【以盲盒為代表的潮玩的火爆，一方面是因為年輕人消費需求的變化，另一方面是因為中國經濟的快速發展，足夠廣闊的市場讓中國成為潮玩成長的沃土，製造業的成熟則讓藝術家的創意能很快成為實物。】
95後亦婷每週五下班後都會買個盲盒。她特別喜歡盲盒裏玩偶的造型，感覺會被“治愈”，同時也是對自己一週工作的獎勵。大商場裏隨處可見銷售盲盒的自動販賣機和商店，這份幾十元的自我獎勵觸手可得，並且負擔得起。
盲盒顧名思義代表著“不確定”，從外表上判斷不出盒子裏玩偶的形狀，只有購買了這個盒子，消費者才能打開來確認。盲盒在一二線城市的年輕人中慢慢流行開來。天貓2019年8月發佈的《95後玩家剁手力榜單》顯示，95後最“燒錢”的愛好中，潮玩手辦排名第一。同時，盲盒收藏成為硬核玩家數量增長最快的領域。
成為年輕人的潮流後，限量款盲盒被炒出了高價。記者發現，一款名為潘神天使洛麗的玩偶在二手購物平臺售價高達2999元且“不接受議價”，它的原價僅僅59元。
記者在官方微網志上所做的調查顯示，當問到盲盒在年輕人中流行的原因時，48％的受訪者選擇“抽中有快感，買不停”；21.7％的受訪者選擇“熱炒，賺快錢”；16.4％的受訪者選擇“治愈、社交等需求”；13.8％的受訪者選擇“時尚，追潮流”。
抽盲盒“上頭”，為的是未知的驚喜
彥君買盲盒完全是為了6歲的女兒，是每次出門逛街的“必選項目”，家裏已經有十幾個玩偶。為了放置這些玩偶，還專門買了展示架，展示架的空當仿佛每天在召喚女兒，“快來填滿我”。
“我獲得了雙重快樂，買盲盒是一份快樂，拆開後發現是喜歡的款式得到了第二份快樂。”衛霖剛剛買了兩個盲盒，“買盲盒比較刺激，選盒子的時候膽戰心驚，生怕選不到喜歡的玩偶。不過經常會抽不到，那時就特別想再抽一次。”相較于所見即所得的商品，她喜歡這種購買未知的驚喜，覺得每一個樣子都很可愛。
在微網志上，年輕人抽盲盒的理由多種多樣，“今天到了杭州，換個地方抽抽看”“佛係地抽一個，不抱有任何期待”“不知道抽盲盒越挫越勇的心態是誰給我的”……有的年輕人直稱自己“上頭了”，沉迷在求而不得的遺憾中。
數據顯示，過去一年，在閒魚上有30萬盲盒玩家進行交易，每月發佈閒置盲盒數量較一年前增長320％。
“我花了十幾萬元買盲盒，賣的時候收到二十幾萬元。”王譜曾經沉迷于Sonny Angel的形象，也曾購買了不少盲盒。他發現，最初盲盒圈子很小眾，後來身邊有不少90後女孩甚至年齡更小的孩子喜歡買盲盒，漸漸地這個圈子越來越大。
據了解，單個盲盒的售價大約在39元到69元，每個系列大約有12款玩偶，每過一段時間就有新的玩偶推出。銷售的方式分為線上和線下。線下有自動販賣機和門店，主要分佈在一二線城市的大型購物商場中，同時還有線上的銷售渠道。
泡泡瑪特是國內最主要的盲盒生産商，其失心瘋盲盒在去年“雙11”成為發售最有亮點的商品。以天貓畢奇泡泡圈盲盒單件售價為例，一個失心瘋盲盒售價為59元，一天共售出約48萬個盲盒，粗略統計當天銷售額為2832萬元。
泡泡瑪特相關負責人在接受記者採訪時説，當前盲盒火爆是多方面因素造成的：首先，潮流玩具作為藝術品和商業的結合，本身具有著藝術屬性，又能以商品的形式進行售賣，這不僅降低了大家購買藝術品的門檻，也降低了大家在購買時付出的時間成本。
其次，物質豐富的時代，年輕人在消費時，比起實用價值，他們更注重物品帶給自己精神上的滿足感。潮玩這種融合街頭文化與潮流的創作方式，更加符合當下年輕人的消費理念。同時，潮玩玩具核心在於潮流，能夠獲得眾多追求新潮時尚的年輕人的追捧。
此外，泡泡瑪特通過搭建線上線下一體化的渠道搭建，聚集粉絲稱為社群，潮玩所具備的社交屬性很能吸引當下的年輕人。泡泡瑪特還不斷延續IP的生命和價值，從而讓潮玩所聚集起來的社群擁有持續的活力。
躲不過的隱藏款大坑 交易導致溢價飆升
拆盲盒同樣成了短視頻、直播平臺上的熱門話題，讓眾多網友在網上“雲拆盲盒”，最火的一定是拆到了“隱藏款”。
抖音平臺上一個1分鐘的短視頻記錄了玩家拆到隱藏款的過程。拍攝者首先打開紙盒拿出塑膠包裝，捏一捏塑膠包裝感受一下裏面的款式，拆到一半時突然倒吸一口氣，高聲喊“不會吧，是隱藏！”最後是停不下來的笑聲。
這條抖音獲得了36.2萬的點讚，2800多條評論，4900個轉發，網友們紛紛評論：“你運氣也太好了吧。”
抽到隱藏款，湊足一套，是不少盲盒玩家的“強迫症”。在商家的設定中，一套玩偶分為固定款和隱藏款，隱藏款又分為“隱藏”和“大隱藏”，“大隱藏”相較于“隱藏”數量更少，這意味著只有極少數的幸運兒才能集齊一套，而集齊一套至少需要上千元。
隱藏款是盲盒玩家躲不過的“大坑”，因為很少出現，所以格外想擁有。王譜舉例，某一款盲盒的形態是火車，隱藏款是火車頭，如果沒有火車頭，“放在那裏怎麼都不得勁兒，所以大家一邊罵一邊去買”。
盲盒生産商用不同的行銷方式在不斷地撩撥玩家的心，並且不斷地推出新款。比如，一些盲盒系列隱藏款直接標注為“？”號，買家在沒抽中之前根本不知道是什麼樣子，引發了更大的好奇心。世界上銷量最高的盲盒産品日本的Sonny Angel自2005年以來，已經發行了600個不同造型，並且還在不斷地更新推出新的産品。
不過，能抽中並不是那麼容易。因為每一箱盲盒裏大部分是基礎款，只有少數為限量款，有業內人士透露其比例約為1％～3％，這導致玩家只有不斷地購買盲盒才能抽到隱藏款。在網路上還流傳著如何在沒拆封時分辨隱藏款盲盒的手感、重量。
何晶的桌子上擺了二十幾個不同款式的盲盒玩偶，她僅中秋節就買了5個盲盒，而且打開後沒有重復，這讓她格外開心。她一直想要某一款隱藏款，在網上看到售價為400多元，一直沒舍得買。
“黃牛”也發現了隱藏款盲盒的商機。王譜回憶，一年前，某個系列的盲盒在北京新天地現場銷售，想要購買的人群早就排好了長長的隊，待開售時，排在前面的“黃牛”為了其中的限量款整箱端走盲盒，導致後面的排隊者無盒可買。
在市場的引導下，交易、投資盲盒成了常態。閒魚平臺售出的“豆豆眼”是Lalulu系列的“大隱藏”款，銷售價格為1299元。擁有它的賣家成箱買入盲盒，花費8000余元湊足一套後，把多餘的款式放在二手平臺上售賣。一些盲盒玩家在多次購買不到稀少的款式後，開始花高價從這些平臺上直接買入。
一些賣家為了吸引盲盒玩家的注意，使買家仍能體會拆盲盒的快感，只在外包裝袋上扎一個小孔，確認是隱藏款後，隨即高價賣出。還有一些盲盒愛好者為了回籠資金，開始做起代理。由於國內市場價格比國外高出一截，他們就從國外一些渠道買入玩偶，然後以高於國外市場價但低於國內市場的價格售出，再用賺到的差價購買更多的玩偶。
不過，高價只是隱藏款、整套産品的專屬，普通款“買了就賠”。記者在閒魚上發現，有不少人在處理重復抽到或是普通款的玩偶，多在20～30元，低於盲盒的銷售價格，購買者也失去了“抽盲盒”的快樂。
廣闊的市場和成熟的製造業推動潮玩繁榮
盲盒最早起源於日本，是潮流玩具的一種。目前在中國最大的潮流玩具運營商為泡泡瑪特。
泡泡瑪特成立於2010年，相關負責人在接受中國青年報·中國青年網記者採訪時表示，一開始公司是做潮流生活百貨的，經過長期的觀察和分析發現，潮流玩具比較受歡迎，2015年時迎來了意外大賣，因此公司將目標用戶鎖定在18～35歲之間有消費能力的女性白領、將品類聚焦于潮流玩具。
Molly系列是當前人氣最高的盲盒玩偶系列之一。數據顯示，2018年Molly的銷售量突破500萬個，若以均價59元計算，Molly的銷售額將近3億元。Molly背後的操盤手、國內盲盒産業最大的推手之一——泡泡瑪特公司在登陸新三板之後，業績一路飆升，公司的銷售毛利率超過55％。這家公司於今年4月宣佈從新三板摘牌。公司公告顯示，摘牌原因是為了提升公司決策效率，降低成本，促進公司更好發展。截至今年9月，泡泡瑪特擁有超過110家直營門店521家機器人商店，覆蓋全國53個城市。
“我們的成功得益於中國經濟的快速發展，足夠廣闊的市場讓中國成為潮玩市場成長的沃土，而中國製造業的成熟則讓藝術家的創意能很快成為實物，這些都推動潮玩行業開始逐漸走向繁榮。”泡泡瑪特的這位負責人説。
如今越來越多的國內商家涌入潮玩盲盒市場，這些商家更多的是從前單純兜售潮玩、禮品、雜貨的零售商，如19八3、dream castle、酷樂潮玩等，此外，進駐中國多年的玩具零售商玩具反鬥城也推出了盲盒，日用雜物店名創優品也合作IP，推出芝麻街和三隻熊的合作款盲盒。
中國潮玩也在“出海”。如今，泡泡瑪特的潮玩已經進駐了泰國、新加坡、馬來西亞、日本、南韓、美國等10多個國家和中國港澳臺地區。尤其是在南韓，2018年9月已實現了線上和線下同步銷售。公司還以法國為起始點進軍歐洲市場。
“未來，我們將利用好中國製造和中國市場，在全球孵化藝術家。”上述負責人表示，還將進一步擴大全國線下佈局範圍，並逐步推進海外市場佈局，讓中國潮玩“走出去”。
（陳璐 王聰聰 張蕓倩）
