山東日照：蓄力打造優質國際休閒度假城市

中國網4月15日訊 從山東省旅遊數據和資訊中心獲悉，目前，日照旅遊正發力高品質發展，打造優質的旅遊城市品牌，形成完善的旅遊産品體系，為遊客提供良好的市場體驗，創造一種新的生活方式，那就是：有一種生活，叫日照！

“日照市依託得天獨厚的生態資源優勢，打造國際休閒度假城市，産品建設緊鑼密鼓，活動組織一個接一個。尤其是目前建設的旅遊項目，如果能夠落實都是好東西，會有一批引爆型的産品，有一批爆髮型的産品。下一步，日照市應該在市場行銷方面加強努力，補短揚長。”近日，在談及日照旅遊如何創新發展時，在日照考察調研文化和旅遊工作的中國旅遊協會休閒度假分會會長魏小安説。

而想要塑造城市形象，擴大日照的知名度，就要進行細緻調研，研究一座城市的市場行銷。日照市的“陽光海岸活力日照”就是很有效的城市宣傳口號。時代不同，媒體的傳播方式也變了，日照市也要對應新媒體，研究新方式，謀求新發展。

在打造全國休閒標準化示範城市方面，目前中國旅遊協會已經制訂併發布25個相關標準，如果日照作為示範城市，這25個標準可拿過來全面採用。城市有了這樣一個標準的基礎，對消費者來説，就有了放心的底線。

在文旅融合方面，日照的文旅融合將“宜融則融，能融盡融；以文促旅，以旅彰文”的原則發揮到位。天台山旅遊區是個典型的文旅項目，主打太陽文化，在中國具有唯一性，這種唯一性意味著更加突出日照“日出初光先照”的形象。山海天旅遊度假區的海洋文化，30公里海岸線上一系列項目佈局，將文化元素融入到了人們的生活之中，通過發展度假旅遊，提升生活品質。這就是“有一種生活，叫日照”的最好體現。

在鄉村旅遊方面，日照市通過項目化的辦法，發揮日照的鄉村特色打造了一大批優質鄉村旅遊項目，如不負客棧、大暖帳詩茶小鎮、“春風十里”等項目。這些項目現代、時尚、有趣，而且舒適。很多人不願意去鄉村旅遊，一部分原因是因為鄉村不舒服。可以説，這些項目“不負”日照，不是簡單的鄉村旅遊項目，而是鄉村振興中的著力點，和周圍村民的利益很好地融合起來。

針對日照打造的30公里精品旅遊線路，魏小安將其定義為30公里陽光海岸休閒度假遊憩帶。魏小安認為現在這個區域內項目密集，高端、中端、大眾項目都融合起來了。在發展過程中要注重兩點：一方面政府要發力，提供公共服務項目；另一方面，有一部分項目必須研究商業模式，要引爆，要抓得住人。

在全域旅遊方面，走訪過日照兩區兩縣的魏小安認為，五蓮山是傳統的觀光旅遊目的地，如今五蓮正在打造五蓮山白鷺灣田園綜合體，而且已經起勢，又形成一個新的山水結合、城鄉融合、文旅結合的格局；莒縣面積大、人口多，要做文化文章，要研究文化的“活化”，就是“傳統文化現代解讀，傳統産品現代市場，傳統資源形成新的突破”；東港區是主城區，尤其是打造中央活力區，活力十足，它的風格應該是時尚、現代、生活、快樂；山海天創建國家級旅遊度假區，條件基本具備，很有希望。

新舊動能轉換的核心是培育市場，在旅遊業的新舊動能轉換過程中，日照旅遊的突破口就是研究市場行銷，提升城市形象和知名度。日照的短板一是氣候、二是交通，但只要推動旅遊實現從單一的觀光到複合型的發展轉型，形成複合型的産品體系，將3個月的溫季、6個月的旺季做好，就大有可為。

“我發現日照很棒：吃得很舒服，各種各樣的海鮮；住得很舒服，既有高端的星級酒店，還有大眾的民俗客棧；玩得很愉快，有各種有趣的東西；自然環境極好，可以暢快地呼吸，享受藍天碧海金沙灘，等等吧。總之，到了日照我可以很從容，能夠放空自己，這就是有一種生活，叫日照。”魏小安説。

（楠雪）