中國網11月8日訊 9月12日至14日，2019文旅創新（周莊）論壇以“水清月明不夜天——文旅視角下的夜周莊”為主題，聚焦文旅融合推動“夜經濟”發展的核心問題，以“夜周莊”作為文旅融合研討的主要樣本，為周莊深化文旅融合的品牌形象和價值定位提供思想支撐和創意路徑。
鼎盛文化産業投資公司總裁、中國旅遊演藝聯盟執行主席梅洪在論壇上發表了題為《文旅融合與旅遊演藝的創新實踐》的主旨演講。
梅洪
現任中國傳媒大學特聘教授、碩士研究生導師、清華大學職業經理中心新興産業項目特聘導師。2012年被評為“中國創意産業領軍人物”“中國文化旅遊十大功勳人物”“中國旅遊演藝十大製作人”，2013年被中宣部《光明日報》評為“中國文化産業年度人物”，2014年被文化部中國文化管理協會演藝工委評為“中國文化管理年度人物”。
旅遊演藝的發展
中國的所有景區都有一台大戲，這就是旅遊演藝包括文旅融合的創新，中國演藝旅遊的發展受到了國家的高度的重視，今年3月出臺了《關於促進旅遊演藝發展的指導意見》，以實際行動推動文化和旅遊融合發展。
過去的五年是我國旅遊演藝的快速發展期，從2013年到2017年，我國旅遊演藝節目臺數從187台增加到268台，增長了43％；旅遊演藝場次從53336場增加到85753場，增長了61％；旅遊演藝觀眾人次從2789萬人次增加到6821萬人次，增長了145％；旅遊演藝票房收入從22.6億元增長到51.5億元，增長了128％。中國經濟在産業結構的調整中出現了非常大的一個拐點。
旅遊演藝的功能和價值
在中國經濟不容樂觀的背景下，看旅遊演藝的高速發展，説明瞭産品的特殊價值。旅遊演藝成為了主題公園，包括景點景區，甚至是一線旅遊城市的標配，無論任何一個區域，對産品的功能是有需求的，增加客人停留的時間，尤其是過夜的時間，是旅遊演出非常重要的優勢，因為它的時長起碼是70分鐘，這種背景下，全國所有的景點景區，包括周莊都有一台大戲，尤其是夜間旅遊，旅遊演出起到了非常大的催化功能和價值。
第一個在這種背景下，梳理中國經濟最發達的長三角、珠三角和京津冀區域的産品功能，從作品的層級向産品的層級過渡，活化，轉化，深化，優化，最終實現産業的價值。活化就是要用現代的手段和方式，將固化的歷史文化進行活化，很多地區都有非常好的文化資源，旅遊資源，但是資源不等於産品，所以一定要用現代的手段和方式變成産品。第二個是要善於轉化，很多地方的文商價值並不高，這種轉化直接就是量化的指標，通過轉化所帶來的是上座率，包括到達率，另外就是精準定位，在産品研發初期，觀眾席要非常準確。第三個是通過産品為中心提升乘積效應，構成産業的價值，另外企業要善於建構屬於自己的平臺。
轉化率是非常重要的一個內容，市場缺的不是消費需求，消費能力的後面支撐它的一定是産品和內容，現在旅行出現轉化，由傳統的觀光遊向未來過渡，更多的是一種體驗方式，旅遊演出是屬於大眾消費産品。在産品架構過程中，通過單一産品形成産業，提煉複合開發模式，在個性化的文旅資源中提煉産業的價值，將産業做成文旅，將文旅提升為産業，形成旅遊項目群。另外就是建構平臺，共同研討行業的發展和趨勢。
作為文創産品要善於挖掘本土故事，核心是傳導品牌價值，做成文旅熱點，由存量變成增量，邊走邊看可能是夜遊最好的一個體現。演出最主要的特質是本土文化的挖掘和提升，社區，生態，融合，文化，旅遊和創新，幾大功能的融合，通過一個産品形成一個産業鏈的價值轉換。
利用名人效應提升轉化率，利用運營先行的理念，住客棧看演出，或者是看演出住客棧，通過運營帶來綜合收益，最終實現商業模式。增加客源粘性，把一些最重要的體驗作為核心內容，充分利用歷史文化的稟承元素進行資源整合。
無論是京津冀，珠三角還是長三角，所體驗的就是活化，轉化，深化，優化，以活化的功能撬動産業價值，用轉化的模式拉動效益增長，匯深化的支點構建生態體系，聚優化的效應提升品牌價值。
多年來，周莊經過轉型發展，在做優傳承創新上提升水鄉文化，在融合延伸中壯大旅遊産業，實現了從“中國第一水鄉”到“有一種生活叫周莊”，再到“夜周莊”全域旅遊佈局的蛻變，打造了文旅融合創新發展的新樣本。
（尤紫璇）
