優信正式開啟世界盃狂歡，與球迷共用激情盛夏“當燃現在”

5月31日，作為本次CCTV2018世界盃轉播頂級合作夥伴中唯一的二手車電商平臺，優信二手車網上商城將通過以“當燃現在”為主題的行銷活動，與億萬球迷展開深度互動，一起見證今夏的綠茵狂歡。據了解，“當燃現在”的主題行銷活動涵蓋大量有趣好玩的內容，比賽期間，優信還將大手筆為球迷們送上神秘豪禮。

精準洞悉受眾需求狂歡就要“當燃現在”

四年一度的世界盃激情澎湃，是球迷的節日，更是一場全民狂歡的盛宴。在這裡，不僅可以欣賞足球帶來的樂趣，也可以享受競技比賽的激情，球迷可以盡情支援自己喜歡的球隊或球星，世界盃以其多樣性的魅力吸引了無數人。

作為中國最大的二手車電商平臺，優信二手車網上商城也因多樣性成為消費者最常使用的購車平臺。全國20萬輛好車任選，多樣性車源為用戶提供更多選擇權；到府服務、視頻驗車等多樣性服務，滿足消費者高效購車需求……從買車到售後，優信二手車佈局整個交易流程，為用戶提供最省心也最放心的購車體驗。

據DCCI數據顯示，優信二手車的服務綜合實力領跑行業，無論是在購車服務專業性滿意度、跨地購車服務滿意度、金融服務滿意度均高居行業首位，優信二手車網上商城已成為消費者最常使用也最樂意推薦的二手車電商平臺。另外，以80、90為主的年輕群體已經成為二手車主力消費人群，明顯領先於其他年齡層人群。

伴隨買車人群的年輕化，二手車市場正迎來消費觀念的升級，以80、90後為主的年輕一代更認同“敢於並樂於享受當下”的精神，認為“年輕，不應該錯過任何精彩”，希望“盡情盡興，每一天都要活出精彩”，目標人群這一典型的特質也是優信行銷主題“當燃現在”靈感的來源。據了解，優信希望通過此次世界盃傳播，讓年輕人盡情享受當下世界盃的狂歡，也讓他們對二手車生活是一件很潮、很酷的消費方式産生共鳴。

世界盃是年輕人狂歡的主場，優信正是洞悉了這一人群高度契合的特點，敏銳的捕捉到了這一品牌借勢行銷的時機，以年輕人的激情帶動全民用戶盡享當下。以“當燃現在”為主題的世界盃行銷活動，讓球迷們在享受世界盃精彩賽事的同時，也能感受到優信的品牌魅力。

貫徹大IP戰略之下：目標人群的精準洞察+品牌精神高度契合

據了解，優信簽約2018央視世界盃轉播頂級合作夥伴，一方面看重的，是獨家版權帶來的超高收視率與精準的人群匹配。官方數據顯示，2014年巴西世界盃短短一個月時間，超過7.9億中國觀眾通過央視收看世界盃，累計收視時長超過34億小時，CCTV整體每人平均收視時長增長15.2%，主力頻道體育頻道(CCTV-5)每人平均收視時長則爆漲321.6%。

另外一方面，作為全球最受矚目的體育賽事，世界盃所代表的這種“拼搏進取、團隊合作”的體育精神，與優信集團所倡導的‘公平、正義、拼搏、榮耀’企業精神天然契合。可以説，央視是世界盃期間優信二手車放大品牌影響力的黃金傳播平臺，也是彰顯自身品牌力量的最佳渠道。其具有的獨特性與稀缺性，更具傳播價值和傳播效益。

事實上，在與世界盃實現強強聯手前，優信對世界級大IP品牌戰略由來已久，從贊助《變形金剛5》、冠名勞倫斯之夜、簽約奧斯卡影帝萊昂納多迪卡普裏奧作為全新品牌代言人，優信除了看中這些大IP給品牌帶來的海量曝光機會外，更加在意這些資源能否給優信品牌塑造帶來潛在價值。

“我們在品牌行銷的3.0階段，不僅會更加注重精準行銷和轉化，而且要符合企業的價值觀，以及未來成為全球最大汽車電商的使命和願景。”對於與央視世界盃轉播的合作，優信集團CMO王鑫此前表示。因此，本次世界盃行銷是優信貫徹品牌行銷進階策略的延續，通過積極卡位2018年體育大年中最頭部的資源，“當燃現在”的行銷活動配合CCTV這一黃金渠道，優信或許將是世界盃期間最靚麗的一道風景。