網際網路平臺賦能傳統文化“活起來”

“傳統文化=老掉牙？”“古典文學太枯燥，不想看”……當年青一代與中華傳統文化相碰撞，如何讓這些伴隨著“智慧手機”、“平板電腦”成長起來的“95後”、“00後”群體擁抱中華文化瑰寶、如何賦予傳統文化更具時代特色的靈動內涵，已成為不少文化教育工作者關注和熱議的話題。

而在國家越來越重視通過網際網路渠道傳播正能量的大趨勢下，網際網路平臺也開始從內容和産品多個角度切入，為傳統文化在移動網際網路時代的傳承與發揚提供了新的思路與可能。

內容與形式創新賦予傳統文化新內涵

“故宮太和門前的獅子為什麼要燙45個卷髮”“頤和園的十七孔橋為什麼是十七個孔”“經常出現在宮殿屋脊上的老頭是誰”……這些關於傳統建築細節的有趣問題，在“宮殿君”發佈的頭條號文章和西瓜視頻中都能找到答案。

據南方日報記者了解，“宮殿君”不僅發佈關於傳統建築、歷史文化的知識，還在微頭條上發起了“每天猜一物，漲點小文化”的活動，鼓勵網友參與討論，了解更多關於中國傳統文化的知識。“宮殿君”每天發佈的題目和答案都有數萬人閱讀，有大量網友參與討論並表示“又漲知識了”。

“宮殿君”之外，還有許多帶有“中國風”的內容也在網路上走紅。據介紹，頭條號作者“老樹畫畫”就通過“國畫+小詩”的方式讓人了解到傳統書畫與文字的美。由於作品清雅別致，評論區不知不覺形成了“尬詩”風潮，“老樹畫畫”發佈的每篇文章下都有成百上千人前來“鬥詩”。網友們根據畫作即興發揮，不僅有充滿幽默感的打油詩，還有一些詩押韻合轍，堪稱佳作。

在去年文化部出臺文化産業發展規劃提出“支援原創動漫創作生産和宣傳推廣，培育民族動漫創意和品牌”的政策支援下，騰訊視頻就在其“超級IP發佈日”上發佈了多款基於中國傳統文化的動漫産品，騰訊視頻方面在接受採訪時就表示，希望“以中國傳統文化為內核，用全新的演繹方式傳遞中華文化魅力，讓‘講好中國故事，傳遞中國聲音’成為中國動畫行業的創作共鳴。”

平臺賦能內容創作助力傳統文化傳承

在業內人士看來，網際網路平臺除了自身在為傳統文化“活起來”進行各方面的嘗試以外，更加重要的是要賦能于傳統文化，讓更多傳統文化擁有符合時代元素的傳播和平臺，助力傳統文化的傳承和發展。

酷狗音樂旗下的酷狗直播作為以音樂為特色的直播平臺就推出了“非遺+直播”的新玩法，有效地呈現傳統文化之美，並得到了許多年輕用戶的支援和熱愛。在去年9月，廣東粵劇院大型古裝輕喜劇《獅吼記》在酷狗直播隆重上線，作為雋永非遺季的開場大戲，吸引了24萬觀眾圍觀，酷狗直播還細心地添加了字幕，盡最大可能讓觀眾“無障礙”、“零門檻”地接觸傳統文化。之後在十月份，以“古韻古香——雋永非遺，傳承不讓”為主題的非物質文化遺産推廣活動在酷狗直播歡樂上演，10名主播帶來古箏、葫蘆絲、竹笛、陶笛、手鼓等非遺樂器演奏，身體力行地推廣中國非物質文化遺産，短短一小時內吸引4.5萬網友同時線上觀看。

此外，為了更好地推動中華文化的繼承與發展，字節跳動也啟動了“國風計劃”，將在今日頭條上增設“國風頻道”,向創作者推出“傳統文化素材庫”，並將通過一系列優質內容扶持計劃，對優秀的內容創作者進行鼓勵，讓中華傳統文化真正得以發揚光大。據了解，收藏大師馬未都就通過視頻將國寶、古典文學、民俗的故事娓娓道來，為大家普及了眾多關於傳統文化的知識，受到170多萬粉絲的喜愛。此外，中華好詩詞、CCTV國家記憶等節目也在西瓜視頻上發佈相關視頻，借助新的傳播形式展示傳統文化。

在移動網際網路的幫助下，新的傳播渠道連接經典與大眾，讓傳統文化的擴散及傳承方式更加便捷多元。借助新媒體平臺，優秀的傳統文化有更多的機會走出固有的小眾圈層，繼而以更加符合年輕人解讀和理解的方式，得以重新繁榮綻放。同時，表現形式與內容創作上的創新，也讓更多的受眾，尤其是年輕用戶重新感受到中華文化的博大精深，並積極參與到文化符號的傳承中來，使中華傳統文化在新時代背景下迸發出更強勁的生命力與感召力。