2017年電影市場現象解析：得口碑者得天下

2017年電影市場現象解析

得口碑者得天下，中國繼續“拯救”好萊塢

口碑作用空前強大內容崛起品質轉型

業內認為，2017年電影市場的明顯特點是口碑與票房雙豐收，觀影驅動越來越彰顯聚焦效應，由於購票平臺與自媒體購票端的評分與口碑優勢，當同個熱門檔期有三到四部影片同時出現，由於觀眾的聚焦程度有限，自然會對排名較後的影片失去注意力。記者發現，剔除評分人數少於5000人的作品，去年有25部國産片豆瓣評分高於7分，而8分以上的超高分電影有8部，這個成績遠超2016年。

隨著電影市場的成熟，觀眾也越來越理性，影片品質的好壞越來越直接反映到當日或次日的上座率、場均人次上，而口碑經不起推敲的影片會在短時期之內跌落(例如《機器之血》、《妖鈴鈴》上映時日都位居票房榜首，但次日均被其他影片反超)，這樣的效應使得很多新類型的、口碑高的小眾影片有更大的發揮空間。

小眾題材受關注口碑發酵得驚喜

長久以來，紀錄片、文藝片在內地電影市場都處於邊緣化的位置，不僅票房低迷、排片佔比低，受主流觀眾關注的程度也少。然而2017年，紀錄片和藝術片的成績令人驚喜。去年暑期檔，我國首部獲得公映許可的慰安婦題材紀錄片《二十二》上映，從首日僅1.5%的排片一路逆襲，最終這部成本僅有200萬、宣發成本80萬的電影成為國內首部票房過億的紀錄片。

無大明星加持、全素人出演的公路片《岡仁波齊》與《變形金剛5》同檔期上映，雖為小成本文藝片但憑藉口碑長線發展票房過億，這個成績相當亮眼。紀錄片的回暖還體現在《地球：神奇的一天》(票房4547萬)、《重返狼群》(3293萬)；文藝片市場的表現也可圈可點，上映片單佳作頻出，不僅有被盛讚為年度最佳、關注被性侵兒童和女性覺醒的《嘉年華》、還有在金馬獎上斬獲大獎的《不成問題的問題》(票房776萬)、《八月》(票房435萬)，雖説票房成績不甚理想，但都成為一段時間內的話題，觀眾越來越注意到這些小眾影片，也越來越會為這類型的優質影片買單。

批片崛起創突破引進江湖東南亞崛起

去年也是批片崛起的一年，好萊塢以及北美以外的歐洲、東南亞影片表現尤為搶眼。98部進口片進入內地市場，批片創紀錄達到64部，合共貢獻了55億(佔總票房的26%)票房成績。從《一條狗的使命》到印度電影《摔跤吧！爸爸》，從西班牙影片《看不見的客人》再到泰國電影《天才槍手》，這些高品質的非好萊塢批片開始在內地市場嶄露頭角，從口碑到票房到話題熱度，都征服了觀眾。批片“爆款”比較集中，出現了例如《摔跤吧！爸爸》、《生化危機：終章》這類票房突破十億的現象級影片，而排名前三的影片收入超過所有批片總票房收入的一半。

此前，批片的主要陣容都在好萊塢B級片以及日韓電影上，而去年的批片更是將目光放在了更多的國家和地區，例如西班牙燒腦懸疑作品《看不見的客人》、泰國青春電影《天才槍手》都有搶眼的表現，憑藉口碑的推助，兩部影片分別獲得1.7億、2.7億票房。最值得一提的是阿米爾·汗主演的印度電影《摔跤吧！爸爸》，憑藉絕佳口碑，內地票房達到近13億，位於全年影片前十名的第7名，這個成績甚至超過該片在印度的本土票房。不少專家預測，今年的批片競爭市場會更加激烈，俄羅斯、德國、英國等更多地區的影片都會進入內地市場，觀眾會有更多選擇。

中國觀眾“拯救”好萊塢 90後成為票房主力

隨著中國內地影市逐漸擴大，如今中國觀眾已經有能力撐起一部大片的市場，並成為這部影片的主要票倉。去年不少好萊塢大片在中國的票房成績，都比在北美本土的票房要高，這並不是個別的案例，例如在北美票房遇冷的《極限特工3：終極回歸》(北美票房4489萬美元；內地票房1.7億美元)與《速度與激情8》(北美票房2.2億美元，內地票房4億美元)，北美口碑票房皆低迷的《生化危機：終章》(北美票房2583萬美元，內地票房1.6億美元)與《變形金剛5》(北美1.3億美元 內地2.38億美元)。兩地票房 差距懸殊巨大。這些影片在北美本土表現平庸，但獲得中國觀眾的全力“拯救”，中國市場也越來越成為全球票房的重要增産地。聚焦于觀眾的群體分析，從購票人群上來説，90後(19歲到29歲)青年仍是網路購票的主力，去年的佔比高達60%，而18歲以下的人群佔比4%，較上年有2%的升幅，説明這些年輕人會成為未來網路購票的生力軍。

2017年電影大事跡日曆

1月28日創單日票房紀錄8.09億

2月23日大盤突破100億

3月1日電影産業促進法推出

4月15日 《速度與激情8》以4.87億的成績創造單片單日票房紀錄

4月22日規範點播影院

5月5日大盤突破200億

8月7日 《戰狼2》突破《美人魚》34億票房紀錄，成為國産票房最高影片

8月票房：73.7億單月票房歷史最高

國慶檔8天 26.5億創新紀錄

11月6日分賬票房達到2016年的455億，提前了55天

11月20日大盤突破500億元

11月26日電影局提出2020年目標年票房突破700億，銀幕數超過6萬塊，年産影片800部，成為世界第一電影市場