"她經濟"成旅遊行業趨勢 旅遊消費如何讀懂"她"

綜合線上旅遊企業數據和報告，剛剛過去的清明小長假，選擇出遊的女性佔比57.4%。

旅遊消費如何讀懂“她”

“清明節假期我們去了杭州，五一準備和朋友去舟山玩，8月和閨蜜約好了要去青島啤酒節。”在上海某網際網路公司工作的常暗興奮地向《工人日報》記者描述她與閨蜜今年的旅遊規劃與行程。

剛剛過去的清明小長假期間，女性在旅遊消費中的主導地位凸顯。根據攜程、同程、驢媽媽、途牛等線上旅遊企業數據和報告顯示，清明假期的首日、次日迎來出遊高峰，其中選擇出遊的女性佔比57.4%。在網際網路旅遊媒體公司Travelzoo旅遊族日前發佈的2019年旅遊關鍵詞及新趨勢預測中，“她經濟”與“跨界”“智慧化人文關懷”“負責任出遊”位列最受關注的旅遊行業四大趨勢。

“她”更偏愛“小長假”

今年26歲的常暗是個不折不扣的旅遊愛好者。她對《工人日報》記者表示，從上大學開始到工作這些年間，與閨蜜一起出遊早已成為她假期生活的常態。

一線城市生活節奏快工作壓力大。於是，費用低旅途短再加上拼假比較容易的小假期短途旅行成為眾多年輕女性的首選。

短途旅遊作為一種常見的親子活動，也日益受到爸爸媽媽們的熱捧。30歲以上的女性消費者成為親子遊和家庭遊的主力人群，選擇2至3人同遊比例較大。

46歲的李紅女士在北京某公關公司工作，在旅行決策上特別是全家出遊時，她幾乎是全權主導，從目的地、線路産品到交通酒店等方面選擇，都由她來定。她對《工人日報》記者説，由於家裏有老人和孩子，在日常生活中她對家庭、社交等多方面的開支有著“管家”的經驗，因此，在旅遊産品的購買過程中，對於價格的敏感度更高一些，通常會在多次比價後進行購買。

最近兩年，越來越多的女性成為假期尤其是小長假出遊的主導者。驢媽媽旅遊網數據顯示，過去一年的女性用戶相關訂單中，出遊天數為“1~3天”的訂單高達60.3%。

此前途牛旅遊網發佈的數據顯示，過去一年，途牛服務的女性遊客人次佔比超過“半邊天”，達54%。20至35歲的女白領數量最為龐大，00後女性的旅遊消費人次緊隨其後，同比增長超80%，成為休閒遊市場上新的增長點。相較于長途旅行，女性更加偏愛短途旅行，繁忙工作之後，給疲憊的自己“放個小假”。49%的途牛女性用戶樂意安排3天及以下的出遊行程。

微網志、小紅書、馬蜂窩等APP上的旅行攻略甚至抖音上的“種草”短視頻成為不少女性小假期旅行前參考的秘籍。隨著《國家寶藏》等文化綜藝節目的熱播，博物館也成為旅遊“打卡”的重要地標，深受年輕女性消費者的喜愛。“圈定活動範圍，做好旅行筆記，定幾家特色民宿是每次出行前都要做的事情，一定要把小假期的短途旅行發揮到極致。”常暗説道。

“獨行俠女”成新風景

“人的一生中，一定要有幾次獨自旅行。”22歲的沈媛在北京某廣告公司做文案工作，她對《工人日報》記者説：“一個人的旅行更能融入當地人，我不喜歡像遊客一樣去旅行，去桂林的時候我更喜歡步行，到處都是桂花的香味。”今年8月，沈媛準備再獨自去一趟新疆，“獨自旅行真的會上癮。”

女性獨自旅遊正在成為新的風尚。調查顯示，女性遊客對於出遊自主性的要求越來越高，更多的女性希望根據自己的意願來安排旅遊的行程。途牛旅遊網發佈《2018-2019年女性遊客旅遊消費分析報告》中顯示，過去一年間，通過途牛預定獨自旅遊的遊客中，女性佔54%，獨行俠女已成為旅途中的新風景。

找不到合適的人一起旅遊是這些“女獨行俠們”獨自旅遊的一個重要原因。從去年6月底畢業到11月，沈媛獨自一人在旅途上走過了13個城市，“畢業以後，沒人陪我去旅行，我就拖著箱子一個人走了。中間回家待了兩個星期，我就又出發了。”

經濟上的獨立，也讓女性旅遊者能承擔起獨自出行産生的更高花費，也更樂於享受一個人的旅遊體驗。

旅遊規劃分析專家張建林博士對《工人日報》記者表示，“女性愛上獨自旅行，一方面説明中國女性越來越獨立，包括經濟上的獨立。女性相對於男性在成家立業上的壓力更小。另外，也説明女性的旅行經驗和能力大幅提升。很多90後都掌握英語等外語，有能力獨自自由行。”

張建林同時指出，國內旅遊行業的消費習慣發生著變化，隨著資訊技術發展、消費者旅行經驗的積累以及獲取資訊能力的增強，女性自由行正在逐漸取代跟團遊在旅遊市場中的位置。

最關注品質和安全

28歲的小小在北京海洋國際旅行社工作，至今有5年旅遊領隊的經驗。不願透露真實姓名的她對《工人日報》記者表示，在此前接待過的女性遊客裏，最在意的就是酒店的品質和安全是否有保證。

有數據顯示，女性在出遊住宿時往往會有不同於男性的需求，更願意在預訂酒店這件事上花費心思，經過綜合評定後選擇最適合出行的酒店，以彰顯個人的生活態度。

多位業內人士對《工人日報》記者表示，在旅遊産業飛速發展的今天，女性消費市場正在迅猛擴大，“得女性者得天下”已成為旅遊從業者無法回避的現實。

根據同程旅遊此前發佈的《中國女性旅遊消費研究報告》顯示，女性消費者在對待各類新興旅遊玩法的態度上普遍較男性消費者更為積極，她們實際上已成為當前旅遊消費升級換代的重要推動力量。

與此同時，女性在旅行中越來越注重自我品位的彰顯，行程也更有個性化要求，定制旅行的上線便深受女性遊客的歡迎。

6人遊旅行網發佈的《2018年定制旅遊消費趨勢報告》顯示，72%的定制遊用戶為女性。此外，購物遊、醫美遊、親子遊等産品的推出為旅遊業發展帶來了新機遇，實現了旅遊消費的升級換代。

驢媽媽品牌發展部負責人李秋妍表示，如今，女性消費者更注重旅遊産品的品質，願意為更好的産品和服務買單。短視頻的快速崛起，也為旅行機構研發打造出更具有特色的女性旅遊産品以及旅遊目的地行銷提供了更豐富的選題思路。

在張建林看來，由於女性思慮一般較為週詳，對細節要求較高，因此對於旅遊産品的品質要求也會較高，“面對旅遊‘她經濟’的到來，旅遊全行業鏈條都需要更加注重品質和細節的打磨，無論是酒店住宿還是景點及主題活動的設計方面，安全性和趣味性均需著重考慮。”

（王瑜）