中國網4月22日訊 4月20日至4月22日，由中國旅遊研究院主辦的2019中國旅遊科學年會暨第二屆全國旅遊管理博士後學術論壇在北京召開。中國社會科學院旅遊研究中心創始人張廣瑞在會上就文旅的跨界合作進行了重要的發言，他認為，文化産業和旅遊業均可以分別與其他産業進行跨界合作，增強文化産業各自和共同發展的空間和競爭力是十分必要的，但切勿出現盲目性。
張廣瑞針對目前文旅融合的趨勢進行了分析，他認為，文旅融合其實由來已久，而且隨著時代的發展經歷了多次變化和提升，它被賦予了新的理念和內容，以及不同的業態和發展模式。
基於文化産業和旅遊業的特殊關係，文化旅遊業的效果是“文化+旅遊=文化旅遊”，世界旅遊發展的實踐證明，這種融合是非常成功的，得到了世界旅遊組織和聯合國教科文組織的認可。文化旅遊是基於尋求和分享新鮮而深刻文化體驗的特殊旅遊興趣旅遊。文化旅遊以文化作為吸引物的特定旅行方式，其活動和某種文化形態相關聯，文化旅遊是文化和旅遊形成一種新業態，也是文化和旅遊融合的最成功的發展模式。
但目前，文旅融合出現了炒概念、趕時髦的盲目性，這讓張廣瑞感到擔憂。談到這個問題，張廣瑞向中國網的記者舉了一個例子：將小鎮建設作為文旅結合的做法就有點本末倒置。因為小鎮首先是人居住的，對它的建設首先要考慮宜居，即滿足人的需求，有了人的存在與生活，才會産生文化，這種文化可能形成旅遊吸引力。如果不考慮小鎮的居民，先植入預想的文化，只是為旅遊者而建，那是景區或主題公園等旅遊吸引物，就不應當説是小鎮了，這是房地産接機搭車的做法。
他認為，文化和旅遊作為現象是兩個不同的範疇，文化的範疇非常大，而旅遊的範疇限于特定的社會群體。作為産業則是兩個獨立的系統，文化旅遊只是旅遊整體的一個部分，而不是全部。雖然説文化是旅遊的魂，旅遊是文化傳播的載體，這既要體現在旅遊的産品上，也要體現在旅遊者本身的慾望與體驗上。
張廣瑞説，目前大家講的多的是産業融合，講文化作為重要的元素去開發具有吸引力的旅遊産品，文化元素通過旅遊消費産生經濟價值。兩者的關係既微妙，又複雜。有一些旅遊活動，比如登山、徒步等，未必都得強調文化不可，儘管其中也會有文化。
而關於這個觀點，世界城市旅遊聯合會首席專家魏小安也表現出擔憂。在4月11日至4月12日舉辦的第三屆中國文旅産業年會暨2018中國文旅風尚榜頒獎盛典上，魏小安在會上表示，文化到旅遊其實只差“一張紙”，這張紙就是市場；那旅遊到文化呢，中間差了一座山，這座山就是學問，而旅遊到資本，只是差了一個“模式”。他擔心的不是文旅融合不融合了，而是擔心有些融合唱得過了頭。（伍策 尚槿）
