作為防疫措施優化後的首個長假，今年春節期間旅遊市場加速復蘇成為多方共識。
文旅部1月27日發佈的消息顯示，經文化和旅遊部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅遊出遊3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅遊收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。
攜程平臺上，春節期間國內外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅遊訂單整體較虎年春節增長4倍。此外，春節期間出境遊整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。
美團最新數據顯示，假期前6天，旅遊消費規模較2019年、2022年同期均顯著增長。“滿房”成為住宿業關鍵詞，多個景點再現人山人海的盛況，旅遊消費加快回暖。
夜經濟成春節旅遊亮點
文旅部官方通報稱，春節期間有10739個A級旅遊景區正常開放，佔全國A級旅遊景區總數的73.5%。與此同時，各地相繼出臺景區門票減免或打折、採取發放文化和旅遊消費券等惠民利民政策措施。據不完全統計，春節期間免費開放A級旅遊景區1281家，佔全國A級旅遊景區總數的9%，其中62家5A級旅遊景區實行免票。
此外，各地也舉辦豐富多樣的文化和旅遊活動，夜間文化和旅遊消費成為市場亮點。
數據顯示。全國共舉辦群眾文化活動約11萬場，參與人數約4.73億人次。據不完全統計，春節假期全國營業性演出共9400余場次，較2022年同比增長40.92%，比2019年增長22.5%，票房收入3.78億元，觀演人數約323.8萬人次。各地開展非遺傳承實踐活動10522場，“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動參與視頻總量超過6.5萬個，直播超過580場。
在激發夜間消費活力方面，文旅部數據監測，243個國家級夜間文化和旅遊消費集聚區客流量5212.2萬人次，平均每個集聚區每夜3.06萬人次。北京八達嶺夜長城首次在春節期間對公眾開放。四川成都開展夜遊錦江、成都燈會、光影節、火花節等系列夜遊活動，宜賓集中推出夜飲、夜景、夜娛、夜購、夜遊等新業態新場景。
多個線上旅遊平臺的數據也顯示出，這個春節成為了夜遊的高峰期，夜經濟為消費增添更多活力。
攜程平臺上，夜遊景區門票量同比大增近三倍。賞燈、逛廟會、看燈光秀，燈火輝煌為春節增添了樂趣。美團數據顯示，假期期間，各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜遊項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。春節前4天，銅官窯古鎮景區接待遊客超7萬人次。
旅遊市場加速復蘇
實際上，作為疫情防控政策優化後的首個7天長假，今年春節期間本地周邊遊火爆依舊，長線旅遊熱度飆升成為新特點。
美團最新數據顯示，假期前6天，旅遊消費規模較2019年、2022年同期均顯著增長。其中，主題公園訂單量居各類旅遊景點首位，北京環球度假區遊玩項目前排起長隊。除夕當日，上海迪士尼度假區門票預訂量同比2022年增長超200%；上海海昌海洋公園正月初三、初五單日入園人數突破4.5萬人，園區內奧特曼主題酒店滿房。
1月27日，攜程發佈《2023年春節旅遊總結報告》也顯示出旅遊市場加速復蘇這一趨勢。
報告顯示，作為疫情以來首個不用就地過年的春節，旅遊市場交出三年以來最亮眼成績單。攜程平臺上，春節期間國內外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅遊訂單整體較虎年春節增長4倍。此外，跨省酒店預訂佔比近七成，預訂量反超2019年春節。
海外遊訂單迎轉捩點
值得一提的是，在跨境旅行放開後，國人海外旅行訂單在今年春節迎來明顯轉捩點。
攜程數據顯示，今年春節，跨境機票訂單同比增長4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨境旅行目的地，均為東南亞目的地。春節期間，出境遊機票訂單中，巴厘島機票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。
“春節旅遊的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國旅客的旅遊消費信心和消費潛能將加速釋放，今年的旅遊市場將會見到可觀的復蘇”，攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度愈發提高，預計到今年五一假期能看到明顯的市場爆發。（曹晨）
