9月起朋友圈發廣告要擔責 情節嚴重可罰百萬

朋友有求，讓你在朋友圈幫忙隨手轉發條廣告，你好意思不幫忙嗎？幫朋友的微店、網店打個廣告似乎是再正常不過的了。然而，這個轉發可能會給你惹來大麻煩。

9月1日起，由國家工商總局發佈的《網際網路廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》）正式生效，明確要求網際網路廣告應當具有可識別性；網紅、明星的微網志、微信等自媒體發佈商業廣告，要顯著標明“廣告”。特別要注意的是，朋友圈、微網志等社交媒體轉發廣告也要擔責。這個責任如何擔？來聽聽江蘇省工商局權威人士的解答。

舉個例子

常見 關係

B小姐（做微商，賣面膜）

A小姐（作為B小姐的朋友，轉發面膜廣告）

C小姐（作為A小姐的朋友，看到廣告……）

C小姐點擊廣告連結，購買了面膜，不料竟是假貨，使用後毀了容。

轉發廣告的A小姐將惹上什麼麻煩？

江蘇省工商局廣告處處長孫濤就上述例子分析：

雖然賣面膜的B應承擔責任，但C不認識B，C只好向法院起訴發廣告的A小姐。

這種情況，即便A小姐沒收錢，也要承擔相應行政責任和民事責任。當然，如果能找到賣面膜的B，A小姐承擔的責任可能要小一些，但不是完全沒責任。

而具體到個案，這樣的情況，作為“友情轉發”廣告的人到底要承擔多少責任，以及賠償多少，要看發佈虛假廣告的內容和危害性而定。

轉發廣告不管收不收錢都要連帶擔責

情節嚴重者，最高可罰百萬元

孫濤表示，這次的《網際網路廣告管理暫行辦法》是對去年實施的新廣告法的細化。

新廣告法第五十六條規定，發佈虛假廣告，欺騙、誤導消費者，廣告經營者、廣告發佈者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯繫方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發佈者先行賠償。關係消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發佈者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

“轉發也是發佈者之一，根據法律規定，只要你發佈了虛假廣告被舉報或起訴了，發佈者就要承擔責任，這和收不收錢，朋友圈人多不多，是不是大V無關。”孫濤説。

另據新廣告法第五十五條規定，發佈虛假廣告，可處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，有可能被處一百萬元以上二百萬元以下的罰款。

放心，工商不會主動去查你的微信

但被舉報有了截圖等證據就不一樣了

“難道工商局要入侵我微信查有沒有發假廣告，那不就侵犯了我的隱私？可是，不查我微信，工商局根本發現不了我發廣告啊？”不少網友質疑，微信私密性較強，不加好友看不了，那麼工商如何查處呢？

對於這樣的疑問，孫濤聽了忍不住笑了一下，“其實大家可以放心，工商局工作人員絕對不會去檢查、入侵你的微信，我們也幹不了這事，這方面大家的隱私安全是可以放心的。”

那麼工商局如何發現社交媒體虛假廣告呢？孫濤表示，只有發佈者被舉報了，舉報者提供朋友圈截圖等證據證明你是發佈者，工商部門才會去查處，查實後才會作出處罰。