今春，受疫情影響，出遊人次和旅遊消費等主要指標低於去年同期。面對嚴峻考驗，旅遊業積極尋找生機，增強內生動力，發現市場新需求，開拓發展新空間。
線上雲遊亮點多
4月13日至15日，傣族等少數民族迎來了重要的傳統節日潑水節。受疫情影響，雲南西雙版納今年線上上舉辦了2022年“雲過潑水節”活動。各地遊客通過網路直播，觀看象腳鼓舞、章哈展演等傣族特色民俗，參與“雲上”趕擺、“雲上”潑水等活動，在網路上感受潑水節的氛圍。
“唯有牡丹真國色，花開時節動京城。”河南省洛陽市的牡丹花已競相開放，繁花似錦。一年一度的洛陽牡丹文化節今年開啟線上賞花，彌補廣大遊客不能到洛陽實地賞花的遺憾，人們透過螢幕漫遊不一樣的花海。
多地旅遊景區今春開啟實地遊和雲上游兩種模式，線上線下共用春日美景。雲賞花、雲直播、雲觀展、雲課堂等豐富多彩的線上文旅活動，讓人們足不出戶遍遊四方。揚州多家景區推出“雲旅遊”活動，本地導遊變身網路主播，他們將揚州的美景、歷史分享給網友。瘦西湖景區推出湖上梅林打卡季、“春之韻”采風雅集等主題直播活動，邀請網友線上“雲賞花”。濟南文旅部門推出雲賞非遺、雲賞經典、藝術線上學、泉城藝術名家秀等內容多樣的“線上課堂”。
雲旅遊是今年春遊的新亮點。記者從文化和旅遊部獲悉，目前，線上旅遊産品供給水準進一步提升，各地運用“旅遊＋科技”推出的線上旅遊産品向消費者提供了更具特色、更加便捷的服務，雲旅遊讓遊客足不出戶即可體驗“微旅遊”“微度假”。
國務院印發的《“十四五”旅遊業發展規劃》提出，要充分運用數字化、網路化、智慧化科技創新成果，升級傳統旅遊業態，創新産品和服務方式，推動旅遊業從資源驅動向創新驅動轉變，並提出發展沉浸式互動體驗、虛擬展示、智慧導覽等新型旅遊服務，推進以“網際網路＋”為代表的旅遊場景化建設。
立足現狀謀創新
目前國內遊市場中的短途遊、城市周邊遊和本地休閒遊活躍度最高。中國旅遊研究院近日發佈的今年第二季度學術成果指出，探親訪友、都市休閒、鄉村度假、冰雪休閒、避暑旅遊、研學旅行、自駕出行成為市場主流。一線城市領跑休閒旅遊新賽道，環球影城、迪士尼、歡樂谷、融創雪樂園等主題公園和度假區在春節期間人氣旺。市民休閒和近程出遊為定制旅遊、本地生活體驗和社群經濟＋旅遊等産業創新和業態創新提供了前所未有的商業機遇，並在旅遊平臺和社交平臺上成為現實。
同程旅行相關負責人告訴記者，同程旅行積極開拓本地及周邊遊場景，創新本地遊新玩法，推出了劇本殺航班、酒店電競房、“寵物酒店”等多種新産品以及“理想週末不宅家”等週末遊專題活動。
旅遊投資機構和旅遊市場主體正在面向新需求，培育新動能，研發新項目，創造新模式。中國旅遊研究院院長戴斌指出，長期以來，旅遊投資和産業供給主要以自然資源和歷史文化資源的開發為主。疫情讓旅遊業重新認識到市場的力量，開始以消費的視角重新審視旅遊資源開發、項目建設和産業創新。越來越多的旅遊企業開始關注近程旅遊和本地休閒市場，強調文化引領、科技創新、融合發展，以增量投資帶動存量優化。
復蘇向好可期待
旅遊業復蘇振興得到了國家紓困政策的大力幫扶。國家發展改革委等14個部門日前印發了《關於促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》，文化和旅遊部發佈了《關於抓好促進旅遊業恢復發展紓困扶持政策貫徹落實工作的通知》，這都為旅遊業注入信心和動力。
馬蜂窩旅遊研究院院長馮饒説：“近期諸多利好的紓困政策是國家對旅遊業的長期關注與扶持升級。旅遊企業要積極通過業務創新來滿足當下人們的旅行休閒需求，配合政府為旅遊業的復蘇和振興貢獻力量。”途牛旅遊網相關負責人告訴記者，途牛將穩定就業，探索創新，加速佈局直播業務，優化産品和服務。在保障用戶出遊安全和體驗方面，通過“不約可退”“過期自動退”等預訂保障，增強遊客的消費信心。
戴斌分析，國內旅遊市場在短期和局部可能有波動，但是長期復蘇向好的趨勢不可逆轉。他建議，加大城市現代生活類旅遊資源開發力度，引導和支援街區、商圈、文化場所、奧運場館、城市公園的旅遊利用，為市民和遊客營造豐富多樣的主客共用美好生活新空間。為適應近程旅遊和本地休閒的現實需要，推出一批城市公園和郊野公園旅遊線路和休閒項目。旅遊集團和中小微企業應以“文化引領＋科技創新”“新基建＋傳統項目”“旅遊需求＋休閒空間”為導向，在復蘇和創新中再造旅遊産業價值。
