文化戰略如何助推廣汽再上新臺階

繼2017年品牌戰略後，廣汽集團于4月25日在北京國際汽車展覽會上發佈全新的企業文化戰略——“創無止境心有未來”，為廣汽集團的發展進一步加碼賦能。

作為廣州本土的中國製造業轉型升級傑出代表，廣汽集團經歷二十多年風雨的錘鍊和洗禮，積澱了深厚的人文精神和歷史底蘊。在科技迅速發展和汽車産業深度變革的新形勢下，以“文化”和“品牌”為雙引擎，廣汽集團在實現産品轉型升級提速、創新移動出行價值、引領“中國智造”走向世界的道路上闊步前行。

圖為廣汽集團發佈全新企業文化戰略。新華網發

“文化軟實力”深化“品牌戰略”

文化是企業的靈魂。如果説2017年廣汽集團發佈的品牌戰略，是廣汽集團在“弱冠之年”的一次深刻總結，那麼此次發佈的“文化戰略”更是對廣汽集團20多年曆史文化精神的一次提煉與昇華。

以品牌向上為契機，廣汽集團書寫下亮眼成績單。作為自主品牌的廣汽傳祺五度蟬聯J.D.Power新車品質研究報告中國品牌冠軍，成為行業品質新典範。與此同時，廣汽傳祺打造了一個又一個精彩的“國際瞬間”，亮相紐約時代廣場，與2017全球《財富》論壇深度合作，登上2017年夏季達沃斯論壇……不僅加快了廣汽集團的國際化進程，也為自主品牌開啟了破局之路。

品牌升級迸發出強大力量的背後，是企業文化軟實力的催化和加持。隨著知識經濟的到來，企業的競爭越來越表現為軟實力的競爭。企業文化精神作為內部的凝聚力和粘合劑，是企業長期穩定健康發展的基礎動力，在接軌國際參與競爭之時，如何將“軟實力”轉換成“硬性競爭力”，已成為國有企業不可忽視的基本命題。

推進企業文化建設，注重品牌與企業文化的高度融合，將文化軟實力轉化成為一種核心競爭力，是廣汽集團應對知識經濟和市場競爭浪潮交出的答卷。

如果説2017年廣汽集團的品牌戰略，讓“品牌力”向著“企業動能”轉變，那麼2018年的企業文化戰略，則是讓“品牌力”煥發出強大“文化力”的重要舉措，為加速品牌升級提供了新的支點，是廣汽集團品牌升級的進一步延續。

作為根植于嶺南的汽車企業，廣汽集團“將嶺南的包容、開放、高效、務實等特質，融入到企業文化之中”，形成了廣汽集團獨特的競爭力，同時也為廣汽集團的高速發展提供了新的內生動力。

廣汽集團董事長曾慶洪説，打造百年企業靠的就是文化，此次文化戰略的核心內容是“創新”與“未來”，企業的未來要靠創新，創新要靠人才。“因此，我們要堅持創無職境，心有未來，才能不斷為消費者創造更多價值，企業才可能持續地發展。”

“廣汽哲學”創新移動生活價值

在消費升級與科技革命齊頭並進的今天，傳統汽車産業迎來重大變革機遇，站在傳統汽車向未來汽車過渡的關口，廣汽集團憑藉全新的文化戰略，一方面不斷豐富自身文化內涵，增強企業文化的內部凝聚力和推動力，另一方面通過“廣汽哲學”構建新的“生活哲學”，為用戶創造更加新穎而美好的移動生活價值。

用戶生活方式的變化將帶來移動出行的演變，移動生活價值創造的核心，是要以用戶的需求為中心，為用戶提供移動出行領域的個性化空間，打造更加富有情感的駕乘體驗。

作為未來汽車行業移動生活的引領者，如何讓用戶更加直觀充分地了解和體驗到“移動生活價值”的精髓？

此次廣汽文化戰略的企業願景是“成為客戶信賴、員工幸福、社會期待的世界一流企業，為人類美好移動生活持續創造價值。”

2017年廣汽集團開設的廣汽館，就充當了宣傳廣汽品牌和企業文化戰略的前鋒，並成為詮釋汽車移動生活價值的重要場所，讓用戶能夠現場體驗和感受多元的未來移動生活場景。而廣汽集團發佈的GM8，則通過科技、空間、外觀、品質和舒適度的全方位關懷，為用戶創造了別具一格的移動出行體驗。

技術的創新和發展賦予了汽車更多的可能，未來汽車將超越其移動代步的初級功能，成為一種新的生活方式。

由廣汽集團自主研發的iSPACE智聯電動概念車，將車視為可移動的人居空間，能夠實現駕駛模式與居家模式的切換，改變了汽車的原始屬性。而內部搭載的騰訊車聯“AI in Car”系統，則能夠智慧識別感知多種出行場景，包括通勤、約會、機場接送、購物停車、自駕出遊等，實現了汽車的顛覆性變革。

圍繞多元化、個性化的移動生活需求，廣汽集團不斷創新，努力打造更加高效、人性化的“第三空間”，為更美好的移動生活持續創造新的價值，定義“汽車新生活”。

雙輪驅動引領中國“智慧智造”

隨著智慧網聯、人機交互、AI場景應用等領域的突破發展，以汽車為代表的出行工具正向智慧化生活空間方向不斷拓展。

以品牌和文化戰略作為創新發展的全新內部引擎，廣汽集團圍繞未來出行趨勢，堅持從製造到智造的不斷升級，驅動企業“電動化、智慧化、網聯化、共用化”發展，努力成為中國“智慧智造”的新典範。

廣汽集團以合資起家，“開放”和“創新”是流淌在其血脈當中的天然基因，成為品牌文化和品牌精神的重要構成元素。

秉持開放、創新的“經營哲學”，廣汽集團積極擁抱網際網路，與騰訊公司發佈雙方智慧網聯領域的最新合作成果，與中國移動面向“5G時代”實現深度的跨産業合作，並且與科大訊飛開展戰略合作共同構築智慧車載新生態，以順應科技行業與傳統汽車企業的深度融合趨勢，實現“優勢互補”，提升用戶體驗。

以開放、創新為“思想戰略”，廣汽集團成為汽車行業國際前沿的瞭望者，主動引領中國“智慧智造”的國際化發展。

在2018全美汽車經銷商大會上，廣汽傳祺成為中國汽車品牌高品質發展的代表首度亮相，展示了由GS8、GM8、GA4、GS4組成的明星産品矩陣，一躍成為展現中國汽車研發智造和創新實力的新名片。

作為廣汽集團研發體系的樞紐，廣汽研究院本著“研發先行”的思路，佈局全球研發網路體系。目前廣汽傳祺已在中東、東南亞、東歐、非洲等14個國家完成佈局，矽谷研發中心和廣汽洛杉磯前瞻設計中心相繼成立，底特律研發中心也已初具規模。

通過國內、外前沿創意和技術資源的互通，廣汽集團不斷為自身的設計、研發注入新鮮血液，努力成為中國智慧智造進入“以北美為代表的成熟國際市場”的引路人和奠基者。

“人為本，信為道，創為先”。

廣汽集團總經理馮興亞説，廣汽站在新的歷史起點，提升企業文化軟實力，用文化戰略培育品牌，培養人才。面向未來，廣汽所關注的不僅是汽車本身，更將以用戶需求為出發點，將高品質的汽車産品作為基礎，不斷開拓創新，為消費者創造更美好的移動生活體驗。