中國網5月11日上海電 5月10日，主題為“中國品牌，世界共用；品牌新力量，品質新生活”的2023中國品牌日活動，在上海世博展覽館拉開帷幕。120歲的青島啤酒以其國際化、年輕化、時尚化的形象，向世界傳遞中國品牌創新發展、賦能美好生活的全新氣象。
打造魅力感知品質 築牢品牌根基
在上海的品牌博覽會上，人頭攢動，中國品牌創造的新生活圖景一站式盡覽，讓人耳目一新。
與往年展會不同，青島啤酒在展臺設計上，一枚紅、綠、金三色勾勒的120週年紀念標識，格外引人注目，試飲杯中、啤酒泡沫上，紀念標識的拉花與之呼應成趣。
“1903-2023”和青島棧橋回瀾閣圖標、麥穗、波紋等元素構成的標識，濃縮了青島啤酒120年自強不息的風雨兼程，也鐫刻著美好生活的變遷。
展會上，青島啤酒一世傳奇、經典1903、純生、原漿、全麥白啤、鴻運當頭、皮爾森等高品質、差異化産品組合齊齊亮相，成為啤酒消費升級的生動縮影。其中，青島啤酒一世傳奇對選料、工藝到包裝，甚至是出酒的方式都發生了顛覆性變革，作為全球首款突破24°P原麥汁濃度的産品，打破了中國啤酒行業天花板。而依託第四屆中國品質獎提名獎、青島啤酒“基於數字化端到端解碼的魅力感知品質管理模式”，只有7天保質期的青島啤酒原漿，“鮮”行全國，也讓現場品鑒者們連稱驚喜。
品牌歸根結底還是要靠“産品力”來支撐。120年來，青島啤酒堅持以品質立牌，在以科學嚴苛的管理夯實“基礎品質”的同時，注重發揮釀酒行業唯一的“啤酒生物發酵工程”國家重點實驗室的科技研發實力，更加突出“首創”和突破性技術，打造“特色品質”。數字化轉型時代，青島啤酒還打造智慧供應鏈提升品質管理，以“魅力感知品質”管理模式的升級，增強品質發展創新動能，讓這個百年品牌既守得住經典，又當得了網紅，發展之路越走越寬、金字招牌越擦越亮。
沉浸式場景化 創造品牌新體驗
當前，人民對美好生活的需要已經從有沒有向好不好轉變，品牌需要創新引領，打造新業態、新模式、新場景，滿足消費者個性化、多元化的消費需求。
青島啤酒從産品為中心的“生産時代”，向以消費者綜合感受為中心的“體驗時代”進行深刻變革，不斷升級品牌沉浸式體驗模式。
在青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園，全球首創、集合餐飲、度假酒店、威士忌酒吧、啤酒SPA、時尚烘焙等6大時尚業態的啤酒+消費生活體驗MALL，24款精釀特色啤酒及一站式啤酒文化體驗，成為時下時尚體驗的新高地。
此外，青島啤酒在全國近50座城市舉辦啤酒節，全國佈局200多家TSINGTAO 1903連鎖酒吧，點亮青島百年裏院、中山路壹號等城市歷史街區“新場景”，碰撞體育音樂各種時尚元素……從釀造“好啤酒”到創造“美好生活”，在情感共振與文化共鳴上，與消費者建立起了更多連結。
打造“文化名片” 傳遞品牌力量
今年3月，在肯亞首都內羅畢的首屆青島啤酒節上，大家以酒為媒，玩足球、秀歌舞，讓激情與快樂拉滿。青島啤酒以其獨具有中國文化特色的品牌形象、創新潮流的品牌互動傳播，深受全球消費者喜愛。
作為百年品牌，青島啤酒不斷挖掘品牌中的“復古”與傳統基因，與國際頂尖設計師合作，推出系列1903國潮罐，以傳統品牌元素和生肖象形文字展示國潮印記；啟動“敬下一個百年”國潮活動，為市井寶藏美食小店拍“國潮大片”、做公益廣告，讓傳統飲食文化和當代新潮藝術碰撞，以潮酷方式演繹百年國潮、賦予傳統文化新的時代動能。
聚焦推動中國産品走出去，中國品牌走上去，中國文化走進去，青島啤酒發揮産品、市場和品牌優勢，以堅定的文化自信推動“中國品牌全球共用”：結合當地文化，每年在海外推出生肖罐等具有中國韻味的産品，圈粉全球；面向全球策劃推出“一帶一路香飄絲路行”系列主題活動，搭建商貿合作新平臺，有效提升國際市場對中國品牌的文化認同。
全球消費者從喜歡到讚賞，為青島啤酒品牌長青注入源源不斷的生命力。近年來，青島啤酒主要經營指標屢創新高。2022年青啤的營收凈利在連創紀錄的基礎上再攀歷史高峰，青啤股價突破120元，刷新A股股價歷史紀錄。百年品牌價值鏈協同進化，生態效應持續顯現。世界品牌實驗室數據顯示，在2022年世界品牌500強中，青啤以2182.25億元的品牌價值連續19年蟬聯中國啤酒行業首位。青啤擁有的“嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧”的品牌價值合計已超3400億元。在2022凱度BrandZ評選的中國全球化品牌50強中，青島啤酒成為榜單中第一也是唯一的食品飲料品牌。（伍策 一丁）
