中國網9月20日訊 9月13日上午，以“水清月明不夜天——文旅視角下的夜周莊”為主題的2019文旅創新（周莊）論壇在古鎮周莊成功舉行。多個領域的專家學者，聚焦文旅融合推動“夜經濟”發展的核心問題，以“夜周莊”作為文旅融合研討的主要案例，著力探討江南小鎮夜間文化經濟模式的建立和涵育，為周莊深化文旅融合的品牌形象和價值定位提供思想支撐和創意路徑。
中國旅遊研究院夜間旅遊課題組負責人趙一靜受戴斌院長委託，在論壇上發表了題為《夜間旅遊：文旅融合新載體釋放經濟發展新動能》的主題演講。
01.夜間旅遊正當其時
在今年的3月14日，中國旅遊研究院舉行了夜間旅遊系列成果發佈會，戴斌院長進行了夜間旅遊正當時的主旨演講。會後夜間旅遊受到了各界廣泛的關注和回應，人民日報、新華網、中央電視臺、文化報和旅遊報等媒體對成果相關內容進行了轉載與報道，北京、上海、廣州、天津、南京等多地出臺了夜間經濟、夜間旅遊相關政策的發佈。
今年國務院發佈了關於《國務院辦公廳關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》（國辦發〔2019〕41號）文件，提出了發展假日經濟和夜間經濟、大力發展夜間文旅經濟，鼓勵有條件的夜遊景區在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間遊覽服務；豐富夜間文化演出市場，優化文化和旅遊場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務，鼓勵建設24小時書店；到2022年建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區、夜間文旅消費規模持續擴大。
02.夜間旅遊——文旅融合新載體
什麼是夜間旅遊，夜間旅遊的發展背景是什麼呢？國際上夜間旅遊源自20世紀70年代英國為改善城市中心區夜晚空巢現象提出的經濟學名詞，所以“夜經濟”又被稱作 “24 小時城市”，而“夜經濟”在中國古代表現為夜市。夜間旅遊就是遊客利用晚6點以後的閒暇時間在目的地所進行的體驗活動。
通過夜間旅遊的特徵和屬性，夜間旅遊可以外延為六個方面，第一種是夜景觀光；第二種是夜間節事；第三種是城市夜間文化藝術休閒遊；第四種是夜間演藝；第五種是街區夜遊；第六種是景區夜遊。夜間旅遊是文旅融合的新載體，跳出了單純的增強供給和空間優化，轉向了非高峰時間，特別是夜間的熱點區域和優質的資源再利用，是對存量旅遊資源有效的開發，激活城市的空間。如夜周莊的打造，正是對生活美學的視覺化呈現，助推了古鎮夜間經濟的發展，展現出一個全新的周莊。
03.夜間旅遊市場大數據分析
在2019年春節期間，國內的夜間消費金額和筆數分別是28.5％和25.7％，其中游客消費佔比近三成，五一期間增長至29.9％。夜晚旅遊參與度高，消費旺，深度的文化體驗已經成為多元夜遊場景消費中的重要的組成部分。
書店、茶社、劇院是夜間旅遊市場的文化亮點。夜間旅遊供不應求，旅遊投資蓄勢待發，在和美團點評夜間旅遊的大數據中，2018夜間消費在全天消費佔比，成都、深圳、長沙、廣州等城市已經超過了40％。餐飲是旅遊的一個基本的要素之一，也是重要的休閒和旅遊産品，相比GDP的排名，東莞、西安、昆明等知名度高的城市，夜間餐飲的消費排名更靠前。
04.夜間旅遊釋放經濟發展新動能
在今年大數據的報表中顯示，夜間旅遊的黃金四小時是18－22點。我們以兩個案例進行探討：第一個案例是四川的自貢燈會，在國際上自貢的燈會非常的出名，這是以燈為媒，為載體的文化輸出，去年在全世界60多個城市展出了200多場的綵燈展，從業人數達4萬餘人，年産值48.5億元，750多家註冊的綵燈企業。
第二個案例是澳洲的雪梨，雪梨通過舉辦燈光節和鼓勵開展不眠之夜的活動，向世界展現了一個不一樣的雪梨。夜間旅遊的興盛，使雪梨的 餐飲、娛樂、零售、博物館圖書館等文化機構、基礎設施、物流及相關製造業效益顯著。其中，雪梨燈光節成為了世界三大燈光節之一，為期23天。2017年233萬人參加了雪梨燈光音樂節。為當地經濟貢獻了超過1.43億美元。
夜間旅遊是文化和文化旅遊融合的新載體，釋放經濟發展的新動能。
夜經濟、夜文化，已經被明確納入經濟和社會發展的基本措施，而周莊在這方面具有獨特的稟賦和豐厚的資源，“夜色周莊”是在周莊本土中生長出來的夜遊品牌，其源起是江南人的夜文化，其基調是周莊原生態水韻，其肌理是水鄉古典鎮集社區，其體驗是被現代文旅思想賦能的周莊夜生活。目前“夜色周莊”已形成八大特色內容産品：夜漁、夜戲、夜畫、夜囍、夜宴、夜禪、夜月、夜泊，豐富了遊人們夜游水鄉的體驗。
【作者簡介】趙一靜：中國旅遊研究院夜間旅遊課題組負責人、南韓培材大學旅遊管理碩士博士、河南大學博士後，世界節慶事協會南韓分會研究員，主要研究方向為夜間旅遊、節事旅遊。主持中國博士後科學基金、河南省社科、河南省教育廳等科研項目六項，發表夜間旅遊和旅遊目的地管理等核心論文多篇。
