阿里巴巴參戰 “618”購物節勢逼雙十一

發佈時間: 2017-06-19 16:15:13 |來源: 人民網-環球時報 | |責任編輯: 沈曄

 

隨著京東開展的“618年中購物節”走入第七個年頭,“618”已經繼“雙十一”之後,成為另一個被消費者熟知、被各商家爭奪的重要“人造節日”。從一開始只有京東平臺的年中大促銷,到如今越來越多的電商和商家加入的“狂歡”,中國電子商務研究中心主任曹磊18日對《環球時報》記者表示,從一定意義上説,今年的“618”年中大促,不僅是阿裏和京東今年的第一次正面交鋒,同時也是中國“新零售”的第一場正式大考。

線上線下參與度空前

如果説“雙十一”更像是一場24小時內結束戰鬥的“閃電戰”,那麼今年“618”則是一場持續一個月的持久戰。本月1日,京東宣佈“618全民年中消費節”啟動,天貓也啟動了“618理想生活狂歡節”與京東對壘。《環球時報》記者18日從京東方面獲得的數據顯示,從6月1日至18日15點,京東商城累計下單金額已超1100億元人民幣。阿裏方面18日則未發佈整體銷售數據,向《環球時報》記者提供的資料中僅稱,18日前10分鐘,天貓服飾成交突破10億元,快消行業開場後半小時內同比增長378%,其中天貓超市同比增長高達13倍。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍18日對《環球時報》記者分析稱,今年“618”的參與範圍前所未有。由於“618”是京東首創的,因此往年“618”活動中,京東和與京東市場定位接近的電商與實體店參與程度比較高。而今年“618”期間,阿裏旗下的天貓和淘寶也都開展了大規模促銷,也有很多線下實體店參與其中。此外,天貓平臺在今年“618”的促銷力度甚至比“雙十一”還要高。這些特點使得今年“618”真正成為一個線上線下都參與進來的重要人造節日。

“618”為何成誘人蛋糕?

從京東一家首創,到現在天貓、1號店、唯品會等各家追捧,“618”已經成為電商平臺競爭的重要戰場。曹磊對《環球時報》記者分析稱,電商平臺的一個特點就是“有節蹭節、沒節造節”,各家都喜歡跟風。此前都跟風“雙十一”,現在隨著京東體量的增長,大家也開始跟風“618”,希望搭上熱點的順風車,能從中分一杯羹。此外,曹磊表示,年初春節後,缺少一個大的消費節點,“618”正是佔據了這一時機。

趙萍則認為,“618”引得多方捲入的深層原因在於電商綜合化的特點越來越明顯。此前京東在消費者心中更多的是賣家電和數位産品的,隨著京東開始發力農村電商、生鮮電商和大規模增加百貨類商品,開始逐漸轉變為綜合電商。

趙萍表示,京東轉型伴隨著與以阿裏為首的競爭對手的商業模式越來越相似,帶來的競爭壓力也越來越大。因此,以阿裏為首的平臺電商也必須正視京東創造的“618”,希望自己的市場份額不會在“618”中被競爭對手搶走。

人造節日認知度漸高

相比天貓在去年“雙十一”創造的24小時1207億元人民幣的銷售紀錄,京東在“618”期間的銷售規模被業界普遍認為還有差距。曹磊對《環球時報》記者分析稱,“618”與“雙十一”的差距,既有領頭羊影響力的因素,也有節日時間沉澱的因素。從時間選擇上看,“雙十一”比“618”更好,因為11月正值秋冬季轉換,正是購買服飾這一高單價品類的時機,消費者也可以為之後的春節提前囤貨。不過,曹磊也認為,“618”大促勢頭髮展快,加上今年天貓主動參與,勢頭漸逼“雙十一”,大有成為中國第二大購物節的趨勢。

趙萍對《環球時報》記者表示,兩個“人造節”銷售額的差距不是主要問題,主要問題在於消費者對於人造節日的認同度。“雙十一”源於2009年阿裏的促銷活動,2012年開始被消費者廣泛接受,其間經歷了若干年才深入人心。“618”此前的影響力相對有限,通過今年大規模的推廣,消費者對“618”的認知度會越來越高。“今年‘618’是一個實際性的突破,會使越來越多的消費者認知到這個節日。” 趙萍認為,從長遠來看,京東與阿裏間的競爭會越來越激烈,未來“雙十一”和“618”孰勝孰負還無法判斷。

越來越多的節日讓電商平臺面臨著更殘酷的競爭環境。趙萍對《環球時報》表示,節日越來越多,對於電商能力的要求就越來越強,可能隨時要和競爭對手比拼價格,而基於有競爭力的價格還需要比較強的管理能力、成本控制能力、行銷能力等。“‘造節’看起來紅紅火火,背後卻是慘烈的競爭,最後就是‘快魚吃慢魚’,優勝劣汰是必然結果”。


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