北京再添運動生活新地標 天貓 × Intersport 新零售超級智慧門店開業

5月29日，全球知名體育用品零售品牌 Intersport和天貓服飾強強聯手打造的 Tmall×Intersport天貓超級智慧門店發佈會在京舉行。Tmall×Intersport天貓超級智慧門店由 Intersport位於北京前門大街的北京坊門店“升級”而成，同時它也作為天貓服飾新零售業務在全球範圍打造的第一個全場景門店，也當之無愧的成為大柵欄商圈的時尚新地標。店內海量的運動品牌潮貨和各種新奇有趣的新零售技術運用吸引市民紛紛駐足。

Tmall× Intersport天貓超級智慧門店內人頭攢動

在佔地面積1300平方的店舖內，一位剛進門的男士在沒有導購人員指導的情況下，熟練地操作智慧鞋墻，了解相關資訊；邊上的年輕女孩正在用“百搭魔鏡”讓AI演算法幫助自己挑選對應其身上的關聯搭配。除了由智慧設備和AI演算法組成的“雲導購”系統，Intersport品牌為此次開業活動特別安排的互動環節也讓人駐足。休閒區裏的美女DJ音樂秀和調酒機械臂早就吸引了一眾運動達人的目光，動感音樂搭配以球鞋品牌命名的特調雞尾酒，這裡宛如一個輕鬆熱鬧的party；最有趣的是店中一個神秘“大盒子”，這個全國首次使用leap motion技術模擬出雲貨架突破物理貨品儲存空間的特點讓新零售的未來不止于想像。

百搭魔鏡可以為顧客選擇相應的搭配單品

沉浸式雲圖體驗空間的種種“黑科技”充分體現了此次活動主題——越界

當日下午三點，Intersport品牌全球CEOVictor Duran、Intersport品牌亞太區總經理Robin Trebbe、江蘇天馬網路集團董事長兼Intersport茵特體育投資人孫穎、天貓總裁靖捷、天貓時尚&奢侈品總經理爾丁蒞臨發佈會現場，以“越界”為題與媒體嘉賓共同就此次天貓超級智慧門店的特色、合作戰略和展望以及服裝行業新零售的未來發展等話題進行溝通和分享。新零售模式的線下智慧門店不僅廣受業內關注，更吸引了眾多地産商的目光，此次發佈會就吸引了永旺夢樂城、愛琴海購物公園、新城吾悅、陸家嘴購物中心、華潤萬象城、合生匯廣場、寶龍、北京坊等眾多地産商代表出席。

Intersport品牌全球CEO Victor Duran（右三）、江蘇天馬網路集團董事長兼 Intersport茵特體育投資人孫穎（右一）、天貓總裁靖捷（左三）、天貓時尚&奢侈品總經理爾丁（左二）在發佈會現場舉辦圓桌論壇

來自瑞士的Intersport是全球知名的綜合體育用品、多元品牌的體育零售管理機構，在66個國家擁有超過5800家店舖，是ADIDAS、PUMA、NIKE、The North Face等數十家知名品牌的重要銷售渠道，産品涵蓋跑步、健身、戶外、籃球、足球、網球、羽毛球、游泳、滑雪等10余個運動項目；天貓作為中國最大的第三方品牌及零售平臺，同時也是品牌商跨界互通、開拓挖掘新場景的第一陣地，自身接近6億活躍用戶的每一個需求響應和行為表達，天貓都會數據化地反饋給品牌商，“天貓自誕生之日起，就是服務於品牌，因品牌而變的平臺。如何幫助合作夥伴在現今全球數字化最徹底的市場，擁抱移動網際網路所帶來的全新機遇，來完成一個品牌自身理念、品牌管理、産品開發以及和消費者之間關係的全面升級，這就是2018年天貓核心定位中的重要部分——賦能品牌新零售。”天貓總裁靖捷如是説。

發佈會場地設計充滿未來科技感，體現網際網路+時代下的新零售核心特色

Intersport品牌全球 CEOVictor Duran對於此次兩大品牌間的合作十分看重，對未來發展也表示前景光明：“在歐洲，消費者都可以在 Intersport得到定制化私人化的專屬服務，而作為一個有著50年曆史傳統的品牌，需要借助新的技術來更好地為客人提供服務，也更需要可以保持不斷創造和創新的夥伴，所以此次 Intersport和天貓的結合便水到渠成。”Intersport憑藉優厚的品牌條件，與掌握供需大數據的零售平臺天貓服飾聯手打造的 Tmall×Intersport天貓超級智慧門店，在天貓服飾門店發貨和雲POS新零售基礎場景的建設之上解鎖零售全新玩法，開創“24小時不打烊門店”、“門店支付一鍵到家”、“智慧釘釘導購”等創新場景，並借助天貓服飾“黑科技”實現“智慧雲貨架、智慧識別導購、百搭魔鏡、AR互動遊戲”等線上線下融合導購體驗，在産品多樣、質優價廉、購買便捷的基礎上增加了購物的趣味性。

智慧雲貨架打破線下店舖的物理限制，顧客可從中選購來自各種品牌的上萬種商品

值得一提的是，在天貓超級智慧門店開業期間，店內還準備了一系列福利回饋給消費者。首先，店內好貨繁多上新及時，如ASICS為紀念創始人鬼冢喜八郎先生百週年誕辰發售的KO100全球限量1918雙超尖貨，在店舖開業當天全球同步首發。另外，打折優惠等活動也層出不窮，自5月29日起至6月3日，Nike、Adidas等十多個國際品牌全場最低6折、8折封頂，還可疊加天貓紅包、滿減優惠券等，折後價格令人驚喜；憑消費滿百的購物小票可參與店內抽獎，中獎率100%，獎品包含限量潮鞋、動感單車、哥倫比亞衝鋒衣等；更有6月2日及3日兩天，每天11:00開啟的全球知名品牌籃球或者足球“一元購”活動。豐富多樣的頂尖好貨和“花式促銷”，足見店家雄厚實力和滿滿誠意。

天馬網路集團董事長兼Intersport茵特體育投資人孫穎説：“天馬網路本是一家電商公司，我們旗下的‘幸運葉子’體育品牌在過去15年中已經積累了1000多萬的客戶，在各大主流電商平臺擁有線上店舖22家。之後移步至線下，發展至今線下店舖已達17家，未來幾年，我們預計將會在全國再開設幾十家門店，也會一家家像這樣不斷地優化。我們並不是簡單地複製模式，而是順應新零售的發展速度，隨著引進的設備和數據的打通，我相信未來我們的門店會更加完善，給顧客帶去更棒的體驗。”

Tmall× Intersport天貓超級智慧門店啟動儀式

用線上數據支援線下銷售和服務，線下體驗補充線上行銷缺乏的五感體驗，重構人、貨、場的格局，從空間、消費體驗實現全流程閉環，以“幸運葉子”品牌積累的大量會員為基礎，Tmall×Intersport天貓超級智慧門店徹底打破傳統線下店舖的物理限制，演繹“新零售”時代下運動服裝品牌的全新姿態，帶給消費者“享樂式”購物新體驗，成功為新零售再添樣本。