跨境電商新政一週年：成績養眼 爭搶網上的新中産

誰才是中産消費的代表？24歲至32歲、年收入10萬＋、對時尚潮流敏感、身在北上廣深杭等一二線城市的人，是海淘和跨境購物的核心人群，是中産消費的代表。2016年4月8日，中國宣佈對跨境電子商務零售進口商品實施新稅制，並實行清單管理。新政實施後，一度引發部分跨境電商平臺出現“熔斷”。不過，時隔一年後，跨境電商市場卻仍在增長，越來越多的跨國零售業巨頭和品牌商開始加入對中國新中産階層的激烈拼搶隊伍中。

中産消費者向90後擴張

“金旭盼是典型的90後杭州女孩，義大利留學歸國後，她在自己的家族工廠擔任設計師，每年海淘網購超過10萬元，因此成為天貓國際的資深剁手黨。”天貓國際的工作人員向北京晨報記者描繪了一個“標準用戶”的畫像。目前，天貓國際已累計為4000多萬名用戶提供服務。

“這一數字超過加拿大的人口數，是北歐國家人口數量的總和。其中，很大一部分是新中産，購買力驚人。”在昨天舉行的全球商家大會上，天貓國際總經理奧文預計，未來3年，天貓國際將為1億中産消費者服務，相當於2016年中國出境遊的總人數。”

消費者對更昂貴、更精美、更新奇商品的興趣越來越濃，消費能力升級明顯。2016年，天貓國際2000元以下的消費者購買人數增長101%，2000元以上的消費者人數增長127%。留存顧客2年間購買單價和頻次都大幅提升。

天貓國際聯合CBNData發佈的《2016中國進口消費洞察報告》顯示，中國進口消費已從強調性價比開始轉向注重品質，中産消費群體從以80後為代表的“海淘原住民”向以90後、95後、00後為代表的“網購原住民”擴散，呈現娛樂化、二次元、運動潮等多元進口消費趨勢。

把境外消費者帶回中國

“消費升級是顯而易見的，沒有一家商家願意放棄這樣的市場。”美國梅西百貨電商負責人Honest向北京晨報記者表示，在進入中國之前，梅西百貨從來沒有離開過本土市場。

“松本清首次進入世界市場，就選擇了中國。”日本知名藥粧店松本清的跨境電商負責人野村司祐表示，“去年雙十一，我們的一個産品在天貓國際一天就賣掉9萬件，公司高層簡直驚呆了。”

亞馬遜海外購聯合去哪兒旅行近日發佈的國人日本旅遊購物大數據顯示，90%的赴日中國遊客將至少五分之一的旅行時間花在購物上，每人平均購物支出佔旅遊總支出的40%以上。越來越多的國際商家通過跨境電商平臺進入中國市場，也將一部分境外購物的消費者帶回了中國。

亞馬遜海外購4月初剛宣佈與亞馬遜日本對接。工作人員告訴北京晨報記者，“銷售正在節節攀升。家居、鞋靴、箱包、美粧、廚具是最受中國消費者歡迎的五大品類，這與中國赴日遊客在日本當地最愛購買的品類基本一致。一線城市北京、上海和廣州是亞馬遜海外購日本商品銷量的領頭羊，南方城市依然是亞馬遜海外購日本商品銷量的主力軍，這些城市也是去日本旅遊的主力。”

在天貓國際上的“億元美金俱樂部”還在持續擴軍。Chemist Costco、Macy’s梅西百貨、Warehouse、松本清、Sainsbury’s、麥德龍、emart等全球商家和品牌都在爭相入駐，銷售額均已突破億元美金。

監管新政釋放利好信號

在“4·8稅改”實施後，中國實施對跨境電子商務零售進口稅收政策，確實對跨境電商和跨國品牌造成了一定衝擊。業內人士表示，但在此後的一年中，監管層也在傳遞積極的信號，正在研究一套更符合全球貿易發展趨勢的跨境電商監管制度。

“政策在變，變得越來越穩定。監管部門理解我們這個行業的屬性。”天貓國際副總經理邢悅在昨日接受媒體採訪時表示。

今年3月17日，商務部新聞發言人就跨境電商零售進口過渡期後的監管總體安排發表談話稱，“對跨境電商零售進口商品暫按個人物品監管”。為推動跨境電子商務綜合試驗區“先行先試”，同時適當控制風險，新的監管模式將在15個目前已批准的跨境電商零售進口試點城市和跨境電子商務綜合試驗區實施。新模式自2018年1月1日起實施。

這一最新表態被視為跨境電商行業的一大利好。去年“4·8稅改”的實施，真正難倒跨境電商企業的並非是稅制，而是通關單。通關單決定了商品的準入門檻，要求跨境電商商品按照國標檢驗檢疫，導致很多國外商品進不來。個人物品監管標準則降低了門檻。邢悅還表示，“從盯準入到盯數據，政府的監管理念發生了很大變化。我們對未來很樂觀”。