雀巢全脂奶粉（Nespray）以及雀巢旗下的克寧奶粉，並非為中國內地市場生産，只針對台灣市場，與中國內地法規要求不盡一致。該産品是由兩家福建進口商自行採購進口的，並未知會雀巢公司，雀巢公司更未授權該公司進口。與雀巢擁有同樣遭遇的還有維他奶，維他奶在此次名單中三批次産品共7776噸，因超範圍使用營養添加劑維生素B1、維生素B2、泛酸被拒入境。維他奶方面表示，此批産品的進口行為並未得到維他奶公司的官方許可。

僥倖

不斷出現的非官方渠道進口産品被查事件，與各种經銷商有著不小的聯繫。有不願具名的業內人士向北京商報記者表示，由於國內消費者對於進口産品需求量越來越大，催生了代購等團體的興起，上述所謂的“其他渠道商”更像是較大的代購團體，需求量的攀升使得這些企業更願意進口産品。

據了解，一些跨國企業，除中國本地工廠，在生産時會有至少兩種版本的産品，一種是當地版本，企業生産符合當地標準的産品在當地銷售；一種是中國版，企業直接在當地生産，符合中國的相關標準，直接通過官方渠道進入到中國市場，這些産品不會在當地銷售。因此，對於這些渠道商來説，由於沒有獲得品牌商的授權，就拿不到中國版産品，只能在當地購買當地版本産品，然後銷售到國內。

“雖然沒有通過官方渠道購買，但畢竟也是這些渠道商購買的正品。”上述人士如是説。該人士表示，對於渠道商來説，或許心存僥倖。由於國家相關部門對於進口産品採取的是抽查形式，如果沒有抽查到這批次産品，那麼渠道商就能夠進入到市場進行銷售，也能夠從中獲利。

博弈

面對市場上頻發的渠道商把控問題，對於企業來説也很無奈。“我們也沒有辦法，畢竟他們也是通過正規手續進口的，法律也沒規定沒有授權不能進口”，某企業相關負責人表示。但利益驅使，使得其他渠道商的發展越來越多，企業也並不好把控。

中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示，對於企業與渠道商來説是一個“雙輸”的局面，企業品牌受損，渠道商財貨兩空。更多的是渠道商並不了解兩國的相關標準，也沒有實力去檢測産品對於標準的符合程度，渠道商只明白大企業的産品品質不會出現問題，沒有考慮兩國標準的差異。

有業內人士表示，由於部分企業對於渠道商的把控較為嚴格，並非所有的渠道商都能夠獲得企業的認可，另外一些渠道商希望分一杯羹的時候，只能自己私底下去購買産品。一些有實力的企業會建立大數據平臺，實時監控各地的貨源備貨量等，一旦發生異常就會報警，這也是企業能把控的最大限度了。