鄉村e鎮助力呂梁農産品“出村進城”

年關將近，網購年貨也迎來了一波新的熱潮。1月28日，在孝義市新建成的鄉村e鎮電商直播區，14個直播間全部爆滿，核桃、小米、碗團、白酒等琳瑯滿目的特色産品擺滿了直播間。主播們利用網路“高速路”把它們推向了全國各地。

孝義市鄉村e鎮運營部助理袁文佳告訴記者：“直播間的訂單已經排滿了，目前，已經有本地40多家企業100多款特色産品，通過我們的電商平臺，從‘線上’渠道走向全國。”

這個佔地3700平米，包含直播帶貨、企業入駐、培訓孵化、産品展示展銷等功能為一體的鄉村e鎮公共服務中心，是孝義市專門為助力優質特産走出孝義、走向全國而打造的陣地。除了線上線下的展示銷售，孝義市鄉村e鎮還註冊了“孝臻義品”區域公用品牌，進一步提升孝義農特産品以及文旅産品的影響力。

據了解，孝義市鄉村e鎮目前涵蓋了公共服務、人才孵化、産品展示、物流配送等四大中心，為企業提供電商一站式服務，形成了“産業＋電商＋配套”的電商生態體系，有效帶動了孝義市傳統企業的轉型升級。

羊羔酒是孝義的特色産品，深受周邊百姓的青睞。好酒也怕巷子深。為了讓羊羔酒給更多的人熟知，孝義市把羊羔酒確定為首批培育的主導産業之一，通過線上及線下媒體矩陣廣泛宣傳、充分發掘産品內涵，講好品牌故事，創新品牌行銷，不斷引導新消費、開拓新市場。

孝義市羊羔酒電商部負責人劉福平説：“好産品需要做宣傳，通過自媒體把我們的品牌給宣傳出去，讓更多的人了解有著2000多年曆史文化的羊羔酒，把品牌優勢轉化為市場優勢。”

在壯大主導産業的同時，孝義市依託鄉村e鎮電商産業培訓孵化中心，大力培養本土電商企業、電商帶頭人和本地網紅，通過組織開展直播運營、短視頻拍攝等實操技能培訓，不斷壯大鄉村e鎮的“新農人”隊伍。

從2023年10月運作以來，孝義市鄉村e鎮已經入駐32家當地企業，累計培訓13期960人次，其中100多人已從事直播、網點運營等工作。

而在臨縣，臨縣青塘食品有限公司通過電商直播，實現了企業銷售額成倍增長。公司負責人李小英告訴記者：“青塘村的粽子遠近聞名，但過去只做線下銷售，縣裏鼓勵我們做網路直播銷售，大家就開始嘗試，現在村裏的粽子廠家家都在搞電商，粽子一年四季都能賣，暢銷得很。”

臨縣電子商務辦公室負責人胡志成説：“我們在發展鄉村e鎮過程中選定青塘粽子為主導産業，青塘村為示範點，主要目標是培育農播電商示範戶和農播電商帶頭人。現在青塘村140多家青塘粽子的加工廠幾乎全部開通了直播賬號，村裏每天活躍的主播有110人左右。到目前為止，青塘村農産品銷售額已經是去年的兩倍。”

據了解，截至目前，呂梁市12個鄉村 e鎮培育縣圍繞構建“産業+電商+配套”生態要求，打造了“青塘粽子”、“興縣雜糧”等區域化公用品牌，推出一大批“小而美”産品，市場主體高質擴容，網路零售明顯增長，鄉村e鎮正成為鄉村振興、産業發展、農民增收的新引擎。