中國網10月14日訊 10月11日至13日，由中國旅遊協會休閒度假分會、全國休閒標準化委員會主辦，山西雲丘山風景區承辦的“2019臨汾雲丘話九古”活動召開。在會上，世界旅遊城市聯合會專家委員會首席專家、中國旅遊協會休閒度假分會會長、全國休閒標準化技術委員會副主任魏小安發表了主題演講。他表示，現如今，旅遊的形式在變化，旅遊産業在發展，古跡和古物得到了高度的重視，這是一個歷史性的結果，代表著國人終於開始“認祖歸宗”。其中，旅遊市場的興起是決定性因素，專家推動是關鍵性因素。
魏小安表示，一開始講三古，現在説九古，嚴格地説目前是泛古，實際上有實體遺存能形成産品，構建吸引力，這是物質文化遺産，也是不可移動的遺産。再深入叫全古，指古事、古史、古名人、古詩、古詞、古文章，這是歷史傳統文化所産生的獨特影響，這是非物質文化遺産，也是可移動的遺産，這兩者之間還有融合的狀況。
魏小安指出，數字九在中國有著特殊的意義，在傳統的概念裏表示“大”，九古首先是作為資源，指代中國擁有的五千年文明史、三千年建成史；第二是博物館裏，地面所存不多，所以自然就需要研究，中國傳統的建築結構使我們在歷史上從來不重視老房子，一個朝代一把火，一場戰爭一片光。能夠保存到現在的多半是明清建築。今天的精神，明天的文物，後天的遺産。現在還有一些東西沒有完全發掘出來，比如説古道，從陜西到四川，秦十二道，再比如茶馬古道，再比如説徽杭古道。現在很多還沒有完全認識到，更談不上挖掘，但是多數地方基本都挖掘出來了。
作為産品的價值，作為衍生物的價值，也需要研究，一個産品的價值首先是歷史價值，古跡；第二是文化價值，體驗；第三是精神價值，家園。到了這些地方，人們會有一些感覺。作為衍生價值則首先是環境價值，生態；第二是山水的價值，擴展；第三是農副産品的價值，提高。而從實體的價值來看，資産價值，老舊；土地價值，轉換；産業基礎，提升。第四個方面就是市場的價值，比如説雲丘山，區域價值在提升，市場價值在聚集，這四個方面的價值的認識，還有一個長遠價值，資源和持續、環境和優化，市場和擴充，旅遊是全古最好的保護手段，古北水鎮是一個特例，魏小安評價古北水鎮時。稱其為山西的格局、河北的建築、北京的文化元素，再加上浙江的工藝，因此，古北水鎮可以被稱為水鎮，但它不僅僅是一個古鎮，它的建成，是拆除了200棟河北和山西的老房子重新搭建而成的，大規模的遷移不僅是文化的遷移，也是古建築的遷徙，從而才能做成一流的精品。
魏小安強調，做旅遊要把兩個方面的六個價值盡可能地統一起來，所以從發展的過程來看，歷史沿革形成了資源不及破壞留存的資源，積極利用看重資源，開發彎路重識資源，單一方式簡化産品，大拆大建破壞産品，綜合利用豐富産品，品牌塑造創造産品。所以九古一定是多元化的，不能只追求單一的觀光。如果追求單一的觀光，同質化的資源太多，比如説山西，大院就有60多處，那這些資源都要怎麼利用呢？都當博物館開，那怎麼辦？魏小安建議，一個院一個用處，一個院一個品牌，這才能盡可能地把大院用起來。
魏小安指出，現如今，旅遊存在的問題是，保留不完整、保護不到位、模式不成熟、競爭同質化、聯動效應差、氾濫華開始、假古董遍地。具體表現就是産品同質化，古建築加上倣古生活，加上商品銷售。經營單一化，單一主題、單一觀光、單一門票。文化低俗化，少依據，多模倣，惡俗表現。市場惡性化。
魏小安認為，文旅融合帶來的改變是，旅遊專家和文化專家的共同語言增加了很多，這是一個好事。文化到旅遊一張紙，旅遊到文化一座山，文化專家只要增加一點市場意識，旅遊這些事輕而易舉，可是旅遊要真把文化做起來，那真是一座山，所以很自然，以資源為基礎，以市場為依託，以文化為特色，就需要多元化模式，多元化産品。分層次出，出特色，古城聚集化，古鎮休閒化，古村生活化，古街綜合化，古道特色化。
要做到傳統文化現代解讀，傳統資源現代利用，傳統産品現代市場，傳統不和現代穿越溝通，傳統有學術研究的意義，但是缺乏市場價值，溝通了，思路就會改變，做法也會變化。利用穩定存量，發展增強，以增強拉動存量，以發展調整結構。少開發，多利用，少花錢，多辦事，辦好事，好辦事。
強化軟開發，適度硬開發。魏小安指出，現在城市有多少閒置的房子？鄉村有多少閒置的房子？要善於將閒置資源多加利用。一是現有建設充分利用，二是缺少的項目不足，三是內容單薄的項目豐富。軟開發做好了，可以少走彎路。
通過政府引導，部門支援，企業運作，社會參與，利益協調，共同做好旅遊。政府包辦模式不可取，替代模式不可用，引導方式雖好，但是效率最慢。部門各吹各的號，基層無所適從。居民要將短期利益與長遠追求相結合，有主體性的保障。企業要利用好資源，好模式，好運作。社會參與的關鍵，是文化人所起的作用。
“現在第一步，搶救性的工作要做，第二，要做引導性的工作，搶救後要緊跟適度的修復，第三個就是拓展性的工作，這就需要在市場上進一步的拓展。”魏小安指出，現在人們都強調要做到古色古香，古色是觀感，古香是體驗。旅遊景區要突出主題性，包括文化主題，主題文化。追求異質性，例如商氣周莊，智慧同裏，生活西塘，財富南潯。這樣，才能真正做到旅遊創新不氾濫。
（本文根據世界旅遊城市聯合會專家委員會首席專家、中國旅遊協會休閒度假分會會長、全國休閒標準化技術委員會副主任魏小安在2019臨汾雲丘話九古活動上發表的主旨演講整理而成）
（伍策 楠雪）
