中國網6月24日訊 6月21日，2019中國避暑旅遊産業峰會在長春市舉行。中國旅遊研究院院長戴斌為大會撰寫了題為“避暑本是尋常事，只為生活更美好”的主旨演講，但因在京有重要會議未能如期參加，由李仲廣副院長代為宣讀。戴斌表示，避暑旅遊目前已經取得了良好的成績，市場和法治是避暑旅遊可持續發展的有力保障，對待新需求、新供給和新模式，社會要有耐心，監督要有包容。
戴斌指出，從普及概念、撰寫研究報告、發佈避暑旅遊城市名單，到避暑旅遊被寫入政策文件和國務院“十三五”專項規劃，理論界、産業界、文化和旅遊部、各地人民政府付出了艱辛的努力，做出了卓越的貢獻。越來越多的城鄉居民和遊客“哪兒涼快哪兒呆著去”，越來越多的市場主體加入進來，避暑旅遊在短短五年時間所取得的實踐成就非凡。與此同時，一些隱憂與不安也出現了：高歌猛進的市場導入期過後，有沒有準備好離開聚光燈照射的舞臺而復歸日常生活空間？面對主客共用美好生活的新需求，如何做好都市休閒和夜間旅遊兩篇新文章？文化和旅遊融合發展的新時代，避暑旅遊的角色和地位是否需要重新定義？事實上，這些問題不僅為理論和科研工作者所思考，也為消費主體、市場主體和行政主體所回答。
戴斌認為，避暑本是尋常生活，相對於因地制宜的休閒，旅遊只是後來者。千百年以來，老百姓沒有錢外出旅遊，也是需要就地避暑的。何處堪避暑？林間背日樓。何處好追涼？池上隨風舟，窗下有清風。還有竹蓆、搖扇、酸梅湯、綠豆水，老百姓的避暑方式看上去可能並不那麼高端、大氣、上檔次，但這就是生活的本來面目。近代以來，權貴和社會精英階層的需求推動了廬山、莫幹山、雞公山、北戴河避暑度假地的開發。而今天，避暑遇見大眾旅遊，一個全新的時代開始了。自2013年第一期發佈算起，中國旅遊研究院對避暑旅遊市場的專項調查已經進入第7個年頭。數據顯示，2019年避暑旅遊市場需求又進一步增加。夏季消暑首選或具有較強意願選擇旅遊的比例達到84．5％，傳統“火爐”城市計劃暑期出遊的受訪者佔比達到93．66％，較2018年又高出約10個百分點。夏季來了，能夠去氣候涼爽、風景宜人、公共服務和商業環境完善的地方旅遊當然好，但是旅遊不可能，也不必是避暑的全部。只有回歸到日常生活場景，避暑産業的市場基礎才會真正變得厚重起來，才可能承載創業創新和旅遊業的高品質發展。
所以，體閒是避暑的本底需求，讀不了詩歌的夏天，也去不了清涼的遠方。夏天的美好生活包括哪些內容，又該去哪找尋呢？美麗風景和涼爽氣候固不可少，完善而便利的公共文化空間、休閒場所和商業環境都是必需的要素，都可能會成為遊客選擇避暑目的地的影響因子，而且其權重系數日漸升高。理論研究和産業實踐表明，從外來遊客的避暑旅遊到主客共用的避暑休閒，將是文化和旅遊融合發展時代的必然演化趨勢。這些面向城鄉居民的空間、場所和環境存在於白天，也延展于夜間。從18：00到22：00的“黃金四小時”同樣承載了人民群眾對美好生活的嚮往與追求。可以説，夜間旅遊正當其時。
戴斌強調，避暑旅遊的可持續發展離不開精英主導的頂層設計，更離不開民眾自發的創業創新。2018年暑期旅遊的10億人次中，避暑動機佔到了一半左右。按每人平均消費1000元計，也有5000億元市場的規模。巨量的市場需求，吸引了各地以海濱、森林、山地、濕地、峽谷、湖泊、草原、高原的自然資源和氣候環境，加入到了避暑旅遊的市場供給中。在需求拉動和行政推動的共同作用下，更多的旅行商、旅遊住宿業、旅遊景區、交通企業、生産廠家紛紛進入這一領域。
戴斌表示，來自城鄉居民和外來遊客自發選擇的結果，及其為城市貼上的民間標簽，才是真實的存在以及可持續發展所在。不能拿書本上的概念和理論去丈量豐富多彩的生産生活，更不能為了刷機構和個人的存在感而倉促出臺政策，只要人氣聚起來，市場的創業創新自然就跟上來了。
“市場和法治是避暑旅遊可持續發展的有力保障，對待新需求、新供給和新模式，社會要有耐心，監督要有包容。希望在這個炎熱的夏季，我們能夠感覺到的不僅有避暑旅遊的涼爽，還是法治的公平和社會的溫情。”戴斌如是説。
（本文根據中國旅遊研究院院長戴斌撰寫的2019中國避暑旅遊産業峰會演講稿件整理而成，文中有刪節）
（伍策 宋卿）
