廣州T.I.T創意園區內，一間動漫主題的線下咖啡館週末異常火爆，是“00後”愛打卡的“網紅”地。
天河區的一間商場裏，海洋博物館為兒童提供夜間觀察海洋生物的體驗，深受家庭遊客青睞，一位難求。
與消費場景多元化相對應的，是消費需求的旺盛。記者在調研中發現，消費市場尤為蓬勃的廣東，正在構成文旅消費的新生態，文創、夜遊等新興業態為文旅消費帶來了新的增長點。隨著科技的賦能，文旅消費亦將進一步升級，為滿足人民群眾美好生活需要的作用將日益凸顯。
文創産業助推文旅消費新增長
“00後”動漫達人小夏最近在廣州T.I.T創意園區發現了一處甚合心意的地方——Onmyoji陰陽師主題店。記者最近走訪發現，即便是非週末，這裡亦聚滿了和小夏一樣的年輕人，他們喜歡動漫，是《陰陽師》的“鐵忠粉”。這是網易遊戲根據手遊《陰陽師》IP打造的首個線下咖啡屋，開業近一個月，該店的營收已接近200萬元。
小夏算了一筆賬，他每個月花在動漫文創産品、線上游戲、電影院、網路視頻等文化娛樂方面的消費近800元，約佔了每月收入的20％。
珠三角一帶，和小夏一樣，不少年輕人對文化消費的需求十分旺盛。而與此相呼應的，是豐富的産品供給。隨著文化産業的日益發展，文創産品日漸豐富，文創業正在成為文旅消費的新熱點。
在2017年故宮博物院創下了文創産品收入達15億元之後，越來越多博物館開始嘗試掘金文創業。走進佛山祖廟博物館首家文創産品旗艦店“佛山有禮”，濃郁的嶺南文化氣息撲面而來。在這裡，兩百多款原創的文創産品讓佛山非物質文化遺産化身成為精緻實用的嶺南手信，供廣大遊客選購。近年來廣東本土文創産品逐步深入市場，將嶺南文化傳播到千家萬戶。
廣東江門一帶由於歷史上中西文化交融所形成的鮮明獨特的僑鄉文化，成為了江門乃至粵港澳大灣區的一張文化旅遊名片。2018年開平市博物館新館正式開放，並引入喜一堂文化創意有限公司參與文創項目，把23件館藏文物進行IP授權，既宣傳了博物館的文物，又擴大了博物館的影響力，力求讓博物館真正“活”起來。
僅成立兩年的喜一堂開發了一系列具有本土特色與現代生活方式相結合的文創産品，如碉樓金山箱、碉樓茶系列、貓吉遊碉樓系列書籤、明信片、手機殼、團扇等産品，受到海內外遊客喜愛。公司成立的第二年，營業額就接近百萬元。
根據國家統計局2018公佈的數據顯示，過去5年，我國文創産業增加值增加了66．09％。故宮等博物館相繼在網際網路電商平臺上開店，鮮為人知的少數民族非遺文化，通過網際網路平臺觸達更多受眾，曾消失的傳統美味通過電商平臺被送到了低線城市居民的餐桌，蓬勃的文創産業正在成為助推文旅消費增長的新動力。
“夜經濟”拓展文旅消費“第二空間”
繼今年年初故宮首開夜場之後，“博物館奇妙夜”的熱潮在全國範圍內掀起。最近，廣東省及廣州市多家博物館或紀念館實施夜間開放，吸引了眾多遊客夜間前往觀賞。廣州市文廣旅遊局還推出6條“夜遊廣州”的精品線路，為遊客夜遊提供更多選擇。
除了夜遊博物館，24小時書店、文化劇場劇院等文化空間，亦成為夜間頗受歡迎的消費場所。廣州是夜生活頗為豐富的城市。根據第三方機構公佈的2019年城市夜生活指數，在全國337個地級以上城市排名中，廣州位居第三。其中，約84％的城市每天夜場電影不足100場，然而廣州成為夜場電影超過1000場的三座城市之一。
臨近廣州的佛山，夜間演藝同樣為文旅消費體驗添彩。“好震撼！”在觀看了佛山“幻彩耀燈湖”水幕燈光秀後，外地遊客陳先生如是感嘆道。這場將千燈湖、魁星閣、西樵山、夢裏水鄉、功夫、粵劇等特色南海元素融合，展現南海歷史文化變遷和現代科技發展的夜間秀，讓佛山的夜遊多了一抹亮色。
隨著文旅融合的深入，文化體驗已成為夜間旅遊的重要組成部分。根據中國旅遊研究院發佈的《夜間旅遊市場數據報告2019》顯示，書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點，誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場所夜間消費熱度高漲。在對遊客的夜遊體驗需求調查中，文化節市活動、文化場所參觀等活動佔比位居前列。
對於傳統景區而言，打造夜遊體驗或能使其彎道超車。燈彩文旅董事長陳小華指出，文旅內容的創新需要主題化、場景化、沉浸式，同時還要市場化和産業化，能夠拉伸延長産業鏈才具有可持續性。白加黑、混合場景的內容植入能夠幫助提高旅遊容量，拉長旅遊時段，讓文旅産業鏈價值裂變。業內人士認為，夜遊一定要有文化內容，依託特色鮮明的文化內容，能夠讓相關的夜遊經濟增收增效，“夜經濟”將拓展文旅消費的“第二空間”。
夜遊經濟的前景亦為業界所看好。調查數據顯示，近六成的旅遊企業認為未來夜遊市場增幅將在10％－20％，超過三成的企業認為夜遊市場增幅將達到20％以上。基於對夜遊市場前景的一致看好，有81％的企業有擴大投資的意願。
文旅消費升級需借科技之力
港澳不乏創意活化歷史遺存的生動案例，為廣東文旅消費升級提供了寶貴的經驗。
為配合澳門作為世界旅遊休閒中心、發展文化旅遊的定位，澳門文化産業基金在2018年推出了“社區文創專項資助計劃”，鼓勵利用文創講好社區的文化故事和提升特色店的品牌價值。
澳門首個推動設計發展的綜合服務平臺澳門設計中心參與了該計劃，並協助澳門多家老店進行品牌重塑和包裝。比如，對擁有近二十年曆史的“新爽爽豬肉丸美食”進行品牌重塑，優化原有的商標、整體形象及風格、品牌故事、店面陳設等，讓品牌形象更年輕化。經過改造，店面形象煥然一新，而隨著品牌故事的建立，客人與員工的互動交流有所增加，同時帶動了客流量。
澳門設計中心執行長馮文偉指出，作為創意城市美食之都，創意設計與美食文化都是澳門文創業重點發展的板塊；而澳門美食集粵菜、土生葡菜以及東南亞飲食于一身，不少美食本身有其獨特的歷史文化背景。美食和文化乃旅遊業的要素，結合美食和文化創意必定對推動旅遊業有著重要作用。在他看來，人們在美食體驗上，追求的不只是味覺，更重要是視覺感受和文化背景的多重體驗。通過文創設計豐富美食本身的內涵，發掘更多當中的文化故事背景，是助力美食、文旅消費以及旅遊業增長的一大趨勢。
廣州在創意産業的發展上亦不甘落後。調研組成員發現，科技與文化的深度融合，成為如今新文創發展的一針“催化劑”。比如近期在廣州十三行亮相的摩選，引入“網際網路＋大數據”的智慧新零售玩法，前期選品時，通過大數據了解消費者的偏好，再由此引入小程式，構建會員體系，從而更加了解消費者的興趣點，從而更好地設計産品，投入生産。此外，消費者還能獲得線上和線下的全渠道體驗，線下體驗，線上下單。
業內人士分析稱，傳統的文創店缺乏新意，同時單純的零售也有一定的局限性，尋求多個相關聯業態的跨界合作，成為打通文化創意産業鏈的方法，這種模式能讓傳統文化與消費者走得更近，實現文旅消費的新升級。
北京第二外國語大學旅遊經濟管理學院院長厲新建指出，在5G時代，小需求可以做出大市場，小産品可以形成大影響，文旅消費的升級將有賴於科技賦能。
國務院辦公廳印發的《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》提出，到2022年，實現全國文化和旅遊消費場所除現金支付外，都能支援銀行卡或移動支付，網際網路售票和4G／5G網路覆蓋率超過90％，文化和旅遊消費便捷程度明顯提高。
