隨著春節進入倒計時，越來越多選擇“就地過年”的人們開始盤算如何度過這個春節長假，取消了春節回老家計劃的成都市民王女士就給自己計劃了“酒店泡溫泉”的節目，但在滿心歡喜預訂酒店時卻發現，自己心儀的酒店在春節期間已經一房難求了。
據攜程數據顯示，近期，春節期間本地旅遊産品的搜索量有了不同程度的上漲，從整個四川省來看，滑雪地和溫泉地的酒店增幅最高，成都周邊酒店的預訂量較去年同期增長了150％，最熱的酒店預訂上漲5倍以上。同時，四川各大景區瀏覽量相比之前上漲了4倍左右。特殊的牛年春節，“就地過年”也讓文旅市場迎來全新的客源挑戰，如何應對？
“在本地遊客熟知各種文旅産品的情況下，就要求文旅從業者在保證安全的前提下，對文旅産品供給進行創新設計、包裝，重點體現一個‘新’字。”成都大學旅遊與文化産業學院院長諸丹建議。
青城山景區酒店： 80％以上是本地客人 價格浮動20％左右
已經在成都工作了十年的王女士，幾乎每年春節都要回河北老家和家人團聚，但在這個特殊的牛年春節，她決定留在成都過年。當然，一個人的春節也不能少了年味和儀式感，她為自己規劃了滿滿的節目：宅酒店、泡溫泉、賞山景……然而，在網上預訂酒店的時候，滿心歡喜的王女士卻發現，自己心儀的青城山某酒店帶溫泉房型，春節期間已經全部售罄，周邊同類型的酒店也預訂火熱，“幾乎刷新一遍就有幾個房型售罄”。
除了像王女士這樣的單身人士，更多市民青睞舉家耍酒店。“初一到初四的房間，去年底就開始預售了，目前帶湯池的別墅幾乎全部預訂了。”成都融創文旅城酒店群市場傳訊總監蔣燕告訴記者，受“就地過年”的號召，從目前萬達文華、萬達嘉華兩家酒店的預訂看，主要以省內客人為主，大部分都是舉家而來，最大的一筆訂單金額達到了40萬元以上，那位顧客預訂了萬達文華酒店的私湯別墅11間房，邀請親朋好友一起在酒店過春節，其中入住最長的客人要住滿6天。
哪幾天的房間最緊張？蔣燕預測，春節初二到初四將是酒店的接待高峰，各種房型都將出現滿房狀態，“目前最基礎的房型已排期到大年初五。”
當然，客人來酒店耍也不僅僅是住一晚那麼簡單。蔣燕透露，酒店策劃推出了針對“就地過年”本地客人的體驗産品，尤其是面向小朋友和老人等特殊群體，推出了魔術表演、書法大家等互動體驗活動。
位於青城山景區的老牌酒店青城豪生國際酒店，預訂平臺春節期間的特色套房也已售罄。“從目前的預訂看，80％以上都是本地客人，價格也比平常浮動了20％左右。”青城豪生國際酒店公關經理康泓表示，為了服務“就地過年”的顧客，酒店推出了遊園活動、傳統民俗表演、非遺體驗等活動。
本地遊産品搜索量飆升
成都周邊酒店預訂最高漲5倍
記者了解到，攜程、去哪兒、飛豬、馬蜂窩等多家OTA連日發佈相關統計數據顯示，近一週，各平臺上本地旅遊産品，尤其多項目的打包套餐等搜索量都有了不同程度的上漲，部分平臺漲幅在4成以上。
據攜程近期搜索、預訂數據顯示，春節期間本地旅遊産品的搜索量有了不同程度的上漲，成都周邊酒店的預訂量較去年同期增長了150％，其中以省內滑雪地和溫泉地的酒店增幅最高。從熱度來看，都江堰青城山、峨眉山七里坪、大邑花水灣、瀘定海螺溝為今年春節的熱門，其中都江堰的酒店預訂上漲4倍，大邑溫泉特色酒店上漲5倍，而受丁真現象帶動，川西片區的酒店預訂量更是上漲5倍多。
除了酒店預訂火熱外，攜程數據還顯示，自政府鼓勵市民“就地過年”、不聚集不跨省後，四川各大旅遊景區瀏覽量相比之前上漲了4倍。比如成都融創樂園、黃龍溪歡樂田園、成都海昌極地海洋公園等親子遊類型景區，花水灣溫泉等周邊溫泉景點，西嶺雪山、成都融創雪世界等滑雪熱門景區，以及成都博物館、四川建川博物館、立巢航空博物館等近幾年最火的文博類景區，熱度陡增。
“就地過年”帶來客群之變
文旅市場如何應對新挑戰？
留在本地過年，一些傳統的旅遊産品可能已經不再有那麼大的吸引力了，如何滿足“就地過年”人們的文旅需求，成為旅遊市場供給的新命題。
瞄準這一新需求，各OTA都計劃或已經上線了一些“年味”十足的“就地過年”旅遊産品，比如將酒店、景區門票與年夜飯組合在一起進行打折促銷等。攜程表示，將進一步利用自身在戶外徒步、登山、滑雪、越野自駕、騎行等主題類旅遊的資源，計劃在春節前期發佈全國周邊主題旅遊合集，主打租車＋精選酒店＋戶外活動。
成都大學旅遊與文化産業學院院長諸丹認為，“就地過年”是疫情防控的現實需要，從文旅市場的角度看，客群將由省外遊客轉為省內遊客為主。“那麼在本地遊客熟知各種文旅産品的情況下，就要求文旅從業者在保證安全的前提下，對文旅産品供給進行創新設計、包裝，重點體現一個‘新’字。”他建議有能力的景區應儘量開發一些適合過年的産品，比如像融創雪世界、龍泉山城市森林公園等新的一批景區，可以根據自身特色來豐富節日文旅産品供給，激活新的消費潛力。
