中國網9月26日訊 9月13日，國務院發展研究中心·東方文化與城市發展研究所所長楊曉東出席了以“水清月明不夜天——文旅視角下的夜周莊”為主題的2019文旅創新（周莊）論壇，並在論壇上發表了題為《文旅融合為夜文化賦能》的精彩主題演講。
新文旅時代大幕開啟——文旅産業將迎來十年黃金期
新文旅時代的大幕已經開啟，去年文化部和國家旅遊局合為一體，從體制、機制上進行了改革，文旅産業將會迎來十年的黃金期，經濟逐漸向高品質發展，産品從原來的短缺，到現在的供給過剩，而供給側結構性的改革，更多的是靠文旅産業。
高品質是國家總體的要求，不僅是經濟發展的高品質，社會的高品質，生態文明的高品質，文旅産業也要高品質。這些最重要的就是文旅的融合，怎麼創新賦能，給文旅增加活力，增加創新力，增加新的産品和服務。今年8月份出臺了《國務院辦公廳關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》（國辦發〔2019〕41號）文件，把文化和旅遊融在一起，怎麼樣促進它的消費，把國家的一些戰略，把文旅的融合、鄉村的旅遊、科技的創新、全域旅遊融在一起，很重要的提到了夜間消費和景區的提質。
文旅融合的新天地開啟了，41號文件提出了六大路徑。第一個是文旅空間的整合，文化産業的博物館，文化館，要和景區更好的整合。第二個是文旅産業賦能，這是一個爆發性産業的增長，還有文化産品的培育，現在去各個旅遊景點，特色的旅遊産品太少，怎麼樣把我們的産品創意化，這個靠文化植入到旅遊的産品中，以及文化市場的融合，文旅品牌的塑造，還有文旅公共服務的滲透。不僅是文化産業的公共服務、旅遊産業的公共服務，還有城市的公共服務基礎設施的配套，怎麼樣更好的融在一起，這是六大的路徑。
文旅的新業態就是文化＋旅遊，現在更重要的是＋科技，＋金融，這樣就會有了騰飛的翅膀。文旅産業最早的1．0版，就是文化資源的開發，比如周莊就是把千年的古橋、牌樓，更好的開發利用，下一步就是把它的創意、科技、特色串聯服務起來。現在進入了數字經濟5G時代，一個萬物互聯的時代，這個時代要跨界、跨行業、跨部門進行融合。不僅是把文化旅遊融合，還要把體育、影視、教育、婚慶、金融、工業、農業更好的融合在一起，這是一種新的業態。
文旅融合是一個逐級演進的過程，改革開放40年來，旅遊從起步開始，逐漸的到現在＋科技、＋金融、＋文創，＋IP，最早的就是景觀、設施，文旅的地産，遊樂園，旅遊的演藝，活動經濟，旅遊經濟等。後來逐漸把科技加進去，如周莊的實景演出、燈光秀，把線上線下的文創電商加進去，然後再把IP加進去。現在有了文創綜合體，體驗中心文創園，把文旅的生態産業鏈拉長，把線上線下産業更好的延伸起來，這也是更好的生態産業鏈的打造。
原來的團體遊，走馬觀花遊，逐漸變成了自駕遊、深度遊、多元化遊的一種深度體現。從走馬觀花到下馬賞花是自動旅遊的一種方式。還有一種方式就是家庭遊、親子遊，帶上父母、孩子，或者是約幾個朋友一起，這也是一種更好的方式，是文旅融合演進的過程。
文化的生活化呈現——文旅深度融合的夜文化
文化的生活化呈現，“有一種生活叫周莊”這種呈現就是文旅深度融合的夜文化，夜間旅遊賦予它靈活，創意秀、實景演出就是一種文化。
夜文化在古代就非常的興盛，韓熙載夜宴圖就描繪了古人設夜宴載歌行樂的場面，還有紅樓夢裏面的一些晚上的文化活動。北宋的汴梁，南宋的臨安，徹夜燈火通明，都有豐富的夜活動，獨特生動的夜文化。
精彩紛呈的夜文化也是和夜間經濟相輔相成的，夜文化為夜間經濟添彩。2019海峽兩岸（昆山）中秋燈會就是夜文化很重要的黃金期，夜文化支撐夜間經濟。不光是吃喝玩，更重要的是人們嚮往美、感受美、創造美的心靈的態度，在夜間還有對文化和知識的需求。
夜文化是百家齊放，精彩紛呈。夜文化的消費成為了剛需，也成為上班族放鬆的一個剛需，成為創新創意的一個剛需。像書店有深夜書房，故宮博物院今年首次開放了上元之夜，一票難求，所以夜文化也是居民的一種文化需求，心理需求和情感需求的一種體現。夜文化六大要點，夜景、夜演、夜宴、夜購、夜娛和夜宿。現在周莊逐漸在夜文化方面給全國做了很好的示範。
夜文化要創新創意——迸發澎湃的原創力IP
夜文化不僅要挖掘歷史文化，更重要的是要創新創意，就是IP。怎樣挖掘原創力，創造性的轉化、創新性的發展，怎麼把歷史、文化、文物、古跡挖掘成文旅的一種形式，怎樣創造一系列的夜間消費的文化IP，把戲劇、相聲、電影等不斷的挖掘出來，通過商業化能夠實現IP的植入，也可以去創造屬於自己的IP，把本地的歷史文化怎麼開發出來，這是IP的選擇。在挖掘IP裏面有很多的類型，文化的IP，産業的IP，生態的IP，還有社會的IP，怎麼樣進行更好的挖掘。周莊在挖掘IP方面還有很大的潛力。
夜文化要弘揚——中華優秀傳統文化“基因”
夜文化要弘揚中華優秀傳統文化的基因，周莊從春秋戰國時候，從吳國變成了越國，最後變成了楚國，它的雙橋，很多的古宅，古牌樓也有了六百年的基因，包括周莊也有很多非遺的項目，延續了歷史的文脈，保存了地域的特色和民族的特點，像崑曲，美食，風俗，怎樣體現出它的創意？怎樣更好的挖掘？
周莊的項目裏面非遺有絲弦、崑曲，水鄉的婚俗，江南的茶道、虎頭鞋等等，怎樣挖掘這些IP，在歷史文化裏面進行雙創，就是文旅科技的2.0版，在數字經濟中怎樣更好的體現出來？文明一直在傳承，非遺項目一直被現在的生活所接受，是靠一種工匠的精神，是五千年的文化基因所傳承下來的。
文旅消費新態勢——小鎮青年的經濟崛起
道德經裏面有一句話，三十輻宮一轂，當其無，有車之用。文旅消費新的態勢很多，還有一種態勢是小鎮青年的經濟崛起，小鎮青年是從18-30歲，90後的收入不高，主要住在三四五線城市，沒有負擔，生活逍遙，下班以後休閒娛樂還可以海淘，這就是小鎮青年的消費群體現狀。
小鎮青年有激情、活力、想像力，喜歡創新，現在共用經濟中的很多創新創意的帶頭人都是年輕人，他們對文化有創造性轉化和創新性發展的動力，尤其是這些小鎮青年，有精力，有時間，而且對夜生活，夜文化情有獨鍾，所以小鎮青年是很重要的一個群體。
小鎮青年開始下沉到三四線城市，而且開始布點，現在很多青年人去了小鎮，小鎮的就業的機會越來越多，周莊也是小鎮青年很重要的一個聚集地。小鎮青年任逍遙無負擔，有很高的，很多的夜文化的需求，而且他們對現代的傳播，現代的科技非常的熟悉，像遊戲直播，短視頻，網路閱讀等等，夜文化要把小鎮青年緊緊的抓住。
楊曉東：
新疆大學文化發展研究中心主任、國家資訊中心中經網管理中心”中經視頻”特聘教授、西南科技大學公共管理學科兼職教授、河北金融學院特聘教授、國家發展改革委PPP專家庫專家、國家旅遊局5A級旅遊景區專家庫評審專家。
（尤紫璇）
