“雙11”購物大促活動剛剛過去，“黑色星期五”的火熱促銷又緊隨而來。以往，中國消費者只能通過代購或“海淘”參與這一源起于國外的購物促銷活動，如今，跨境電商平臺攜手外國品牌商，將優惠的進口商品“打包”帶到了中國消費者面前。
前有首屆中國國際進口博覽會的開放大門，後有中國跨境電商監管過渡期政策再延長和再添利好，進口商品正在中國人的消費圖景中增添越來越多“筆墨”。
“‘黑五’業績增長超出預期”——消費升級，跨境採購火起來
當身邊朋友頻繁討論“黑五”大促的時候，“90”後研究生小李已經選好了商品。他購買了一件國外品牌的飛行員夾克，平日價格1000元出頭，趕上“黑五”優惠，從跨境電商平臺上五折就能拿下。“優惠力度大，海外商家直郵或國內保稅倉發貨，正品有保證，還是挺吸引人的。”小李説。
“黑色星期五”是起源於國外的購物促銷活動日，每年11月第四個星期五，商場推出大量打折和優惠活動，從而掀起一波消費熱潮。過去，中國消費者往往需要通過代購或“海淘”才能參與這一年一度的購物大促，不過隨著中國進口消費的體量日增，跨境電商平臺與國外品牌商合作，將“黑五”引入了中國。
從亞馬遜、網易考拉、洋碼頭到京東全球購、天貓國際，各大跨境電商平臺為今年的“黑五”造足了勢頭，時間上提前一週左右不等，優惠玩法也各有特色。例如，網易考拉推出“跨品類滿188減100”“最高99元任選16件”“尖貨限時第二件半價”等大力優惠，今年僅用10小時就超過去年“黑五”全天銷售額。
“這次‘黑五’，網易考拉的整體業績增長超出了預期。”網易考拉相關負責人雷佳燁對本報記者表示，尤其是代表時尚消費趨勢的數位、輕奢、手錶配飾、運動等品類快速上升至平臺銷售總額的25%左右。結合往年經驗，他們發現，“黑五”期間，輕奢商品、高品質、高度個性化的高單價商品成為消費者首選。亞馬遜中國此前發佈的調研數據則顯示，高達7成跨境網購用戶受訪者計劃在“黑五”大促中花費超過2000元。
來自美國的維骨力品牌自進入中國的2016年就加入到國內電商的“黑五”促銷中。品牌全球電商總監告訴本報記者，在進入中國之前，他們就發現每年“黑五”期間，大量在美留學生購買産品寄送給國內的親友。“這讓我們發現了中國市場的巨大潛力，可以説，巨大的需求是我們決心開啟中國市場的關鍵。”如今，中國已經成為除美國本土市場外，維骨力最大也是發展最快的海外市場。
荷蘭皇家菲仕蘭集團旗下美素佳兒品牌從去年起考慮參與國內跨境電商推出的“黑五”活動。集團跨境電商業務負責人牟播對本報記者表示，對比日常消費，在“黑五”期間可以看到30%-50%的明顯漲幅，這對於跨境電商而言，是一個非常好的契機。
“主要由於近年來我國中等收入群體呈擴大的趨勢，這意味著大量消費升級的需求，隨著進口渠道的多元化，這部分需求借助跨境電商得以實現。”中國貿促會研究院國際貿易研究部副主任周晉竹對本報記者表示。
“中國市場銷售增長最好”——進博會上簽約的産品，有的已經在“黑五”正式落地
相比往年，今年“黑五”的特殊之處就在於，緊隨首屆中國國際進口博覽會之後。據本報記者了解，一批在進博會上簽約的産品，快的已經在“黑五”正式落地。
進博會期間，網易考拉宣佈與110余家品牌商簽訂了200億元人民幣的採購金額。雷佳燁介紹，這些採購簽約以補充性採購為主，集中在消費者更關注的美粧、母嬰和保健品品類。“黑五”期間，這些品牌也組織了大量的優惠活動和新商品上線。
健合集團在進博會上與網易考拉簽訂戰略合作升級協議，“黑五”期間，其旗下的Swisse品牌不僅制定了傳統熱銷商品的價格優惠，還專門推出了禮盒裝商品。還有法國達能集團、瑞典的斐珞爾品牌等，都讓各自在“進博會”上的簽約商品，如奶粉、潔面儀等以更優惠的價格跟中國消費者見面。
法國菲洛嘉集團在進博會現場和網易考拉簽訂了未來3年的採購協議。“我們在‘黑五’促銷期間，活動優惠力度也很大。”法國菲洛嘉集團中國區電商總監張勇告訴本報記者，“黑五”背後可以看到中國消費者對優質進口商品的需求。“從菲洛嘉近兩年參與的情況來看，2017年較2016年有幾倍的增加，增長趨勢很是樂觀，中國市場是我們品牌‘黑五’期間銷售增長最好的一個國家。”
“中國中等收入群體在不斷發展壯大，這部分人群有消費能力，對生活品質的需求在不斷提升，中國市場對於任何一個優秀的外國品牌都是非常有吸引力的龐大市場。”張勇説，尤其是中國堅持改革開放，首屆進博會成功舉辦，為更多品牌進入中國市場提供了更便利的條件。
澳佳寶亞太總經理歐必得則表示，不論是從均價還是成交額來看，中國在“黑五”等各類購物節上的購買力都是世界領先的。相比其他國家，中國購物促銷活動更多，而且中國需求的強勁增長和我們産品在中國的銷售持續為我們創造驚喜。
“進口潛力才開發出冰山一角”——跨境電商新政，消費者買進口貨選擇更多、更便捷
就在今年的“黑五”正式到來之前，跨境電商再次迎來政策利好。
11月21日召開的國務院常務會議決定，從明年1月1日起，延續實施跨境電商零售進口現行監管政策，對跨境電商零售進口商品不執行首次進口許可批件、註冊或備案要求，而按個人自用進境物品監管。在延續現行監管政策的同時，會議還將政策適用範圍擴大到22個城市，並進一步擴大享受優惠政策的商品範圍，提高享受稅收優惠政策的商品限額上限。
在周晉竹看來，這一舉措是中央穩外貿和促消費政策的落地，將進一步優化消費環境，激發消費潛力，促進消費結構升級，加強消費對經濟的推動作為。
“具體則體現為三大利好，一是政策的穩定性，二是商品種類的豐富性，第三是便利性。”周晉竹説，會議要求延續現行監管政策，沒有再次提到監管過渡期的問題，可以説給跨境電商吃了“定心丸”，有助於穩定開展跨境電商零售業務。跨境電商商品“白名單”的增加有助於豐富進口商品品類，提升額度上限則有助於減少企業在運輸方面的成本，提升便利化，更好滿足消費日趨個性化多樣化的需求。
“該利好政策的推出，可以看做是對進博會上中國宣佈進一步擴大對外開放，加快跨境電子商務業務發展的政策落地。”網易考拉CEO張蕾表示，新政不僅將進一步釋放購買力，刺激消費者在輕奢、電器、美粧等領域的消費，也促進了跨境電商商品類目進一步調整和優化，同時利好區域均衡發展。
“中國市場買進口的潛力可能才剛剛開發出冰山一角。”牟播説，現在更多還是一二線城市在貢獻主要消費力，這已經讓我們看到極為可觀的增長，未來還會有更多潛力有待挖掘。
維骨力方面則表示，中國消費者對真正有品質和內在價值的進口商品的需求越來越旺盛。而得益於中國更加開放的跨境政策，他們有機會把在全球更多研發創新的高端健康産品推薦給中國消費者。 （李婕）
(責任編輯：沈曄)