奶粉新政細則將公佈 有機奶粉望成爭奪焦點

　　資料圖。中新社發 駱雲飛 攝

儘管奶粉新政已於今年6月份頒布，但真正的實施細則還未出臺。越來越多的跡象表明，新政細則出臺後，圍繞有機奶粉市場的爭奪將日趨激烈。

國家食藥監總局食品安全監管一司司長張靖日前表示，奶粉新政二級文件和相關配套細則已基本成形，接下來還要繼續徵求意見。需要明確的是，2016年10月1日只是企業的品牌和配方開始註冊的時間，企業現有産品和現有品牌的註冊時限是到2018年1月1日。

乳業專家李茂銀1日接受記者採訪時表示，目前中國奶粉市場産能嚴重過剩。在這種情況下，産品同質化嚴重，行業毛利快速下降，惡性競爭加劇，越來越多的渠道商願意選擇稀缺資源産品。因此，未來有機奶粉和羊奶粉將成為奶粉行業差異化産品的爭奪熱點。

目前國內現有103家嬰幼兒配方乳粉生産企業共有近2000個配方。註冊制以後，配方大概只剩500多個，中國嬰幼兒奶粉市場的品牌集中度將會提高。

據不完全統計，目前在中國市場有機奶粉共有33個品牌，國外品牌有27個，國內有6個。其中有出口國和進口國雙重認證的有機奶粉品牌有21個，全球同步銷售的僅有美國的貝歐萊、澳大利亞的貝拉米、歐洲的特福芬等為數不多的幾個品牌。而專門針對中國市場銷售的有機奶粉有17個品牌，其中有7個品牌僅有中國有機認證，不乏國內知名乳品企業旗下的有機産品。

目前各大乳品企業紛紛加大的中國市場的爭奪力度，除了上述進口有機奶粉發力外，國內乳品企業蒙牛、聖元、澳優、貝因美等也紛紛進軍有機奶粉市場。

對於有機奶粉目前的銷售渠道，貝歐萊中國總代理有關負責人徐勁松表示，主要包括高端超市、母嬰店、專門銷售有機産品的超市、電商四個渠道。目前銷售有機奶粉的高端超市場有賽特、BHG、華潤Ole’等，這類超市考慮到高端消費人群需求，都會選擇有機奶粉進入。其次，定位比較高端的母嬰店也是有機奶粉銷售的一個重要渠道，如麗家寶貝的有機奶粉會比較多。

此外，還有一類專門銷售有機産品的連鎖超市或單店，受美國全食超市影響，也會選擇有機奶粉售賣，但這個渠道目前在中國的銷量並不是太大。除了上述三個渠道外，電商也是有機奶粉的主要銷售渠道，一類是有機奶粉的官方旗艦店，另一個就是網上母嬰店。一般很多消費者在第一次購買後，陸續會選擇更方便的電商進行重復購買。

徐勁松透露，在上述四個渠道中，母嬰店和高端超市佔的比重較大，緊隨其後的是電商。按照當前的趨勢來看，母嬰店仍然是未來有機奶粉的主要銷售渠道。

乳業專家王丁棉表示，有機奶粉與普通奶粉主要區別在於前者的安全性有更大的保障。因為有機奶生産須從牧草種植、投喂飼料等環節嚴格要求，不能使用化肥農藥，水源、土壤不能到污染，奶牛養殖中也不能使用激素等，苛刻的生産條件使得奶粉的安全性更高。

業內人士表示，有機奶粉的生産成本一般比非有機奶粉要高20%左右，原因是生産規模沒有那麼大，目前中國整個有機奶粉市場的總規模只有30個億，未來制約有機奶粉的因素最主要就是産能。

據了解，消費者對於有機奶粉的接受程度越來越高，目前中國嬰幼兒食品的有機率不足5%，而在國外有機率達到15%。由於有機奶粉接受的人群在逐漸增加，而供應卻受到限制，需求大於供給，因此有機奶粉的稀缺性將成制約行業發展的關鍵點。

徐勁松透露，過去有機奶粉一般是在一二線的大城市，目前出現渠道下沉跡象。在大連、蘇州、青島、即墨等三、四線市場有機奶粉賣的也比較好。按照國外消費趨勢來看，從嬰幼兒非有機食品轉向有機的比率越來越高，而從有機轉向非有機食品的消費人群幾乎為零。隨著環境污染的加劇，家長給嬰幼兒選擇有機食品的比例將會越來越高。

乳業專家宋亮認為，中國的嬰幼兒配方奶粉在近幾年來增長開始大面積放緩，五年內增長速度在5%－7%。而未來的5到10年裏，有機嬰幼兒配方奶粉將在中國保持快速增長。到2020年有機奶粉有望做到80－100億，增長速度將達到33%，遠高於奶粉行業的平均增長速度。