老牌中藥又出新玩法 廣譽遠精準行銷又獲大獎

近日，第六屆TopDigital創新發佈盛典在上海成功舉辦，來自品牌商、代理商、服務商、媒體及網際網路企業的行業精英共3 000余位出席本次活動。在本次活動中，廣譽遠攜手美柚共同打造的女性行銷案例“‘她經濟’消費升級美柚與廣譽遠跨界合作”斬獲銀獎，這也是該行銷案例繼金滑鼠行銷獎和IAI國際廣告獎之後，今年第三次獲得廣告行銷界行業大獎。

廣譽遠攜手美柚行銷案例斬獲TopDigital銀獎

回顧該案例，最重要的策略和創意點在於：廣譽遠定坤丹根據美柚APP的大數據精準定位最“痛”人群，更好地關愛女性，更精準地觸達女人內心。比如，你在用美柚APP上記錄經期的時候，記錄的痛經指數達到3級，廣譽遠定坤丹救護車就會出來幫助你。除了經期之外，定坤丹還可以滿足女性備孕、孕期、辣媽等階段的不同需求，功效覆蓋女性整個生命週期。讓女性美容養顏、調經疏鬱、更年無憂。

廣譽遠定坤丹救護車在美柚app中

這樣的創新行銷模式在短期內就為定坤丹帶來了12億多的曝光；共吸引了萬餘名女性用戶在美柚上提出問題，引發了女性消費者的強烈反響和關注；救護車創意上線短短6個月時間，曝光量達到八百多萬次，點擊率高達一百五十萬次，達到了精準傳播的目的。

其實近年來，廣譽遠也一直在嘗試通過各種聯合行銷模式推動品牌建設。從走出國門參加巴黎時裝周，到國內大劇《歡樂頌2》、《那年花開月正圓》等的植入，從打造線上節目《譽醫來了》到線下贊助全國“黃帝內經”知識大賽，這個從明嘉靖年間走來的老字號正在引領千年中醫擁抱現代化，立志要走年輕化、時尚化、現代化、全球化的道路。而這次與美柚強強聯合，更是在探索中打造實業品牌與網際網路平臺合作的模範樣本，值得其他品牌學習與借鑒。

巴黎時裝周秀場

《歡樂頌2》植入

《那年花開月正圓》植入

線上節目《譽醫來了》

廣譽遠全國《黃帝內經》知識大賽

2018年，廣譽遠定坤丹將繼續攜手美柚，定位在對於緩解痛經有最迫切需求的人群，利用美柚特色産品優勢和創意溝通實現差異化行銷，與廣大關愛健康的女性對話。在原來海量品牌曝光的基礎上進行産品功能傳遞，建立品牌和産品忠誠度，在女性消費者行銷中打贏漂亮的一仗。

據悉，TopDigital創新獎是關注行業創新發展的權威獎項，面向品牌商、代理商、服務商、媒體及網際網路企業等進行獎項徵集與評選，深度發掘行業內最具創新價值的品牌創建、産品創意、行銷傳播等。TopDigital創新獎走入第六年，已經成為行業內的創新風向標，今年，Topdigital組委會共收到了來自475家公司提交的2654件參賽案例，廣譽遠的行銷案例能夠從眾多參賽案例中脫穎而出，意味著其創新力得到了業內的認可。