最近，貴州“村BA”“村超”火熱出圈，杭州亞運會即將開幕，“文化＋體育＋旅遊”逐漸成為一種新發展模式。9月22日，文化和旅遊部産業發展司副司長馬力在文旅部召開的新聞發佈會上介紹，今年以來，體育賽事對文化和旅遊的帶動作用非常明顯。在杭州亞運會舉辦之際，文體旅融合發展大有可為。

“參賽選手將參加體育賽事與遊覽當地風景、品嘗當地美食、感受當地煙火氣和文化味充分結合，有力促進文化、體育、旅遊等産業在更大範圍、更深程度融合發展。成都大運會期間，前往成都的國際機票預訂量同比增長近10倍，酒店訂單量較2019年同期增長近26％。”馬力介紹，近期，文化和旅遊部會同體育總局在杭州等地舉辦了文體旅融合促消費活動，進一步匯聚起文旅和體育部門之間的合力，相關地區也發佈了系列政策措施。下一步，文化和旅遊部將乘勢而上激發文體旅融合發展活力。重點抓好以下方面：

一是以重大賽事為契機，構建文體旅融合新場景。今年的成都大運會、杭州亞運會各項賽事門票一票難求，“跟著賽事去旅行”成為旅遊新時尚。浙江省發佈“詩畫江南 活力浙江”12條主題漫遊長廊、“看亞運 遊浙裏”浙江十大亞運文旅精品線路，杭州市發放百萬份“亞運文旅大禮包”，長三角地區各地市分別發佈亞運優惠政策及文旅消費券，不少平臺還推出了亞運旅遊特惠産品。我們要不斷增加針對大型體育賽事、文旅活動、體育裝備的供給，打響“跟著賽事去旅行”這一品牌。

二是以大眾體育為帶動，創造文體旅融合新供給。大眾體育運動形式多樣，可上天、可入海，可激情四射、可休閒娛樂。引導社會力量，讓海上沖浪、高空滑翔、戶外探險，讓村超、村排、村BA、村龍舟、城市漫步等一系列大眾體育活動，成為文旅與體育融合發展的新供給，讓運動為旅遊增添活力，以文體旅融合滿足人民群眾身心健康需要。

三是以品牌活動為引領，壯大文體旅融合新動能。近年來，城市馬拉松、環湖騎行、戈壁徒步等賽事活動日益形成品牌，其帶來的運動“流量”，正越來越多地轉變為旅遊的“留量”。要積極鼓勵文旅企業參與舉辦品牌體育賽事，也支援體育企業投資佈局文旅項目，充分挖掘文化産業、旅遊産業同體育産業之間的融合空間，讓大家充分享受在綠水青山、藍天碧海間奔跑、逐浪的快樂。