網約車重演補貼大戰
發佈時間: 2018-01-04 14:57:46 |來源:北京青年報 | |責任編輯: 沈曄
美團跨界入局、易到殺個回馬槍、摩拜成立出行公司,讓沉寂了兩年的網約車平臺再次狼煙四起,上演補貼大比拼戲碼。對此業內人士分析,這實際上就是搶人大戰,“得司機者得天下”,網約車平臺“燒錢”的目的,是為了吸引網約車司機、計程車司機加入自己的平臺,從而爭奪出行市場這塊大蛋糕。一旦市場份額穩定後,補貼會立即停止。
美團
對司機每單平均補貼約20元
據了解,近期美團打車開始增加對司機的補貼費用,每單平均補貼20元左右,而且在對早晚高峰階段完成的訂單還有額外獎勵。同時在收費上,美團也大幅度推出優惠政策。數據顯示,美團的平臺佣金扣費是每單8%,而滴滴則需要20%。去年12月28日,美團宣佈正式在美團APP上線打車入口,首批城市包括北京、上海、成都、杭州、溫州、福州和廈門等地。據悉,上述7座城市均已啟動“美團打車用戶報名”活動,只要報名用戶數量達到20萬人,美團打車服務就會在該城市開通。同時,用戶可領取3張當地計程車起步價的等值無門檻優惠券,司機註冊成為網約車主還能獲得美團打車“零抽成”特權。
美團打車去年2月在南京低調試點,為吸引司機加入,美團打車入局網約車行業不到一年時間裏,在南京地區持續推行獎勵機制,去年2月23日美團打車的滿單獎勵機制為,完成5單獎勵25元,完成10單獎勵50元,完成15單獎勵100元,完成20單獎勵150元。到了12月26日,美團打車滿單獎勵金額提升至完成8單獎勵60元,完成13單獎勵100元,完成20單獎勵150元,此外,在用車早晚高峰階段完成訂單還有額外獎勵。據統計,上線10個月,美團在南京一個城市的補貼高達6億元人民幣。
易到
下調7城市司機佣金變相補貼
進入新年後,易到用車宣佈將平臺四大車型之一的Young車型升級為易達車型,並在北京、上海、成都、杭州、福州、溫州和廈門等7個城市下調易達車型車主端佣金,佣金比例調整為5%。據了解,在這5%佣金中,絕大部分為訂單稅金和需要向租賃公司支付的服務費用。而降低司機佣金,相當於變相補貼。在宣佈降低佣金的同時,易到還表示將在各大業務城市接入計程車業務,以更多元的運力服務用戶城市出行。目前,多地計程車公司向易到表達了合作意向。
公開資訊顯示,去年,受到此前控股股東樂視影響,易到多次出現司機提現難問題,大量車主和乘客因此流失。韜蘊資本控股易到後,對易到管理架構進行了大幅調整。去年11月8日,易到調整車主提現規則為每週提現,解決了司機提現問題。隨後,易到縮減車主訂單結算週期至20天,各地運力陸續回暖,運營實現正常化。
摩拜
用APP可領5折專車優惠券
就在各個網約車平臺重燃補貼大戰的時候,共用單車巨頭摩拜也瞄準了網約車市場。2017年6月,摩拜成立了出行公司,並在去年年底推出優惠政策:通過摩拜APP就可以領取5折專車優惠券,享受首汽約車的服務。值得一提的是,摩拜CEO王曉峰原來是Uber中國的上海總經理。
關注
滴滴行業龍頭地位尚難撼動
作為網約車平臺的老大,滴滴會不會在這場紛爭中被擊敗?根據極光大數據2017年Q3移動網際網路行業季度數據研究報告顯示,在用車服務領域,滴滴出行以11.3%的滲透率位列榜首,神州專車以1.16%位列第二,其他用車服務APP均低於1%。行業人士分析,即便摩拜或者美團吸引滴滴以外的所有網約車平臺入駐,要想撼動滴滴現有的市場地位也並非易事。
追溯
滴滴快的補貼大戰一天能虧4000萬
幾年前,滴滴和快的上演了一場瘋狂的“燒錢”大戰,為了搶奪用戶,兩家公司互相比拼優惠力度,司機和消費者均坐收漁翁之利。但在2015年2月14日,滴滴和快的突然宣佈合併,補貼大戰也戛然而止。對於這場補貼大戰的內幕,馬化騰在一次公開演講中透露:“我支援滴滴,馬雲支援快的,我們就像打仗,像武林高手一樣,一天大概虧損2000萬,再炒到3000萬,我也跟,最高一天虧4000萬,誰也不敢收手,一收手就前功盡棄了,內傷死掉了。後來跟馬雲溝通,最後在很多資本的撮合下合併了。”
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