文化部再次嚴查直播 新規落地行業或迎洗牌

近日，移動直播平臺“嘿秀”因傳播淫穢、色情直播內容被北京市文化市場行政執法總隊及北京市公安局網安總隊責令停業整頓。同時，“嘿秀”並沒有《網路文化經營許可證》，被北京市文化執法總隊給予行政罰款。這是北京市首家被責令停業整頓的直播平臺。7月7日，文化部出臺了《關於加強網路表演管理工作的通知》，隨後7月12日，文化部公佈了第二十五批違法違規網際網路文化活動查處名單，依法查處23家網路文化經營單位，共26個網路表演平臺，共計關閉嚴重違規表演房間4313間，處理違規網路表演主播16881人。

近年來直播市場規模不斷擴大，各家網路直播平臺不惜大量燒錢佔據市場份額，然而卻讓直播市場迅速同質化，且直播內容也越來越色情大膽，以各種博取眼球的炒作方式吸引粉絲。廣電總局和文化部不斷收緊直播平臺的政策，網路直播或將降溫。

網路直播市場規模近百億

網路直播文化崛起于最近兩年，根據數據顯示，2015年全國線上直播平臺數量近200家，其中網路直播市場規模為90億，覆蓋用戶達到兩億，大型直播平臺每日高分時段同時線上人數突破400萬，直播房間數量超過3000個。

網路直播憑藉其獨特的互動模式和及時性，讓網友見識到了移動直播的魅力。同時各類資本早已經意識到了直播的強大市場吸引力，紛紛注資直播，搭建自己的直播平臺。騰訊投資鬥魚TV，萬達集團董事王思聰成立熊貓TV等都展現了資本大鱷對於直播市場的關注。直播市場帶來的強大回報率也是其他模式所不能比擬的，部分主播其年收入逼近千萬級別，除了直播平臺帶來的高關注和粉絲禮物之外，主播代言的線下産品銷量驚人，網路主播的轉化率遠高於傳統行業。

網路紅人papi醬于7月11日晚9點開通8大平臺同步直播，不到一個小時的時間全平臺線上觀看人數超過了兩千萬，點讚人數過億，共收到了網友90萬元的打賞。即便在直播過程中被吐槽其內容不如短視頻系列好笑，過程尷尬等問題依然不影響papi醬此次直播順利登頂各大社交平臺的熱門話題前三名，其直播微網志評論數突破28萬，不管是經濟效益還是眼球效應都達到了前所未有的境地。可見網紅經濟強大的號召力，以及網路直播市場強大的市場活力。

2015年是網路直播集中爆發的年份，在各家資本的支援下，網路視頻直播市場也開始了燒錢大戰，國內直播公司分別獲得了鉅額融資。直播鏈條也逐步成型，網路直播的市場已經成熟，同時也逐漸暴露出發展過快所出現的各項問題。

網路直播內容低俗亂象不斷

首先，網路直播是近兩年來的新生事物，對此政府監管部門還尚未形成規範的管理制度，讓直播平臺的內容肆意氾濫，各家主播為了吸引粉絲數量紛紛利用低俗、色情、暴力、獵奇的直播內容來賺取關注度。其次，市場強大的吸引力讓越來越多的人投身到主播行業。成為網路主播的條件門檻極低，一個直播ID號碼和房間，攝像頭和麥克風就可以成為網路主播，對主播的其他素質完全沒有要求，這也成為了網路直播存在的另一個隱患。

近一年來，隨著網路直播行業的火爆，網路直播所爆發出的負面資訊和爭議也逐漸被放大。從鬥魚TV“造娃娃”色情直播，到後來的郭mini事件，還有主播帶著移動直播設備闖進女生宿捨得現象，還有家長讓孩子放棄學業專心從事主播事業，到了6月鬥魚劉佳怡代打遊戲事件爆發，近期五年級小學生挑逗女主播“我養你啊”等直播亂象來看，網路直播所帶來的影響越來越深遠，網路直播的內容尺度和下線越來越大。引發了網路直播所涉及的色情內容、暴力內容、隱私侵犯等話題的討論。

網路直播以目前的覆蓋用戶來看，部分受眾群體年齡偏低，在暫未年齡等級分類的前提下，有些主播穿著暴露，話語挑逗，帶有強烈的性暗示；有些主播言語粗俗、暴力這對尚未形成完整價值觀的少年兒童而言，對他們的身心成長帶來惡劣的影響，甚至誘導他們模倣學習。

在被查處的“嘿秀”平臺上，違規女主播在直播房間內公開叫喊用戶送出禮物數量達到多少的時候將會脫去衣服，更有甚者會在直播房間內直播性行為，來吸引粉絲的關注。有的直播房間內會嵌入一些主播的社交聯繫方式，在社交賬號中散佈淫穢色情的內容或者盜取用戶資訊。對此“嘿秀”平臺完全沒有進行監管和查處，或者説為了利益因素，平臺對其表演進行默認和放縱，這種直播內容和平臺的態度嚴重影響了網路直播的整個市場環境，讓網路直播的發展岌岌可危。

政府再度加大直播管理力度

7月7日文化部出臺的《關於加強網路表演管理工作的通知》不是國家政府第一次整治網路直播，由7月12日公佈的違法違規網際網路文化活動查處名單也可以看出，在此之前已經有過24批次的處理。國家政府方面針對網路直播這一新生事物，其法規和制度正在漸漸完善，有業內人士認為，這一舉措意味著網路直播時代的“野蠻增長”時期將要完結。未來的網路直播將會更加規範化。除此之外，預計到2016年年底，國家將會出臺整套完善的有關網路直播的政策法規。目前，北京已經開始試行主播“黑名單”制，部分網路直播發達地區，也已經實施了行業公約。

受此影響，各家平臺紛紛制定並推出了自家的規範，由於國家政策把關的收緊，以及對低俗、色情內容嚴格打擊的決心，部分業內人士認為直播平臺將會迎來新一輪的洗牌，以“靠女主播賣肉”吸引粉絲的平臺勢必將會被行業淘汰。

直播平臺需要差異化發展

不僅政府方面要為直播行業“降降火”，以目前網路直播行業的粗獷式發展來看，直播行業的發展確實需要冷靜應對。由於資本的注入和直播行業的低門檻，不僅吸引了很多人加入主播行業，很多創業公司也將直播行業作為創業的第一選擇。然而進門容易，盈利難成為了網路直播行業內眾多企業現狀。根據數據顯示，2015年虎牙直播虧損3.78億元，龍珠直播虧損5212萬元，幾乎沒有直播APP能夠盈利。從2012年開始直播行業的融資項目就不斷攀升，到2015年融資金額已經接近10億元，而這一數據在2016年的前兩個季度就已經被突破，網路直播項目在今年上半年的融資金額已經超過了10億元。

在比拼資本的過程中，資本實力弱的直播平臺自然沒有足夠的資金“燒錢”，即便在較大的直播平臺之間，市場的競爭也異常殘酷。目前國內的前20強直播平台中，基本可分為兩大類，以遊戲為主力輸出的熊貓TV、戰旗TV等直播平臺，以及以美女主播為主力輸出的我秀美女主播、麼麼直播等，內容輸出極其單一，大多數直播平臺都是看到競爭對手什麼受歡迎，什麼內容火了就跟風效倣，模倣痕跡極其嚴重。這種同質化造成了目前的直播平臺雖然多，但是內容大同小異，全靠主播撐場面的現象，同時也造成了觀眾的分散和流失，讓整個網路直播市場的發展道路選擇性很低。

目前來看，網路直播行業具有及時的互動性和對觀眾的專一性，且用戶的接受程度呈現上升趨勢，依然具有很大的上升空間。未來網路直播平臺要開拓自己的直播內容，將差異化體現在平臺競爭中，同時嚴控直播內容中的違法違規內容，才能讓網路直播行業健康、有序地發展。