“作為全球最重要的出入境旅遊市場之一，中國正持續為世界旅遊業復蘇注入新動力。”在10月17日至19日舉辦的首屆國際旅行服務大會暨交易展上，聯合國旅遊組織執行主任劉士軍表示。

聯合國旅遊組織今年9月發佈的《世界旅遊晴雨錶》顯示，2025年上半年，全球各旅遊目的地接待量普遍增長，亞太地區復蘇表現尤為強勁。中國作為全球重要旅遊客源市場與目的地，市場活力持續釋放。伴隨過境免簽政策持續優化，中國正吸引越來越多國際高端遊客來訪。國際旅遊消費行為亦呈現新趨勢，更多遊客傾向於選擇自然、健康及深度文化體驗類産品。

漢中市文化和旅遊局局長徐紅菊與外國參展者交流。 主辦方供圖

南開大學旅遊與服務學院院長徐虹認為，為吸引更多外國遊客體驗中華文化精髓，各地應著力打造具有代表性的文旅IP形象。她強調，文旅IP構建應形成“文化認知-心理認同-行為認購”的良性閉環。

值得關注的是，在本次展會上，融合傳統文化與非遺技藝的文創及潮玩産品，成為各地文旅展臺的共同亮點。通過創意轉化與美學表達，各地正以更年輕化、國際化的方式展示地域文化，講好中國故事，吸引國際目光。

文創産品成為“中國故事”講述者

朱鹮毛絨包挂、“七仔”熊貓玩偶、藤編耳環與手串、“張騫出使西域”冰箱貼……在國際旅行服務大會展臺，漢中市文化和旅遊局帶來約60種文創與非遺手工藝品，向全球旅行商與觀眾展示了一幅融合歷史與生態的漢中畫卷。

“文創産品是連接城市與遊客的情感紐帶。它們不僅承載情感，更讓觀眾看見漢中的過去、現在與未來。”漢中市文化和旅遊局局長徐紅菊在接受記者採訪時説。

徐紅菊介紹，近年來，漢中接待外國遊客數量穩步增長，目前年接待量已超5000人次。此次參展産品以該市省級以上非遺項目的創造性轉化為核心，力求在方寸之間講述漢中故事、傳遞中國聲音。

徐紅菊告訴記者，朱鹮系列文創成為展會焦點之一。其中“朱鹮酒”融合黑谷非遺技藝與幹紅釀造工藝，以“健康中國”為理念進行包裝創新，吸引多家外國企業現場品鑒並有合作意向。

“外國參展者對我們的非遺技藝與文創設計給予高度評價。”徐紅菊説，“他們被中國風的視覺語言、國寶動物形象以及非遺技藝的深厚底蘊吸引。”

在四川省涼山彝族自治州會理市展區，紅銅火鍋、紅銅水壺與綠陶茶具等一系列融合非遺技藝與現代審美的文創産品，向國際觀眾展現出這座古城的文化魅力。

會理市文廣旅遊局副局長李喻涵逸向記者介紹，來會理的外國遊客普遍對綠陶製品尤為青睞，他們不僅讚賞其精湛技藝，也通過這一非遺窗口深入了解了中國茶文化與茶馬古道歷史。綠陶生肖擺件、耳釘、毛衣鏈等日常文創，以及紅銅釵子等飾品，因兼具民族特色與現代審美而廣受歡迎。

“我們正通過非遺的創造性轉化，推動會理文化走向國際視野。”李喻涵逸表示，此次參展不僅是産品展示，更是會理主動融入全球旅遊市場的積極舉措。未來，會理將持續以非遺為媒介，深化文化解讀與體驗設計，吸引更多外國遊客走進會理，在器物之美與技藝傳承中感受中華文化的深厚底蘊與當代活力。

海外年輕人也需要“情緒價值”

在四川省樂山市展區，樂山冰箱貼、“伸出緣手”手鍊、熊貓玩偶等文創産品讓人目不暇接，其中憨態可掬、萌趣十足的“樂山小佛”尤為引人注目。

展區工作人員向記者介紹，這是樂山大佛官方文創“大佛印象”與泡泡瑪特文創禮物聯名推出的“如樂佛”系列文創盲盒，該系列以“佛係也奮鬥”為主題，將大佛禪意與職場文化巧妙融合，通過輕鬆幽默的設計傳遞“佛係面對、積極生活”的情緒價值。

其中，“佛係也奮鬥”系列盲盒共推出6款常規手辦及一款隱藏款，每款均具備高辨識度的場景設定與情感共鳴點，例如“疾速下班”的造型手提公文包、神情放鬆，精準還原下班瞬間的釋然與喜悅；“養生奶茶”的造型手捧奶茶杯，融入枸杞紅棗元素，傳遞“朋克養生”的當代生活哲學。

該工作人員透露，該系列盲盒在國慶前夕推出後，迅速引發搶購熱潮，20余天銷售額近40萬元。“如樂佛”系列文創手辦，是樂山大佛景區深化年輕化傳播、拓展國際影響力的重要嘗試，希望通過更多元的創意合作，讓千年文化在世界範圍綻放獨特光彩。

在北京化生萬物文化發展有限公司展區，慵懶可愛的水豚擺件、設計精巧的手串等潮玩産品琳瑯滿目——這是整個展會上唯一全部展示潮流玩具的展區，以其鮮明的年輕化定位成為現場焦點。

展區工作人員徐傲向記者介紹，這些承載情緒價值的潮玩産品深受年輕消費者喜愛。這些産品通常布設在景區、公園等文旅場景的自助售賣機中，平均每百名遊客中即有一位下單購買。

不僅在國內市場表現亮眼，這些個性化的“小玩意兒”在海外同樣廣受歡迎。尤其是“胖虎”系列産品，在越南、泰國等東南亞國家銷量持續走高，佔公司玩具類業務總營業額的三至四成。

徐傲告訴記者，展會期間，一位在中國留學的南韓學生對這些潮玩産品表現出了濃厚興趣，他在南韓經營一家小店，正考慮通過國際貿易渠道，將這些具有情感陪伴功能的潮玩産品引入當地市場。

AI+文創，重塑文旅互動體驗

在“元界矩陣”展臺，造型可愛的AI潮玩吸引眾多觀眾駐足。該品牌市場部總監王琳向記者介紹，這是一款名為“伴遊精靈”的AI産品，其基礎功能為日常導覽與陪聊，但對於城市、景區或文旅投資機構而言，其更大價值在於通過日常交互積累形成專屬客戶數據資産，並構建獨立會員體系。

王琳解釋説，在AI技術支援下，遊客在離開某個城市或景區後，仍可通過隨身陪伴的AI潮玩産品持續獲得情緒價值，與該地保持黏性，遊客的二次消費與復購也可通過“伴遊精靈”繼續。

王琳告訴記者，文創與潮玩近年來受到市場歡迎，尤受90後與00後消費群體喜愛。AI伴遊精靈在外形設計上可與文創潮玩相結合，既滿足年輕群體審美與消費需求，也豐富了城市與景區原有IP周邊品類，為傳統伴手禮提供新載體，拓寬禮品選擇範圍。

王琳表示，此次將“伴遊精靈”帶到國際展會，是希望推動其走向海外。該産品支援十幾種語言，具備雙向交互能力。無論是出境遊的中國遊客，還是入境遊的外國遊客，都可以在AI伴遊精靈的幫助下，打破語言與文化習俗障礙，讓旅行體驗更加豐富。“來自德國、南韓等地的旅行商對AI伴遊精靈表現出高度興趣與關注。”王琳説。

隨著更多文創IP在國際舞臺嶄露頭角，中國文旅産業正在書寫“各美其美、美美與共”的新篇章——這不僅為全球旅遊業復蘇注入了東方活力，也讓世界在器物之美與科技之智中，讀懂一個既古老又年輕的中國。

（來源：中國青年報 作者：夏瑾）