微視歸來 騰訊補課短視頻

死而復生，低調佈局，微視4月初開始大規模改版，接入QQ音樂等重量級資源，這是馬化騰（騰訊董事會主席）“探索新型社交平臺”的落地，也刺激了本就活躍的短視頻行業。在業界看來，微視回歸後，重點資源的配合與功能創新姍姍來遲，能否贏回時間差尚未可知，不過這讓騰訊短視頻佈局的迫切性一目了然。

資源開閘

4月2日，騰訊嫡系短視頻應用微視進行了“復活”後首次重大更新。根據版本升級記錄，微視推出多個新功能，並打通QQ音樂正版曲庫。在此之前，微視剛剛啟動“五大IP”計劃，騰訊平臺上的音樂、遊戲、動漫、影視、綜藝都將為微視內容提供支援。

據了解，新版騰訊微視對LOGO及産品slogan進行了升級，新功能包括視頻跟拍、歌詞字幕玩法和AI濾鏡一鍵美型。其中，視頻跟拍功能，每個視頻界面都可以點擊“跟拍”進入視頻錄製，錄製視頻時可以直接使用原視頻音樂，模倣原視頻動作進行拍攝；歌詞字幕玩法，是用戶在選擇背景音樂之後，錄製視頻時可選擇顯示歌詞字幕，實現跟唱；濾鏡功能，則是在短視頻拍攝加入了一鍵美顏、美型的功能。

功能創新之外，微視還打通了騰訊的重要資源QQ音樂，BIGBANG新單曲《FLOWER ROAD》和周傑倫的《等你下課》都已在微視進行首發。目前，已經入駐微視的明星包括黃子韜、孫怡、張天愛、宋祖兒、蔣夢婕等。

北京商報記者登錄微視App發現，相比剛復出時，微視的産品架構已經較為成熟，産品由原來的關注、推薦和最新三大板塊更新為關注、推薦和頻道，目前微視的內容頻道包括好友、最新、搞笑、舞蹈、生活、萌係等十個。經過數月的完善，微視已經從産品佈局上升到生態佈局階段。

根據多方數據，捲土重來的微視在復活後表現突出。極光大數據顯示，2018年微視在春節期間的DAU（日活躍用戶數）相比2月月均高出363%，位列行業第五。

不過在橫向比較中，微視與快手、抖音、火山小視頻等仍存不小差距，極光大數據指出，2018年2月快手DAU為1.14億位居短視頻第一，行業二至四名分別為火山小視頻、西瓜視頻、抖音，相應DAU為3692.8萬、3655.4萬和3252.9萬。在獵豹大數據報告中，微視甚至未被列入2017年度短視頻類App排行榜TOP 20。

“作為一家‘死而復生’的産品，微視的佈局謹慎一些可能更加穩妥，但是作為一家戰略性的産品，戰略地位的確定才是資源注入的前提。”智察大數據分析師劉大偉説。

社交補充

“遊戲在騰訊盈利中所佔的比例在下降，目前已經低於50%，而社交、效果廣告將成為騰訊未來比較大的增長點。此外，騰訊也在探索發展短視頻、直播等新型社交平臺。” 馬化騰3月初的表態讓短視頻之於騰訊的意義非常明確。

作為當下最火爆且流行的娛樂方式一，短視頻用做社交的補充有諸多數據支撐。根據QuestMobile報告，移動網民注意力主要集中在移動社交和泛娛樂方面，但用戶使用即時通訊的時間明顯向短視頻轉移。2017年12月，用戶在即時通訊行業的總使用時長從2016年同期的37.9%跌至32%，下降15.6%，在短視頻上的總使用時長從2016年同期的1.3%增至5.5%，上漲323％。這對於用戶規模年增長率不斷下滑的移動社交App行業是一針強心劑。QuestMobile認為，“社交＋”有五個創新應用模式，其中社交＋短視頻的流量價值延展位列其中。

從微視誕生算起，騰訊對短視頻的佈局可追溯至五年前，彼時的快手從工具應用剛剛轉型為短視頻社區，整個網際網路行業被團購大戰、網際網路電視搶發、網路視頻紛爭搶盡了風頭，“微視具有先發優勢，可是沒有等來風口，這跟天時有關，也導致了微視當時頻繁的人員流動，但也不能説和騰訊當時的患得患失無關”。一位不願具名的業內人士表示。

“其實，騰訊在短視頻市場的嘗試很多，比如12億元‘芒種計劃’的扶持範圍也包括了短視頻。騰訊的産品線很多，它實際上是在考慮或者説是在嘗試從哪些角度入手短視頻比較適合。”易觀分析師馬世聰曾向北京商報記者坦言。

在放棄微視之後，騰訊于2017年3月領投快手3.5億美元融資，重回到自己擅長的投資軌道, 但從産品層面上看，雙方並未進行規模性的資源合作，在馬化騰確定短視頻地位當天，業界傳出“快手有望在今年赴港上市”的消息。雖然該傳聞未獲得快手確認，但是這在一定程度上表示，快手獨立發展的意願強烈。劉大偉如是説，“可以説，2017年之前的快手發展速度很快，甚至可以説難有敵手，不過在網際網路巨頭們瞄準短視頻猛打之後，快手的成長天花板出現，加上監管的力度越來越大，騰訊想多一條腿走路很容易理解”。

補時間差

雖然騰訊的戰略已經明確，但是落實在微視上的戰術推動已拖遝甚久，微視的競爭對手們卻在持續跨越式推進，雙方攻防戰密集且耐人尋味。

微視最新版本升級當天，針對“騰訊將以隱私、版權問題為由全面封殺今日頭條、抖音及其旗下産品”的爆料，騰訊回應“過分造謠”。

不過1個月前，騰訊與今日頭條因産品摩擦引發的話題至今仍在發酵。3月2日前後，有網友發現微信朋友圈分享的今日頭條外鏈內容好友均不可見，另有網友表示並無此情況。微信表示“涉嫌誘導分享”，今日頭條卻“不知原因”。3月24日，有媒體指出微信朋友圈對今日頭條和抖音的連結分享進行遮罩，微信表示是因為相關連結分享觸達分享閾值，觸發了防刷屏設置。

根據獵豹大數據，2017年12月，今日頭條係的短視頻産品西瓜視頻、火山小視頻和抖音分列年度行業排行榜第一、三和第七名。快手以周活躍滲透率12.316%排名第二，但日每人平均線上時長僅有27.1分鐘，較第一名少60.8分鐘，與第七名的抖音也有31.8分鐘差距。

為此，業界認為，今日頭條為騰訊在短視頻領域的最大阻礙，此次騰訊釋放重要資源也是為了對標今日頭條。無獨有偶，在微視升級前，抖音也完成了品牌重塑，確定新的slogan“記錄美好生活”。從上線到成為現象級産品，抖音用了一年多時間，不過市場可能不會再給微視這麼寬鬆的日程表。

産品搭建完成、生態佈局開放，重回一線的微視應該怎麼贏回時間差？“今年騰訊給微視批了不少資金”、“30億投微視”等傳聞在近期不斷被曝光，甚至連騰訊的集團公關部人士都在朋友圈公開招募短視頻達人。根據曝光的入駐流程和補貼標準，“微視的補貼堪稱瘋狂”。

“目前針對短視頻應用的監管力度不斷加大，這或許是微視的機會所在。”劉大偉這樣認為，不過他同時提醒，“做內容積累，聚攏創作者，花錢買時間是一種方法，不過需要在入駐門檻和內容審核上同時發力，不然就會適得其反”。