【點睛】借鑒兩地經驗，目的地品牌應當是中國旅遊下一步發展的重點。亞特蘭蒂斯酒店全世界三家，從設備設施來看，三亞第一，但是從經營效果來看，迪拜第一，其中的差距就是目的地形象。
所謂奢華旅遊，就是高端産品、高端服務、高端生活的集合。迪拜和阿布扎比兩地是世界知名的奢華旅遊目的地，實地考察和實際感受奢華旅遊，是此行的主要內容。一直想來體驗一把，知道高端。
首先是大交通，空客380飛機，目前大飛機的構想無法對應市場，即將式微，但仍然是阿聯酋航空的主力機型。第一次乘坐空客380飛機，確實大，還有酒吧，喝酒聊天度空中。中間喝三罐啤酒，吃點小吃，睡覺；又吃正餐，喝三杯紅酒，再睡覺。9個小時到迪拜，巨大的機場，中國人很熟悉，中國人也很多。國際航運是迪拜崛起的重要原因，形成國際樞紐站，歐亞非三大洲，都是八小時航程，中東則更是家常便飯。巨大的機場，週全的服務，便捷的效率，除了特殊國家，基本都是免簽或者是落地簽，即使是落地簽，也沒有什麼手續，出關就走。免稅店成為大商場，吸引人多花錢，還要高興。商場裏各種細緻的標識，機場人性化，找吸煙室，居然是一個吸煙區。無他，人家把客人當客人，而不是當敵人。
其次是城市交通，極其便利，公路暢達，城市道路也順暢，幾天下來，從未堵過車。有城市鐵路，四通八達，居然還分出等級。沿途景致頗好，高樓林立，建築多樣，花木成蔭，也會看到沙漠，偶爾見到海洋。有阿拉伯風情，更多的是世界風情的匯聚。
第三是餐飲，從個人口味來説，從來沒有感覺到阿拉伯的餐飲好吃，上次在埃及10天，沒吃一頓可口的飯。兩地不同，選擇餘地極大，也是世界吃，吃世界。下了飛機，就在哈利法塔122層吃飯，人不多，燒鴿子，味道不錯，好在環境，妙在景觀，高處下望，一覽無遺。奢華的餐飲未必是昂貴的價格，吃文化，吃氛圍，吃服務。
第四是景區，兩地除了沙漠就是海洋，而且一馬平川，變化不大。他們的招數就是人造，而且做出來就是精品。到阿布扎比謝赫扎依德清真寺，投入68億美元，美輪美奐，極盡奢華，不求最大，但求最好。全部採用白色大理石建造，60噸黃金裝飾，高低錯落，四方都是宣禮塔，中間是廣場，鑲嵌各色玉石花朵，藍天白雲，燁燁生輝。碧玉、青金石、彩玉，墻上，地上，廊柱上，細緻入微，栩栩如生，讚不絕口。教規頗嚴，女士要換長袍，戴頭巾。走到地下，穿過長長的走廊，方能參觀，但卻免費，是紀念老酋長，由酋長們拿錢建設和維護管理。天下之大，無奇不有。大禮拜堂，滿鋪地毯，是兩千多18歲少女現場織造。各種水晶吊燈，懸置堂中。宗教的力量，宗教的精神，形成阿拉伯藝術殿堂。
下榻皇宮酒店，號稱八星級，32億美元建設。開始是老酋長給自己準備的行宮，之後舉辦了一場六國首腦會議，效果極好，索性就變成了國賓館。現在是網紅打卡必到之地。酒店下面是噴水廣場，拾級而上，一路水流。進去需要安檢，空間巨大，金碧輝煌，走道上展示酒店的藝術史。
阿布扎比大王宮，昨天剛剛對公眾開放，今天就有幸參觀。純白大理石的建築群，素潔高雅。大廣場，大廊道。各色幾何造型，構成一幅圖畫。這個王宮原來是老酋長的國務活動地點，對公眾開放，是社會的巨大進步。人不多，進去每人奉一杯茶，彬彬有禮，坐巴士到廣場。進王宮，頓時鎮住，壯闊大廳，穹頂高遠。金碧輝煌，目不暇接。王宮的地面、墻面、天穹，這種精緻，起自宗教性的虔誠，不敢不認真，不能不細微，這是世世代代留存的文化。王宮正殿，大朝會之地，之後是大宴會廳，無不美輪美奐，金黃主色調，儀式感使人誠惶誠恐。王宮珍寶館，略略展陳一點，便已驚世駭俗。歷史財富集中，百姓相安無事，當代社會財富開始分散，百姓仍然相安無事。
迪拜河，三十年代從一條小河開始拓寬，六十年代最後完成，老酋長力排眾議，堅持進行，眼光長遠，是為迪拜建國之父，也是七個部落合併的倡議者和力行者。天藍水清，海鷗密集，上下翻飛，一路尾隨。
迪拜之窗，一個方框建築體，底層是裙樓，兩個觀光電梯，前面四個球體。通體鑲金，土豪的厲害。沒有興趣進去，看看外觀夠了。
一路到棕櫚島，世界填海的奇跡，也激勵了中國人的填島熱潮。一條主幹道，上邊有高架路，下邊有隧道，分出若干枝，都成為小海灣，佈滿酒店公寓和別墅。
富人區，高樓群，沙漠城市的崛起，是世界奇跡，在中東這個地緣政治複雜交錯的地區，能夠穩定發展，更是奇跡。增長有極限，發展無止境。在兩地，感覺投資以億美元為計量單位，是石油財富的堆積，哈裏發塔，原來稱迪拜塔，因為世界金融危機，投資中斷，是阿布扎比的酋長拿錢續建，才能完工，所以改稱哈裏發塔，現在成為聚寶盆。但更重要的是開放效應，形成奢華吸引。還有更高層次的奢華，就不是一般旅遊者能夠感受的。但是，沒有賭場，沒有妓院，除了伊斯蘭教規的要求以外，更重要的是保持奢華形象，提升奢華品牌。但是也不是一味追求高端，大量的旅行團仍然是主體。在中國海餐廳，吃正宗中國飯，拉麵、鍋貼、炒菜。旅遊業成為迪拜的支柱産業，今年中國人可望來50萬人，已經佔到第八位，入境免簽，購物天堂，好玩不好玩在其次，很對國人的路數。日程安排也還是旅行團這一套，購物成為主要訴求，但是到兩地來了一次，回去也是榮耀。
這就構成奢華旅遊目的地的特色，高端産品無極限，品牌形象吸引人，大眾支撐為基礎，中端消費為主體。
中國已經有了一批高端産品，如何綜合配套，是一篇大文章。人文旅遊，故宮和兵馬俑為代表，自然旅遊，黃山和九寨溝為代表，是中國旅遊在國際上的形象，長盛不衰。隨著發展，一系列高端産品陸續産生，安縵酒店成為世界頂級，烏鎮成為文化典範，靈山成為精品代表，長隆異軍突起，但是總體來看，聚集不夠，綜合配套不足，目的地品牌沒有形成，所以借鑒兩地經驗，目的地品牌應當是中國旅遊下一步發展的重點。其中，海南可以成為世界級的奢華旅遊目的地，條件已經完全具備。亞特蘭蒂斯酒店全世界三家，從設備設施來看，三亞第一，但是從經營效果來看，迪拜第一，其中的差距就是目的地形象。由此而論，江蘇應當成為精品旅遊目的地，浙江成為城鄉融合旅遊目的地，上海成為都市旅遊目的地，北京和西安成為文化旅遊目的地，大灣區成為灣區旅遊目的地，培育一批世界級旅遊目的地，中國成為世界旅遊強國指日可待。
（魏小安）
