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第四屆亞馬遜Prime會員日來襲:付費會員制在中國市場持續滲透

時間:2020-10-10來源 : 中國網作者 : 佚名

2020年10月9日,北京——亞馬遜中國第四屆Prime會員日即將進入高潮,10月12日晚11點到10月15日下午3點,憑藉亞馬遜海外購對全球多個站點的覆蓋,中國Prime會員可獨享64小時不間斷會員專享的全球暢購狂歡,一站暢購來自亞馬遜美國、英國、日本及德國四大站點的數萬Prime會員專享優惠及特別為中國消費者打造的15場低至4折的定制驚喜優惠。

基於近一年的Prime會員銷售數據,亞馬遜全方位解讀了中國Prime會員在跨境網購時的地域分佈特徵、消費行為變化,及對海外商品的喜好等方面的三大趨勢:

趨勢一:付費會員制在中國市場持續滲透。付費會員經濟在中國市場正處於一個蓬勃發展的階段,中國消費者對付費會員制的認可度也越來越高。根據最新數據顯示,一線城市的消費者持續引領付費會員消費,而其中沿海地區城市接受付費會員制的程度普遍高於內陸城市。同時,近年來,二三線市場也呈現出極大的消費潛力,Prime會員服務也逐步覆蓋越來多的城市。在中國,亞馬遜Prime註冊會員已覆蓋全國31個省、直轄市和自治區,共400多個城市,幾乎覆蓋了全國。

趨勢二:Prime會員更重視家庭消費。在過去的一年中,特別是受疫情的影響,中國Prime會員在家庭消費中的支出明顯增加,在家居家裝、烹飪廚具和家庭娛樂等方面的消費總額都呈現同比雙位數增長,由此我們發現中國Prime會員正在從過去的“悅己”式消費向重視家庭消費轉變。

趨勢三:Prime會員跨境網購消費需求個性化。對於來自亞馬遜美國、英國、德國、日本四大海外站點的選品,中國Prime會員會根據貨源國進行差異化的選購,消費需求更為個性化和多元化。來自亞馬遜美國站點的休閒服飾、亞馬遜英國站點的個護小家電、亞馬遜日本站點的生活日用品,以及亞馬遜德國站點的美粧護膚商品更受中國Prime會員的青睞。

值得一提的是,在本屆會員日期間,亞馬遜海外購還專為中國消費者奉上了一系列全球獨家首發新品,包括蕾哈娜自創品牌Savage x Fenty的精美內衣、“足球烏托邦”多特蒙德足球俱樂部的周邊商品,以及摩托車賽事運動員“小飛俠” Rossi羅西VR 46的品牌服飾等,讓Prime會員可以全球同步嘗鮮。

同時,為回饋廣大的中國Prime會員,從即日起,中國Prime會員跨境免郵權益將得到進一步升級,從原來的單筆訂單滿200元免郵,變為零門檻即享跨境全年無限次免運費服務,讓中國的Prime會員充分享受輕鬆選全球、便捷購全球的海淘體驗。

(責任編輯:沈曄)
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