“今日頭條告了今日油條”，這樣一則消息日前引發社會廣泛關注。
10月15日，有媒體從資訊查詢平臺查詢獲悉，北京字節跳動科技有限公司以商標權權屬、侵權糾紛為由，于廣州智慧財産權法院起訴了河南今日油條餐飲管理有限公司、河南燒烤者食品有限公司及鄭州市金水區今日油條早餐店。
資料顯示，被告方河南今日油條餐飲公司還申請註冊了今日豆花、今日麵條、餅多多、快手抓餅、明日油條等商標，部分申請流程處於等待實質審查狀態。該公司被起訴的緣由，就是“今日油條”與字節跳動公司旗下今日頭條APP名稱僅一字之別。
乍聽起來，“今日油條”抖得一手好機靈，起名者的創意和腦洞也讓人折服。可很多“蹭IP”的行為不是“好玩”就行，還得經受法律審視——在保護智慧財産權力度不斷強化的背景下，有些名字或LOGO不是想模倣就能模倣、想蹭就可蹭。
拿這事而言，今日油條是否構成侵權，確需法律層面的定性，可名字近乎“高倣”，LOGO標誌跟字體也高度相似，這很難不遭受質疑。在輿論場中，有些法律人士就認為此舉有侵權之嫌。
值得注意的是，今日油條公司申請註冊的其他商標，也有搭便車傍名牌的嫌疑。比如“餅多多”在字形上涉嫌搭新電商平臺拼多多的便車，快手抓餅也有“搭車”短視頻APP快手的嫌疑。看來，該公司堪稱傍名牌“專業戶”。
通常而言，知名品牌往往是經過多年打造才煉成的。無論是當初註冊商標，還是之後宣傳維護品牌，都需要相應的精力、資金等投入。因此，知名商標持有人的合法權益理應得到保護。而惡意搶注商標、傍名牌搭便車行為，則理應被法律“否決”。
現行《商標法》規定，為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依法請求馳名商標保護。就不相同或者不相類似商品申請註冊的商標是複製、摹倣或者翻譯他人已經在中國註冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標註冊人的利益可能受到損害的，不予註冊並禁止使用。
按此規定，“今日麵條”等商標很難得到法律保護。而當事人依法主張權利的，商標評審委員會可以對商標馳名情況作出認定，同時法院也可以作出認定。
對於惡意搶注商標、傍名牌搭便車的行為，商標註冊部門還宜嚴加審核，儘量避免馳名商標當事人維權。一則，把侵權行為直接擋在商標申請註冊的大門之外，倒逼其規範經營。二則，以此降低馳名商標持有人維權成本。
同時，還應該對惡意搶注者加大懲罰力度。2016年，原國家工商總局負責人曾透露，今後，惡意搶注商標、侵犯商標專用權、傍名牌搭便車等不誠信行為，都將納入信用監管。此舉顯然對惡意搶注者具有懲戒、震懾作用，希望這些舉措能不打折扣地落地。
説到底，只有對惡意搶注行為果斷説“不”，不縱容今日油條這樣的公司變成商標惡意搶注的“老油條”，正常的營商環境才會更有保障，對智慧財産權的保護也才能更好地落到實處。
（張海英）
