從今年暑假起，在張家界七星山颳起的一股“荒野風”席捲網路，張家界七星山杯荒野求生挑戰賽舉辦以來，多次斬獲各平臺熱搜，熱度持續到冬天依舊未降。第一季剛結束，第二季接踵而來，第三季也已經掀起報名熱潮。這場中國版荒野求生今日還獲得野外生存大師、英國探險家貝爾·格裏爾斯（貝爺）點讚。

“目前在全網的播放量已經超過50億。”日前，張家界七星山景區總經理田健兵告訴記者。

那麼，賽事本身的“潑天流量”如何轉化為旅遊“留”量？原本小眾、有門檻的荒野求生，如何變成大眾化的旅遊體驗？
素人憑什麼成為“荒野明星”？
冷美人、林北、苗王……這些代號都不是真名，但是伴隨著荒野求生，一個個鮮活的素人被網友們所記住並津津樂道。

第二季賽事開始沒多久，具有反差感的冷美人、畢業于中醫藥大學藥劑學的林北，成為節目組“頂流”。

上一季的選手多是靠在荒野生存的生存之道獲得關注，比如會編制竹簍、製作陷阱等技能均線上的冠軍楊東東。他在奪冠後，特意回到賽場，將之前製作的陷阱一一拆除，表示要敬畏自然，不能過度索取，又一次圈粉網友。在他身上可以看到，人類如何憑藉智慧和荒野共處。

楊東東在編制竹簍

第二季比賽，除了技能選手獲得關注，選手的反差感和對大自然的享受，擊中了更多網友的情緒點，獲得更廣泛的共情：原來，不是只有大神才能享受荒野。

冷美人，本名楊朝芹，來自雲南。參賽前她就把自己打扮得美美的，手指涂著玫紅色指甲油，抹著口紅，黏著長長的假睫毛，感覺是來“一輪遊”的。沒想到，一個多月以後，場上就剩16人，她成為唯一的女選手。

冷美人

作為女性，在荒野有更多挑戰需要面對，她的口號是：“越是絕境，姐越冷靜。”“冷美人就是意志力強。”拍攝冷美人一個多月，節目組的大哥們也被她的毅力折服。

她會在濛濛細雨中，戴上帽子，像一棵樹一樣一動不動地站著，猛吸兩大口氣，説：“我在呼吸張家界的新鮮空氣，就像吸仙氣。”

吃著煮熟的蘑菇和野菜，她滿足地説：“（吃蘑菇）就像吃肉一樣，真好吃。”“現在我感覺我最喜歡吃的就是甜甜的獼猴桃，還有蘑菇湯。”

林北，本名張博林，25歲來自四川宜賓，曾經是成都中醫藥大學藥劑學專業的畢業生，也是這屆荒野求生挑戰賽最年輕的選手。他最為人所知的標簽就是“棄醫從野”。除了靠專業知識識別野外的中藥材，他身上的“返祖”跡象也成為一大看點。找食物似乎成為副業，主業是在山裏閒逛，沒事就爬樹，對著廣袤大山來一頓嚎，仿佛一隻猴子。他曾調侃自己可能會在第八天退賽，因為“8天之後是我想女朋友的高峰期”。

林北在爬樹

相比征服荒野，這種享受荒野的狀態讓網友們生出對大自然的嚮往，有網友表示：“羨慕林北的發量”“冷美人在絕境之下談吐依然冷靜優雅”。

斬獲50億流量，文旅部門參與互動

“我們預估荒野求生效果會很好，但沒有想到會這麼火。”田健兵告訴記者。截至目前，荒野求生第二季已經在全網斬獲50億流量。
主辦方也堪比“勞模”，每天都會開直播，讓網友們第一時間“追更”。官方賬號每天更新後期製作後的比賽視頻，通常一集10分鐘左右。高頻、多樣的內容輸出滿足了網友對荒野的好奇，也達到了一種綜藝節目的養成效果。出圈的選手們斬獲各自粉絲，網友們和選手建立了一種連接。

挑戰賽主辦方工作人員透露，不少選手雖然還在比賽中，但已經獲得企業的贊助和代言，主要集中在運動類服飾和美粧方面：“我們也希望選手能通過這樣一場賽事得到流量，得到一個比較好的未來。”

11月4日，雲南省臨滄市文化和旅遊局工作人員抵達七星山看望冷美人和董勝兩位雲南籍選手。臨滄市文化和旅遊局工作人員表示，在異鄉艱苦的比賽中，還在用力推薦自己的家鄉，“想告訴她，你用心守護的家鄉，此刻也在堅定地守護著你。”

臨滄市文旅局工作人員看望冷美人

第二次參賽的苗王（本名吳高書）走紅後，錦屏縣委書記唐標也帶隊看望其家人，給孩子們帶了新衣服書包文具，並有醫生為苗王女兒檢查眼睛。唐標還出鏡錄製了關於錦屏的宣傳視頻。他在視頻中表示：“吳高書火爆全網，讓很多網友第一次知道錦屏，這説明我們工作做得還有差距，我作為縣委書記有責任和義務向大家宣傳推介錦屏。”

鄉親們為苗王加油

“每個選手都有自己的獨特個性。我們也會在節目中對個人IP進行強化。”田健兵表示，節目組會有意識地助力選手打造個人IP。可見，主辦方已經清楚地把選手IP打造、賽事IP打造和七星山文旅發展視為統一命題。

“我們希望通過賽事賦予素人選手流量，後續我們也願意為選手提供工作崗位，借助他們的流量和專業能力，把七星山的品牌打造起來。”田健兵表示。

“説實話報名費不賺錢”

七星山荒野求生第二季可謂自帶流量，已經吸引超過300家媒體報道。七星山做對了哪些事？

“首先還是跟我們的定位相關，賽事和七星山本身的特性相匹配。第二就是我們借助了張家界本身的流量，我們是站在巨人的肩膀上。第三就是當前城市生活的壓力，讓人們對自然有所嚮往，我們抓住了這個情緒。”

有細心的網友在報名資訊裏發現，選手報名參賽需要繳納680元報名費。因此有人稱，七星山靠報名費就贏麻了。“説實話這個不賺錢。”田健兵解釋説，680元報名費涵蓋了選手在景區的索道、交通費用，住宿、餐飲費用，篝火晚會活動費用。

將賽事流量變成旅遊“留”量，才是七星山下的一盤大棋。

“我們希望以這次賽事為契機，豐富七星山的旅遊業態。為了深度挖掘七星山的戶外資源，我們已經建設了一個荒野求生基地，預計十多天后就能投入使用。我們還將開闢荒野旅遊路線，讓遊客深度體驗戶外的魅力，比如學習鑽木取火、凈化水源、辨別方向、辨識野外動植物等，深度接觸大自然。”田健兵説。

事實上，七星山在被開發以前就是張家界一條經典的戶外徒步路線，只不過知名度主要局限在在戶外愛好者的圈子。隨著七星山索道建成、玻璃棧道建設、民宿營業、冰雪遊開發，定位為觀光度假複合型旅遊業態的七星山開始為大眾所熟知。

田健兵告訴記者，景區籌辦荒野求生賽事，也是基於景區本身的特點。七星山和典型的張家界地貌有所不同，並沒有山、峰墻、峰林等典型地貌。但七星山海拔高，擁有壯麗的峽谷景觀和震撼的懸崖絕壁，極具潛力能成為張家界新的旅遊增長極。

“傳統的觀光旅遊已經做得非常好。比如天門山、張家界國家森林公園、張家界大峽谷老大哥。但在參與式、沉浸式的深度體驗業態上，七星山是一個探索者。”田健兵説。

（來源：瀟湘晨報 記者李姝）