一汽-大眾大眾品牌今年目標145萬輛

一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理、一汽-大眾銷售有限責任公司總經理董修惠。

根據官方數據，2017年全年一汽-大眾大眾品牌銷售新車140.5萬輛，同比增長6.8%，成功實現2017年年度銷量目標。在2018年，大眾品牌將推出5款重磅新車，衝擊145萬輛的新目標。

2017年7款車型齊發力

日前，一汽-大眾大眾品牌在年度業績溝通會上發佈2017全年銷量數據，數據顯示，2017年全年，一汽-大眾大眾品牌累計銷售140.5萬輛，同比增長6.8%。其中，邁騰全年累計銷量達到21.3萬輛，同比增長28.4%。蔚領全年累計銷量超過6萬輛，帶動旅行車市場增長超300%。寶來全年累計銷量達到24.8萬輛，同比增長12.5%。高爾夫家族全年銷量達20.7萬輛，連續47個月蟬聯細分市場第一。捷達全年累計銷量達到32.3萬輛，登頂A-級車銷量榜。速騰全年累計銷量近33萬輛，月均銷量超2.7萬輛。CC全年累計銷售2.3萬輛，以完美身姿與優雅氣質持續贏得消費者青睞。

雖然在售車型不包含SUV，一汽-大眾大眾品牌憑藉現有的7款車型，在市場向SUV傾斜的情況下實現了逆勢增長，持續領跑各自細分市場，跑贏了大盤。分析人士指出，儘管2017是一汽-大眾的“産品小年”，整個乘用車市場的大環境也很低迷，但一汽-大眾大眾品牌僅憑7款車型就熱銷超140.5萬輛，成功完成了年度銷量目標，單車效率在行業內堪稱第一。

助力2017年一汽-大眾大眾品牌的，還有其創新實力。2017年，一汽-大眾大眾品牌打造了多場現象級傳播活動，如寶來冠名央視《出彩中國人》，速騰打造“品質生活圈”，真正做到了“有料、有趣、有熱度、有話題”。蔚領與TREK跨界舉辦TREK100騎行，高爾夫粉絲嘉年華，以及邁騰服務金磚五國峰會和黨的十九大、贊助三亞·財經國際論壇等標簽化的品牌活動，極大地鞏固和提升了品牌形象。正是通過2017年一系列的創新，才使得一汽-大眾大眾品牌逆勢跑贏了大盤。

2018年5款新車登場

過去的一年裏，一汽-大眾大眾品牌用出色的産品力交出滿意答卷，而在2018年，大眾品牌也將徹底告別沒有SUV車型的歷史。一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理、一汽-大眾銷售有限責任公司總經理董修惠表示，今年大眾品牌將推出5款新車，包括兩款全新SUV、全新一代CC、全新一代寶來以及新高爾夫·嘉旅。

對於大家期待已久的一汽-大眾大眾品牌SUV，董修惠在講話中表示，大眾品牌首款SUV，英文名為T-Roc，T是Time的縮寫，指時間與時代，也預示著未來。T-Roc將正式吹響一汽-大眾大眾品牌進軍SUV市場的號角，開啟一汽-大眾SUV新時代。而另一款SUV將作為一汽-大眾大眾品牌的核心戰略車型，主打中高端SUV市場。

此外，全新一代寶來將採用全新的MQB平臺、全新的設計，並誕生於全新工廠；全新一代CC將繼續引領大眾設計新高度，將憑藉其極具未來感的設計和強大的産品力，再一次刷新消費者心目中的“最美大眾車”。

三大市場整合行銷攻勢

在5款新車預備上市的“産品大年”裏，行銷手段是實現銷量突破必不可少的一環，年度業績溝通會上一汽-大眾大眾品牌發佈了核心規劃。據董修惠介紹，2018年一汽-大眾大眾品牌將整體把握總市場與銷售節奏，緊跟用戶需求，聚焦SUV、A級三廂車、B級車三大核心市場版圖，打造整合行銷攻勢。

在體系建設方面，一汽-大眾大眾品牌打響了2018年的“發令槍”，發佈了核心規劃。據董修惠介紹，一汽-大眾大眾品牌正以新的區域模式、新的業務單元、新的人事變革，打造全新的體系。董修惠表示，一汽-大眾已成立了“未來業務發展部”，下轄用戶體驗、移動出行、新能源三個部門，全面應對未來的發展趨勢和方向。

2018年，一汽-大眾大眾品牌將市場目標確定為145萬輛。對於大眾品牌歷史新格局的開創之年，一汽-大眾銷售有限責任公司執行副總經理楊幕添表示：一個嶄新的時代已經到來，一汽-大眾不止于創造經典，更在於引領未來。