去北國感受冰雪狂歡，到南方享受避寒休閒，在古鎮體驗非遺年俗，進場館解鎖科技年味……2026年春節假期臨近，一場文旅盛宴拉開帷幕。記者近日從文化和旅遊部了解到，今年全國春節文化和旅遊消費月將從1月底持續至3月初，其間各地圍繞年俗、演出、展覽、冰雪遊、避寒遊、親子遊等熱點，推出豐富多彩的應季文旅産品和活動，舉辦約3萬場次文旅消費活動，發放超3.6億元消費券等消費補貼，加大直達居民遊客的普惠政策力度。

“春節兩大一小，北京出發能去哪？”兩周前，張女士就在網上發帖求問。她表示，往年都是帶孩子回浙江溫州老家過春節，今年孩子上三年級了，想趁春節長假帶孩子出去玩。再三考慮後，張女士一家將行程定在假期第一天出發去新疆阿勒泰，開啟6天5晚的玩雪之旅。

多家旅遊平臺數據顯示，從出行人群看，今年春節假期國內親子旅遊預訂單佔比較高，親子家庭成為春節出行的核心群體。從出遊目的地看，冰雪遊與避寒遊形成兩大主流趨勢，帶動黑龍江、新疆、青海等北方冰雪目的地，以及雲南、海南等南方目的地的預訂量持續增長。

高漲的出遊熱潮背後是“政策+市場”的雙重驅動。廣東推出“請到廣東過大年”活動併發放6000萬元消費券；四川投入超4000萬元補貼，含2000萬元文旅消費券及10萬張免費景區門票；江蘇300多項優惠措施覆蓋吃住行遊購玩，直接降低消費門檻，點燃大眾出遊熱情。

春節假期，各地還推出豐富多彩的特色文旅活動。北京文化和旅遊局聚焦“在京過大年”核心體驗場景，向市民遊客推薦地壇廟會、科技廟會、大都廟會等20個廟會燈會遊園會以及新春好戲、非遺體驗、品質展覽等活動。陜西西安城墻景區推出“昭陵六郡”非遺花燈展，咸陽博物院將舉辦“集章賀歲”“文物探秘”打卡、漢服文化體驗等民俗活動，渭南老街將舉辦非遺大集，集中展示非遺美食、非遺技藝、非遺絕活等。