春節假期將至，中國“年經濟”持續升溫。節前出行、年貨採購、餐飲預訂等需求集中釋放，帶動消費熱度走高。

“年味”煥新 個性化消費勁增

“年三十晚上的包間都訂滿了，還有大廳餐位需要當天線下排隊。”被問及年夜飯預訂情況，四季民福烤鴨前門店的工作人員對中新社記者説。記者採訪發現，北京多家飯店年夜飯預訂火爆，甚至“一桌難求”，年後聚餐預訂也頗為緊俏。

到府私廚、外送年夜飯套餐因此成為不少家庭的新選擇。據了解，到府年夜飯服務只需家中有相應炊具，所需調料和食材均由廚師提前備好，烹飪時間約兩小時。

家政服務行業同樣迎來預訂高峰，不少民眾遵循年前“掃房”的傳統習俗，將大掃除提上日程。記者在京東平臺上搜索家政服務，發現節前幾天多個時段保潔已被約滿，可預約時段的保潔服務費價格也較平日有所上浮。

隨著假期臨近，寵物安置成為許多家庭出行前的關注重點。58到家數據顯示，節前到府餵養等寵物服務需求明顯前移，今年1月到府餵養貓相關訂單量已達到去年12月的9.2倍，寵物服務正逐步成為春節消費中的常態需求。

從線上年夜飯、家政保潔預約到到府餵養寵物，傳統“年味”與現代消費偏好加速融合，折射出節日消費向品質化、個性化方向發展的趨勢。

“最長假期”帶火文旅市場

中國官方研判，今年春運期間全社會跨區域人員流動量預計創歷史新高，鐵路、民航客運量總體規模和單日峰值均有望超過歷史同期峰值。

出行需求的集中釋放，持續推高文旅消費熱度。據春秋旅遊披露，2月前，春節假期出遊預訂人次已超去年同期。

今年春節假期長達9天，時間比往年更為充裕，為中長線、深度遊創造條件。部分遊客已提前規劃春節遊行程，拼湊出“超長假期”。北京市民陳女士告訴記者，她計劃與家人前往雲南旅行，“長假正好能滿足我們全家深度遊玩的需求”。

各地也拿出“真金白銀”激發消費活力，廣東發放“請到廣東過大年”文旅消費惠民補貼，已帶動文旅消費近6000萬元(人民幣，下同)；江蘇全省文旅企業將在節前推出文旅消費券、景區門票優惠券等300多項優惠措施。

政策“禮包”上新 激活消費潛能

政策層面的持續加力，為春節消費再添動力。今年中國優化實施消費品以舊換新政策，並提前下達首批625億元超長期特別國債資金。

在政策帶動下，部分家庭選擇在春節前集中完成家電、數位産品甚至汽車的更新換代。據商務部統計，今年1月，6類家電産品及4類數位和智慧産品銷售量超1500萬台，銷售額近590億元。

近日，商務部等多單位印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，圍繞“吃、住、行、遊、購、玩”六大方面推出舉措，鼓勵各地通過消費補貼、消費返券等形式進一步拉動節日消費。

春節歷來是傳統消費旺季。分析認為，隨著多項政策措施在此期間落地實施，今年春節有望釋放出更大消費潛力，為全年消費市場開好局。