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網際網路平臺搶灘優質內容創作陣地

時間:2018-11-06來源 : 中國經濟網—《經濟日報》作者 : 劉春沐陽

一名小觀眾在2018百度世界大會現場體驗産品。 本報記者劉春沐陽攝

編者按:近年來,各大網際網路平臺對內容生態建設的投入力度不斷加大,內容創作領域迎來了黃金髮展期。但是,快速跑馬圈地後,免不了出現劣質內容“野蠻生長”、平臺競爭加劇等現象。從長遠看,優質內容仍然是核心需求,也是各大平臺確保流量導入、增強用戶黏度的前提

就在2018百度世界大會召開的前一天,百度公佈了今年第三季度財報。數據顯示,三季度百度營收282億元人民幣,同比增長27%,凈利潤124億元,同比增長56%。百度董事長兼CEO李彥宏説:“得益於搜索、資訊流和人工智慧新業務顯著增長,百度第三季度表現強勁。在用戶量迅速增長與百度視頻産品強勁表現的雙重拉動下,資訊流收入成為百度營收增速的一大亮點。”

APP:打造綜合內容平臺

內容行業發展主要體現在內容品質、形式和載體的變化上。移動網際網路時代,用戶需求日益多元化、碎片化,對內容生態建設來説是極大的挑戰,但也是機遇。

用戶需求多元化,意味著內容提供者首先要擁有海量資訊。作為一個以搜索業務起家的公司,百度在這方面擁有先天優勢,但並不意味著能夠在競爭中高枕無憂,因為行業現狀已經隨著“資訊流”的出現悄然改變。

當用戶打開網頁想搜尋資訊或購物時,不少網頁上都會推送若干資訊或商品資訊。很多時候你會發現被推薦的內容與你過去的搜索行為有關係,往往是你平常比較感興趣的話題或者搜過、買過的商品。這就是各大網際網路平臺都在發力建設的資訊流。資訊流的興起,為內容創作行業帶來了新變化。過去可能是內容缺乏傳播渠道,無法到達用戶,資訊流的出現解決了渠道問題,從“人找資訊”逐漸轉向“資訊找人”,但用戶渴望得到更多的優質內容。因此,優質內容創作成為各家平臺爭先恐後搶佔的陣地。

在本次百度世界大會上,百度APP11.0宣佈上線。據了解,為了滿足用戶對內容的更高要求,新發佈的百度APP目前已經可以提供從圖文、圖集、全景圖到短視頻、小視頻、直播、貼吧、動態、小説等豐富多元的內容,讓用戶獲取資訊和消費不僅高效便捷,並且生動有趣。

在接受經濟日報記者採訪時,百度副總裁沈抖表示,用戶的需求是無限的,但在手機上不可能用無數個APP來滿足需求。搜索只是需求表達的起點,當需求無法在某個APP上全部完成,需要進一步延伸時,就需要前往另一個APP。但是目前各個APP之間的關係是割裂的,很難從一個APP無縫對接到另一個APP。“百度新版APP將從‘搜索+資訊流’模式升級到‘綜合性內容消費和服務平臺’。”沈抖説。

小程式:開源才能開放

既然安裝無數個APP來滿足需求不現實,那麼有沒有一種應用,無需下載安裝即可使用呢?在這樣的背景下,小程式應運而生。2017年1月,微信小程式正式上線,它實現了應用“觸手可及”的夢想。小程式能夠滿足用戶簡單、基礎性的需求,對於開發者來説,小程式開發門檻較低,開發難度也小于APP,因此接受度比較高。各行各業開發的小程式在微信上先後推出,使得微信變成了一個功能齊全的巨型應用。

在今年7月份舉行的百度AI開發者大會上,百度也推出了智慧小程式。在錯失了先機之後,百度是如何尋找著力點的?沈抖的回答是:開源。

“想像一下,你正在愛奇藝看一部電視劇,但午飯時間到了,你需要訂餐。那麼你要先退出愛奇藝,前往訂餐APP,如果沒有安裝的話,你還得先下載,用戶的割裂感非常強。”沈抖表示,開源是解決這個難題的重要途徑之一。如果每個APP都用同一套開源系統的話,開發者只要開發一次,小程式就可在不同平臺上運作,開放的問題也就能得到解決。

在本次2018百度世界大會上,智慧小程式開源聯盟宣佈成立,這是智慧小程式邁向開源的關鍵一步。首批聯盟成員包括愛奇藝、攜程、快手等10多個APP和平臺,這些成員將在今年內開始陸續支援運作智慧小程式,後續開源聯盟成員還將陸續增加。

短視頻:豐富內容的生力軍

視頻內容形態一直是深受歡迎、直觀高效的資訊傳播方式,在內容創作方面,短視頻自然也是一個不能忽視的領域,從抖音、快手等應用的火爆程度便可見一斑。隨著5G時代的到來和人工智慧技術進一步提升,短視頻行業也在經歷著洗牌,各家平臺紛紛發力,通過優秀的短視頻內容,吸引更多用戶。

國家級非物質文化遺産口技項目第四代傳承人方浩然,是百度百家號的一名創作者,他經常通過視頻方式將口技藝術呈現、分享給平臺上的用戶。據方浩然介紹,他第一次上傳後不久,就收到很多網友的留言,甚至還有人問是否能拜師學藝。看到這麼多年輕人都喜歡並且願意傳承傳統技藝,他非常開心。

在2018百度世界大會內容生態論壇上,百度好看視頻、全民小視頻總經理曹曉冬宣佈了針對短視頻內容創作者的一系列升級扶持計劃。他表示,百度還將AI技術運用到內容生態産品創作中,為內容産業模式創新賦予新的動力。例如,針對視頻領域研發的深度行為技術,將人像與應用場景合成,讓人人都能成為功夫高手或舞蹈家。

(責任編輯:沈曄)

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